彩電產(chǎn)業(yè)增速放緩已成定局。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年黑電同比增速更由24.9%驟降至1.6%。近日市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測，從年初的2.25億臺下調(diào)到2.1億臺。

    同時，包括索尼、松下、三星在內(nèi)所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商也集體巨虧。為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會，技術(shù)升級成為彩電企業(yè)尋求突破的機會。不放松對云電視的布局、淘汰2D電視，普及3D電視成為國內(nèi)彩電巨頭的共同選擇。日前，創(chuàng)維廣州方面日前向南都獨家表示，從今年中秋國慶旺季開始，創(chuàng)維在廣州市場率先宣布淘汰2D電視，全面普及3D電視。

    廣州3D銷售占比高達四成

    創(chuàng)維集團廣州分公司總經(jīng)理鐘志峰透露，“創(chuàng)維酷開智能3D在3月至9月進入普及加速期，3D銷售在廣州市場占比已經(jīng)高達40%”。今年中秋國慶，全面普及3D時機已到。

    鐘志峰稱，3D普及時代的來臨有三大特征。一是電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大規(guī)模的屏體生產(chǎn)使其價格持續(xù)走低；其次是3D產(chǎn)品豐富，從32寸至65寸，市面上銷售的3D產(chǎn)品系列達60余款，激烈的市場競爭也使得3D電視價格梯度趨于合理化、平民化；再者就是消費者對3D電視的認知度已超過80%，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：消費者對3D電視的關(guān)注度已達72.5%。

    據(jù)悉，從去年底開始，創(chuàng)維便對3D電視進行了大規(guī)模量產(chǎn)。目前創(chuàng)維3D電視每月的銷售量已經(jīng)達到6萬臺。創(chuàng)維集團副總裁楊東文(微博)透露，預(yù)計到2012年3月底結(jié)束的2011財年，創(chuàng)維3D電視出貨量將突破150萬臺。目前，創(chuàng)維全國整體3D電視出貨占比約20%。

    3D電視年銷量預(yù)計破600萬

    事實上，放棄2D電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)3D電視似乎是國內(nèi)彩電巨頭共同的選擇。今年3月底，康佳在上海推出網(wǎng)銳智能健康3D旗艦產(chǎn)品988PD，同時推出的還有11PD、97D、96PD、95D等共五大系列、三十余款新品，發(fā)力智能3D電視市場。

    長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇透露，自7月開始，長虹已推出旗下多個系列二十多款全高清3D電視新品。此外，包括海信，TCL在內(nèi)的多家生產(chǎn)廠家均表示，未來3D電視將占該企業(yè)生產(chǎn)份額的一半以上，3D將成為電視的主流，廠家將減少純2D電視的生產(chǎn)。目前，海信電視7、8個系列產(chǎn)品都帶有3D功能———國產(chǎn)彩電新上市的產(chǎn)品中，3D無一例外成為“標配”。

    奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測周報顯示，3D電視銷量滲透率19.6%，零售額滲透率32%。有家電銷售渠道人士透露，今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長了3至4倍，已成為電視熱銷類型，而3D電視今年的降價幅度則達20%至40%。

    另據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2011年底，得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。