據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星公司因?yàn)閷?duì)旗下新款液晶電視取名為“LEDTV”，因此被英國(guó)AdvertisingStandardsAuthority(ASA)組織判為違反了該國(guó)的廣告法。

    英國(guó)AdvertisingStandard-sAuthority，簡(jiǎn)稱ASA。該組織負(fù)責(zé)廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定和監(jiān)督，大致類似于中國(guó)國(guó)家工商行政總局的相關(guān)職能部門(mén)。

    三星今年在全球范圍內(nèi)推出了多款采用LED背光的液晶電視，這種電視從嚴(yán)格意義上說(shuō)只是將傳統(tǒng)液晶電視的背光源改為L(zhǎng)ED光源。而不是將LED直接制成成像的元件。英國(guó)ASA介紹，三星的“LED電視”并沒(méi)有全部采用LED元器件，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者理解錯(cuò)誤，這種命名也違反了ASA對(duì)廣告真實(shí)、明確、無(wú)誤導(dǎo)的原則。

    據(jù)悉，三星公司近期將在英國(guó)的所有廣告中修改相關(guān)用詞。針對(duì)三星LEDTV在英國(guó)“觸礁”，國(guó)內(nèi)有媒體記者采訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌。郝亞斌的看法是：“首先LEDTV的叫法嚴(yán)格來(lái)講不是很準(zhǔn)確，它還是屬于LCDTV，只是發(fā)光源有了改變，也還是LCD液晶電視范疇。”

    LEDTV與LCDTV之間究竟有什么區(qū)別?據(jù)專家介紹，LED(LightEmittingDiode)翻譯為發(fā)光二極體，一般都簡(jiǎn)稱LED，它是利用磊晶成長(zhǎng)技術(shù)及半導(dǎo)體材料制作的發(fā)光元件。相對(duì)于采用CCFL發(fā)光模式(冷極燈管)的電視機(jī)，LED用的是自主發(fā)光的二極管、晶體管。其優(yōu)點(diǎn)是體積小(所以可以達(dá)到組裝后，厚度薄特色)、壽命長(zhǎng)、堅(jiān)固環(huán)保，而且確實(shí)省電，號(hào)稱可以比CCFL至少要省50%以上。但也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)所謂的“LEDTV”時(shí)認(rèn)為，“真正顯示的還是——液晶，后面的CCFL、LED、HCFL模組，只不過(guò)是讓它發(fā)光而已，把前面的液晶面板拆掉，你看到的只不過(guò)一堆燈管、LED燈泡而已。”

    業(yè)內(nèi)人士稱，相比三星LEDTV，中國(guó)彩電企業(yè)的做法顯得科學(xué)謹(jǐn)慎。比如，海信的產(chǎn)品稱“藍(lán)媒LED液晶電視”，創(chuàng)維稱“酷開(kāi)LED液晶電視”，TCL稱“超薄LED液晶電視”。最為難得是，比起三星等外資企業(yè)推出的價(jià)格高昂的“LEDTV”，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL為代表的幾乎所有的彩電國(guó)內(nèi)廠家，早已將42英寸LED液晶電視的價(jià)格從此前的2萬(wàn)元下調(diào)到1萬(wàn)元左右。價(jià)格之所以能降下，是因?yàn)閷?duì)比LCD時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌“缺芯少屏”的窘迫，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等企業(yè)無(wú)不早早備戰(zhàn)LED電視。記者了解到，創(chuàng)維、康佳分別在深圳石巖和江蘇昆山建立自己的LED背光模組基地。海信電器(600060.SH)總經(jīng)理劉洪新告訴記者，“目前海信研發(fā)重點(diǎn)也已全面向LED領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)，海信在城市市場(chǎng)主力銷售產(chǎn)品將全面升級(jí)為L(zhǎng)ED液晶電視。”顯然中國(guó)彩電企業(yè)為了避免重蹈平板電視初期“缺芯少屏”的尷尬局面，已經(jīng)開(kāi)始在LED液晶時(shí)代提前在上游開(kāi)始布局。

    據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的報(bào)告顯示，到明年LED電視零售量將達(dá)298萬(wàn)臺(tái)，LED電視零售量將達(dá)1080萬(wàn)臺(tái)，顯然中國(guó)市場(chǎng)有望提前進(jìn)入LED液晶電視時(shí)代，在此之前中國(guó)彩電巨頭將繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈的上游打好基礎(chǔ)。所以，中國(guó)消費(fèi)者大可不不必如此前LCD開(kāi)始上市那樣崇洋媚外。

    據(jù)了解，在英國(guó)ASA的干涉下，英國(guó)的電視臺(tái)已停播三星的LEDTV的廣告，三星也已經(jīng)修改了其在英國(guó)播出的廣告中的用詞。而現(xiàn)在的問(wèn)題是，在中國(guó)三星沒(méi)有任何動(dòng)作，LEDTV的廣告仍隨處可見(jiàn)。有學(xué)者認(rèn)為，其實(shí)此類事件在中國(guó)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，至少三星的這種做法是對(duì)中國(guó)政府的極其不尊重，也是對(duì)我們消費(fèi)者的不尊重。與此同時(shí)，這也從另一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)政府職能部門(mén)的反應(yīng)不夠迅速和中國(guó)消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)淡薄。

    中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)一位不愿透露姓名的值班人員認(rèn)為：三星將其一款產(chǎn)品直接叫LEDTV，有一點(diǎn)誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，而在道德上應(yīng)該是站不住腳的，作為這么大一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該體現(xiàn)出應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)。記者獲悉，在國(guó)內(nèi)已有購(gòu)買(mǎi)了三星LEDTV的消費(fèi)者向中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提出了投訴，有的甚至提出了雙倍賠償?shù)囊�求。消費(fèi)者稱：三星這是故意隱瞞，應(yīng)該屬于商業(yè)欺詐。記者問(wèn)及消協(xié)方面會(huì)有什么動(dòng)作時(shí)，這位工作人員說(shuō)目前還不便透露。他表示，消協(xié)肯定會(huì)中國(guó)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

    郝亞斌指出，作為一個(gè)國(guó)際性的大公司，三星的做法確實(shí)令人失望。他認(rèn)為，繼英國(guó)ASA做出相關(guān)裁決后，其他歐盟國(guó)家也可能跟進(jìn)采取措施。而我們中國(guó)也是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，三星應(yīng)意識(shí)到這里也存在著同樣的危機(jī)，應(yīng)及時(shí)糾正錯(cuò)誤的做法，避免繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。