8月8日，TCL集團(tuán)發(fā)布2011年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，多媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入110.27億元，較2010年上半年增長(zhǎng)2.65％。上半年實(shí)現(xiàn)凈利1.23億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

    報(bào)告顯示，上半年TCL多媒體電子產(chǎn)業(yè)在中國(guó)、海外市場(chǎng)雙雙發(fā)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視機(jī)的銷售量達(dá)252.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.0%；海外市場(chǎng)液晶電視機(jī)的銷售量達(dá)150.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%。最終取得整體液晶電視銷量403.3萬(wàn)臺(tái)，同比上漲23.9%的理想表現(xiàn)。其中LED背光液晶電視機(jī)占比快速提升，上半年的銷售比重已提升至34.2%。

    精準(zhǔn)策略定位，內(nèi)外市場(chǎng)雙雙發(fā)力

    TCL多媒體業(yè)務(wù)能夠取得亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，得益于其精準(zhǔn)的策略定位。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激勵(lì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，公司積極改善產(chǎn)品組合，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，集中資源打造明星產(chǎn)品，加大3D、智能電視機(jī)的推廣力度。同時(shí)緊抓三、四線城市及鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)崛起的機(jī)遇，積極進(jìn)行渠道建設(shè)，重點(diǎn)提升農(nóng)村渠道網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率及單店效率，僅上半年就增加約2,990個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。

    為提升海外市場(chǎng)上TCL品牌形象和市場(chǎng)份額，公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推出多元化產(chǎn)品組合的同時(shí)，積極改善供應(yīng)鏈管理，以實(shí)現(xiàn)加快存貨周轉(zhuǎn)速度的目標(biāo)，帶動(dòng)液晶電視銷量大漲。其中新興市場(chǎng)液晶電視機(jī)銷售量較去年同期大幅上升124.3％，巴西、印度尼西亞、泰國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量突破。

    研發(fā)能力提升，領(lǐng)先智能技術(shù)

    公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)LED背光液晶電視機(jī)、3D電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及智能電視機(jī)，上半年僅在中國(guó)市場(chǎng)公司共推出13個(gè)新系列，31個(gè)新產(chǎn)品。還率先將行業(yè)領(lǐng)先的逐行掃描3D技術(shù)運(yùn)用于LED超級(jí)智能電視機(jī)，并在中國(guó)市場(chǎng)首家同時(shí)推出Windows和Android操作系統(tǒng)智能電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)操作系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別及切換的技術(shù)突破。據(jù)悉，公司產(chǎn)品在2011年5月舉辦的智能電視市場(chǎng)發(fā)展論壇“智能之炫視覺(jué)之妙”上，一舉包攬了“最具影響力智能電視品牌”和“2011年最佳畫(huà)質(zhì)智能3D電視”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

    與華星光電聯(lián)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈整合

    華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目已于8月8日正式投產(chǎn)，預(yù)計(jì)四季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著近年來(lái)公司在液晶電視與手機(jī)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在液晶產(chǎn)業(yè)上游配套設(shè)備原材料需求的加大，公司進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、完善液晶產(chǎn)業(yè)布局具有重要戰(zhàn)略意義。并且公司積極打造完整液晶產(chǎn)業(yè)鏈，與LG化學(xué)、旭硝子在平板顯示用偏光片、光阻、液晶玻璃基板等材料方面進(jìn)行合作。公司將成為國(guó)內(nèi)首家具備液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合能力的企業(yè)，極大提升了工業(yè)能力，公司在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、成本控制、運(yùn)營(yíng)效率等方面的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。