臨近歲末，2011年彩電市場(chǎng)大戲的帷幕即將落下。回首2011年，對(duì)于平板電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂跌宕起伏，經(jīng)歷了市場(chǎng)飽和、高增長(zhǎng)不再的局面，上半年彩電市場(chǎng)低開(kāi)慢升，下半年趨勢(shì)回暖。盤點(diǎn)2011年，彩電行業(yè)在困境中也孕育著新的希望，3D電視、智能電視、智尚電視的出現(xiàn)為彩電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了新的契機(jī)。

    低開(kāi)慢升 市場(chǎng)回暖明顯

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三個(gè)季度彩電市場(chǎng)走出了一條低開(kāi)慢升的軌跡。而彩電市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)在四季度得到持續(xù)，并在三季度的基礎(chǔ)上有所提升。

    上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷不振，而進(jìn)入下半年，市場(chǎng)回暖跡象逐步明朗。究其原因，除了廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新產(chǎn)品新概念不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國(guó)慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策即將陸續(xù)結(jié)束前對(duì)消費(fèi)的刺激影響，共同推動(dòng)了下半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)走熱。

    長(zhǎng)虹3D智能成市場(chǎng)主流

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過(guò)于“3D”和“智能”。

    2010年4月，3D電視開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視線。3D電視上市初期，因價(jià)格高昂、內(nèi)容匱乏，沒(méi)有能夠走入尋常百姓家。到2011年，3D電視無(wú)論是產(chǎn)品的豐富程度還是價(jià)格的可接受程度，都有了革命性的變化。從2010年至今，3D電視的價(jià)格隨著時(shí)間的變化而日趨親民。此外，3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢(shì)，最初3D電視尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D電視尺寸已向上發(fā)展到58英寸，國(guó)產(chǎn)彩電龍頭企業(yè)長(zhǎng)虹在推出64英寸超大屏3D智能電視以后，更是把58英寸智能3D電視直接打到萬(wàn)元以內(nèi)，而相對(duì)于居高不下的55英寸智能3D電視，長(zhǎng)虹的“大3英寸”策略無(wú)疑在市場(chǎng)上得到了充分認(rèn)可。3D電視的大屏化趨向明顯。

    2011年，彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型智能電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)彩電領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)虹則直接向消費(fèi)者描繪出了基于智能終端開(kāi)發(fā)的智能“生態(tài)樹(shù)”，使智能產(chǎn)品的推廣逐漸由單一的電視產(chǎn)品推向更多的周邊智能產(chǎn)品群。據(jù)悉，2011年長(zhǎng)虹的智能3D電視銷量占比大幅攀升，其最新上市的43英寸、48英寸、51英寸及64英寸3D智能產(chǎn)品成為今年元旦家電消費(fèi)市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)。據(jù)長(zhǎng)虹有關(guān)人士介紹，2011年長(zhǎng)虹32英寸及以上的產(chǎn)品基本都是3D標(biāo)配功能，而智能電視從簡(jiǎn)單的上網(wǎng)電視發(fā)展到智能電視，電視的應(yīng)用極大豐富，人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)更加人性化，可以說(shuō)電視就是家庭信息娛樂(lè)終端，現(xiàn)在的主流產(chǎn)品已經(jīng)不需要再去區(qū)分LED、3D、智能。