隨著受眾細分、媒體細分趨勢日益顯現，廣告主整合應用多種媒體在內的各類媒體是大勢所趨。通常廣告主在廣告預算比較充裕的情況下，會傾向于做一個合理的整合營銷傳播，即混合應用傳統媒體跟數字媒體，比如數字標牌。在其中，電視媒體因其覆蓋率的優質通常是廣告主的首選，余下的預算再均分給其他的媒體包括紙媒、戶外等。然而投放電視廣告的昂貴成本往往令有些廣告主望而卻步，加之隨著廣告主對廣告效果精準化的期待越來越高，在有些的廣告預算的基礎上要實現精打細算，數字標牌媒體憑借其在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性和精準化優勢倍受青睞。雖然傳統媒體在廣告信息覆蓋率上的優勢不可比擬，但其到達率可能跟數字標牌媒體對比來說會稍顯不足，所以很多廣告主更傾向于數字媒體與傳統媒體的整合運用。

    在當下的傳播環境大背景下，戶外廣告與時俱進，跟隨整個媒體發展浪潮。戶外廣告數字化的趨勢已經漸漸融入人們的生活當中，目之所及，潛移默化卻又強勁地影響著消費者。因此，品牌的形象塑造需要戶外媒體的互補才能發揮效果最大化。