電視產(chǎn)業(yè)在2011年全年的表現(xiàn)并不理想，而剛進(jìn)入2012年，業(yè)界都對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了希望。行業(yè)的中的巨頭們紛紛在市場(chǎng)上尋找新的突破點(diǎn)，以爭(zhēng)取日后在市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)中擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

    電視面板多元化引發(fā)的思考

    近日，一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2012年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品。加上去年三星推出的43英寸和48英寸電視機(jī)后，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)電視機(jī)尺寸種類將達(dá)到12種。因此“面板的多元化”是電視廠商的一個(gè)重大的市場(chǎng)發(fā)展策略。下面，筆者簡(jiǎn)單來(lái)做一個(gè)面板多元化發(fā)展的分析。

    面板尺寸多元化發(fā)展

    在2011年里各大面板生產(chǎn)商爆出虧損后，面板的價(jià)格一直處于低谷狀態(tài)雖然后來(lái)市場(chǎng)有所回暖但是供大于求的市場(chǎng)狀態(tài)依舊無(wú)法很好地刺激市場(chǎng)的需求，彌補(bǔ)廠商的損失。由三星實(shí)行的“+1英寸”市場(chǎng)策略為各大企業(yè)尋找到新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。以電視面板尺寸的差異化，重新細(xì)分市場(chǎng)并以“加英寸不加價(jià)”的宣傳提高用戶的消費(fèi)滿意程度，刺激了市場(chǎng)的需求。

    三星51英寸等離子電視51D490

    世界上幾大電視面板生產(chǎn)商包括夏普、LG、臺(tái)灣友達(dá)和奇美等擁有較大的生產(chǎn)規(guī)模和面板切割技術(shù)的成熟，在現(xiàn)有的尺寸上42英寸、47英寸以及52英寸上再加多一英寸，對(duì)于在7、8代線上的成本沒(méi)有多大的變化，并且以此可以提高面板切割的成本品率，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一件好事。比如韓國(guó)的三星以切割43、48英寸為主；臺(tái)灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主；韓國(guó)的LG主要切割36.5英寸。面板生產(chǎn)商利用各自的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)不同尺寸，間接避免了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗；另一方面，消費(fèi)者會(huì)因此有了更多的選擇。

    海信43英寸LED液晶電視43K510G3D

    而針對(duì)消費(fèi)者看來(lái)，“加英寸不加價(jià)”的市場(chǎng)策略也確實(shí)吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買，雖然在原本的基礎(chǔ)上加了一英寸，從外觀上看并沒(méi)有多大的變化，但是卻提高了消費(fèi)者心理的消費(fèi)滿意程度。雖然人們現(xiàn)在對(duì)電視等電子產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，增大電視屏幕尺寸也迎合了消費(fèi)者的需求，這也是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。

    TCL 48英寸LED液晶電視L48E5010E

    人們普遍存在希望購(gòu)買到物美價(jià)廉的消費(fèi)心理，電視行業(yè)中從上游生產(chǎn)改變電視屏幕的尺寸無(wú)疑是迎合了消費(fèi)者的需求，細(xì)分了市場(chǎng)，即讓自身在市場(chǎng)上占有一定份額又間接避免了與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。筆者相信，隨著面板切割技術(shù)成熟，以及人們居住環(huán)境的改善，市場(chǎng)上對(duì)大尺寸屏幕的需求會(huì)越來(lái)越多。