技術成熟 3D電視普及在即

    2011年3D電視在價格大幅下降、技術日漸成熟、品類不斷完善的助推下，銷量一路攀升，3D電視已成為2011年彩電市場的熱銷產品。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布的《2011上半年平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示：今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，今年3D電視的消費超預期增長，全年有望突破600萬臺。

    顯然，3D電視的普及正在拉開，今年以來，等離子電視的市場回歸，增加了消費者對3D電視的選擇機會。與此同時，三星、LG、長虹、康佳等彩電企業鋪天蓋地的廣告宣傳和日新月異的新產品，也讓消費者有更多的選擇。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示：3D電視雖是大勢所趨，但3D顯示技術各有千秋，以及3D電視對人體健康影響的課題研究仍在繼續，在中、高檔大屏彩電中，3D功能已成中外彩電品牌標準配置。所以，消費者在選擇3D電視時應該根據自身消費需求理性選擇適合自己的3D電視。

    價格普降、技術成熟  3D電視普及在即

    與去年相比，3D電視的價格普遍降低兩到三千元，價格的下降推動了銷量的增長，3D電視的市場銷售份額正在逐步增加。據中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示：在價格方面，今年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。價格的大幅下降，拉近了3D電視與消費者的距離，與去年底相比，3D電視銷量在廣州、深圳等城市有7倍以上的增幅。就2011年春季新品發布來看，3D技術的成熟也拉動了3D電視的市場普及。以三星為主的時間分割、左右成像的快門式技術實現了真正的全高清3D圖像效果，索尼、夏普、松下也在對此進行深入的研發改進。與此同時，從去年底，LG不閃式3D技術的出現，跨越了偏振式3D畫面不清晰的壕溝。其次，3D眼鏡的時代隨著東芝56寸裸眼大屏3D電視的推出也遭到些許撼動。佩戴眼鏡看3D的觀看模式終將會被淘汰。屆時，對消費者來說，觀看3D會更加簡單方便。同時，緊隨著今年《功夫熊貓2》、《變形金剛3》等一系列3D大片的上映，內容的增加，促使3D觀影熱潮也隨之掀起。

等離子借3D騰飛 消費市場競爭將加劇

    等離子借3D騰飛  消費市場競爭將加劇

    近幾年，在等離子電視和液晶電視的激烈角逐中，等離子電視逐漸被液晶電視所擠壓，進入2011年以來，3D電視的迅猛發展，為等離子自身生命周期的延長提供了機會，等離子顯示技術在與3D技術的結合上顯示出巨大的優勢和發展潛力空間。2011年，等離子重新成為彩電行業熱點，其增速在五年來首次超過液晶。2011年2月，3D-PDP在PDP產品中的滲透率達7%。據有關數據調查顯示，等離子面板制造企業今年致力于在等離子3D產品上進行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產品上，同時，3D等離子的滲透率遠遠高于液晶，已經達到22%，而液晶只占6%左右。等離子在平板電視市場上發展勢頭良好，市場份額不斷攀升，地位也日益重要，這一切離不開3D技術對等離子電視的增長貢獻。3D技術促使等離子電視產品線布局的擴張，有效補充了彩電企業因低價液晶電視產品對企業利潤帶來的不足，在優化產業升級上，對等離子3D產品進行有計劃的全尺寸布局，有助于強化等離子產品的競爭優勢，并且在占領高端市場的同時，開拓低端市場的3D普及。等離子借助3D功能而日益火熱的市場，對彩電企業來說是幾家歡喜幾家憂。

    2011年，等離子陣營的領頭羊的松下，卻遭遇到嚴重的行業危機。今年一季度，松下整體出現了174億日元的虧損，本期純利潤也出現了304億日元的虧損，并且，其在中國市場上的份額也在大幅下滑。事實上，這種下滑是從去年二季度延續至今。去年，松下等離子在中國等離子電視市場份額中占37.8%，位列等離子電視市場第一，但其市場占有率與2009年同期的46.2%相比卻是下跌的。目前，眾多彩電企業開始涉足等離子彩電的生產，使得等離子電視的選擇空間開始增大。尤其是從去年開始，長虹等離子面板全面量產，使得長虹在中國市場銷售的等離子電視價格進一步降低，數據顯示，長虹等離子電視的銷量占市場份額的50%。松下等離子電視的市場份額開始被切割。繼而，三星、海信、海爾等企業的加入，更加劇了等離子電視市場競爭的激勵程度。

多重誘惑 專家建議理性消費為關鍵

    多重誘惑  專家建議理性消費為關鍵

    不論是液晶3D還是等離子3D ，不管是快門式技術還是不閃式技術，在3D電視激烈競爭的戰場中，如何提升市場份額、提高市場競爭力成為眾彩電企業關注的焦點。3D電視企業精心打造的廣告宣傳、3D電視賣場頗具誘惑的促銷活動、3D電視的大幅降價，以及3D電視性能的成熟，都加注了消費者追求3D娛樂體驗的欲望。但是，就3D電視的市場現狀而言，技術良莠不齊，品類紛繁復雜，3D影視對于人體健康的影響還在進一步研究中。在顯示屏方面，是等離子3D更具優勢還是液晶效果更好？在3D技術上，是不閃式更適合消費者觀看還是快門式才是市場的大勢所趨？哪種電視的觀看舒適度更好，哪個品牌更受大眾的青睞？諸多疑慮于今并沒有一個確切的定論。目標消費凸顯了消費多元化，消費者面對3D電視將如何消費成為了最大的爭議熱點。

    于此，中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波建議：消費者在選購3D電視時，首先要將觀看舒適作為出發點，其次是產品的性能，然后是根據自身的條件選擇合適的價位。不論是選擇不閃式還是快門式，選液晶還是等離子，切不可盲目聽信廠家夸大其詞的宣傳而忽略自身真實感受，理性消費才是關鍵。