彩電市場歷來鐘愛領跑者，不論從模擬時代、數字時代還是剛剛啟動的智能時代，領跑者總能贏得豐厚回報。今年以來，以海信為首的主流彩電品牌紛紛轉型智能電視，開啟了彩電智能化升級的序幕。7月28日，海信電器（600060）發布了2011年上半年凈利潤同比增長100%以上的預增公告，交出了智能電視時代第一份滿意的業績答卷。

    在海信電器的預增公告中稱，報告期內，公司繼續堅持領先推出產品，加大模組技術的開發和應用，大力推廣3D、智能、LED電視產品，鞏固和擴大技術和產品的領先優勢。由此可見，海信的智能化產業轉型以及上游產業鏈拓展，成為公司的兩大制勝法寶。

    智能化轉型贏先機

    隨著三網融合的快速發展，電視機承擔起多業務融合和人機交互等功能，這種全新的軟性需求，成為推動電視產品技術升級的主導力量；同時，電視機本身也在快速進化中，具備了與專業PC機相當的計算和處理能力。隨著人們生活方式的變化，電視機的智能化應用成為消費者的迫切需求。

    面對智能化升級的產業大趨勢，海信的智能化轉型就顯得水到渠成。5月份，海信在北京發布了智能化戰略，宣布將全面進軍智能產業，努力打造國內最前沿的智能多媒體生態鏈；6月份，海信電器發布智能宣言，提出了海信電視的戰略目標：由“中國市場零售第一”邁向“世界市場銷量前三”。

    同時，在海信內部已經成立了“智能產業推進部”和“智能產業推進領導小組”，整合集團整體資源，推動海信智能戰略的順利實施，

    據行業預測，今年下半年中國智能電視市場將加速發展，全年市場總體規模將達到329萬臺，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標配。海信通過率先啟動的智能化產業轉型，不僅搶占了市場先機，取得了良好的經營業績，同時也為企業盈利模式升級，持續快速增長拓展了廣闊的空間。

    今年上半年，海信全球首家推出了XT68、XT69系列智能3D影院電視，創新性地實現了海信自主開發的HITV-OS操作系統兼容時下最為流行的Android系統，可以提供QQ聊天、微博互動、體感游戲、實時資訊等豐富的應用。目前，海信智能商店的應用數量已經超過1000個，海信電視的智能應用下載量已經突破千萬大關。

    根據中怡康的統計數據顯示，截止今年6月份，海信智能電視的銷售量和銷售額累計占有率分別達到22.9%和21.4%，雙雙高居行業第一位，分別比第二位高出2.6和4.6個百分點；海信整體平板電視則連續8年高居行業第一位。

    發揮產業鏈拓展優勢

    根據中怡康發布的2011年6月份統計數據，中國液晶電視市場LED的銷售量和銷售額占有率分別達到了52.5%和64.4%，LED電視真正成為了中國彩電市場的主流。海信LED電視的市場份額達到21.40%，比第二位高出6.9個百分點，憑借突出的液晶模組技術和規模化生產優勢，海信自2009年下半年以來一直雄踞LED市場榜首。

    2007年，海信興建了中國第一條液晶模組生產線，2008年海信建成投產了中國第一條LED背光模組生產線，2009年，海信電器實施全面產業轉型，主導產品全部轉型為平板電視，在青島、貴陽、順德等生產基地的平板電視產能超過了1000多萬臺。由于海信同時擁有模組廠和整機生產廠，具備了成熟的整機及模組生產制造經驗，這就為海信在背光模組、液晶模組、整機一體化流程上的全線整合與創新提供了可行的條件，2010年，海信實現了模組和整機一體化設計制造這一關鍵技術突破，實現了成本的優化，縮短了整機的生產鏈條，提高了生產效率。今年以來，通過簡化整機與模組產品的架構和生產流程，材料和能源消耗降低了20%，加強了海信在產業鏈上的話語權，提升了企業的盈利能力。