日系家電的全線下滑，給國產(chǎn)以及韓國品牌空出了一片發(fā)展空間,其讓出的市場份額也很快便被迅速補充上來。

    其中，表現(xiàn)最為突出的，當數(shù)競爭最為激烈的彩電市場。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，海信、長虹、創(chuàng)維、TCL等本土彩電品牌的市場占有率大幅上升，從去年同期的59%上升到67%，而三星、LG兩家韓國品牌的市場占有率也有小幅上漲，達到了12%。與此同時，來自省城各大家電賣場的信息也顯示，黃金周期間，銷售最好的彩電品牌分別是海信、三星、TCL和創(chuàng)維。國產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

    回顧往昔，中國彩電優(yōu)勢并不明顯，大多數(shù)時候扮演“追隨者”角色，無論品牌形象還是產(chǎn)品品質，均與國際品牌有一定差距。但從2010年下半年開始，中國彩電發(fā)展局勢悄然變化。隨著智能電視推廣的持續(xù)深入，中國彩電行業(yè)初顯雁陣效應。

    中國彩電之前一直位居韓國、日本之后，雖然號稱全球最大的彩電制造國，但是，中國彩電在全球彩電市場格局中，一直扮演配角。但是，中國彩電不可能永遠扮演“追隨者”的角色。

    多年前，日系彩電銷量就已經(jīng)在全球家電市場上開始下滑，幾大主流企業(yè)相繼陷入巨額虧損。到目前，日系家電企業(yè)經(jīng)營狀況任然持續(xù)惡化，客觀上為韓國、中國家電企業(yè)的進一步崛起提供了機會。全球家電產(chǎn)業(yè)的競爭格局悄然改變，呈現(xiàn)出中韓為主流力量的趨勢。

    以彩電為例，近幾年來，日韓霸踞全球彩電“頭雁”位置，中國緊追其后。而今“雁陣”發(fā)生變化，日系家電掉隊，幾家主流企業(yè)紛紛調低出貨量，與中國先鋒企業(yè)的差距越來越小，相信不久就會被我國家電企業(yè)所趕超。

    彩電市場的變化不僅體現(xiàn)在國際市場，也體現(xiàn)在國內市場。過去幾年，長虹、海信、TCL、康佳、創(chuàng)維均暗自相互比拼，這些企業(yè)也相對發(fā)展較好，但由于彩電產(chǎn)品的類似化，給消費者留下一種都差不多的印象。但是，這種形勢在今年也發(fā)生了一些微妙的變化。

    截止于今年9月份，TCL彩電銷量已超過1100萬臺。創(chuàng)維、海信未發(fā)布前三季度彩電銷量，估計銷量也不低。資料顯示，2012年中國有三個彩電企業(yè)銷售目標過1000萬臺，分別是TCL1520萬臺，創(chuàng)維、海信均為1000萬臺。

    如此一來，韓、中、日三國的彩電“雁陣格局”將在國內顯現(xiàn)：“頭雁”銷量超過1500萬臺，“次雁”銷量在1000—1200萬臺，“尾雁”銷量在800萬臺以下，呈線形排列。預計這一格局在2013年表現(xiàn)得更為突出。換言之，2013年中國有望有一家彩電企業(yè)銷量躋身世界前三。

    實際上，中國彩電即使躋身世界前五乃至前三，仍然無法稱為真正意義上的彩電強國，畢竟中國彩電的優(yōu)勢仍然局限于單一銷量層面，離建立技術、品牌的綜合優(yōu)勢，還有很大差距。中國家電企業(yè)想要成為彩電強國，還需要一段時間的發(fā)展和沉淀。