劍拔弩張，一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)的“智能化”當(dāng)下正在全球悄然拉開(kāi)戰(zhàn)幕。

    于無(wú)聲處，昔日在中國(guó)彩電制造業(yè)叱咤風(fēng)云的長(zhǎng)虹集團(tuán)，在蓄勢(shì)七載之后開(kāi)始重新佇立潮頭。

    “現(xiàn)在到了長(zhǎng)虹要說(shuō)話的時(shí)候了！”在7月8日長(zhǎng)虹舉行的“價(jià)值規(guī)模雙增長(zhǎng)，邁向千億大長(zhǎng)虹”媒體溝通會(huì)上，一貫低調(diào)內(nèi)斂的長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)、長(zhǎng)虹股份公司總經(jīng)理劉體斌信心滿滿。在此之前，3月28日，北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館，長(zhǎng)虹面向主流市場(chǎng)所推出的20余款全高清3D智能電視閃亮登場(chǎng)。

    同傳統(tǒng)意義上的彩電相比，長(zhǎng)虹所推出的這一具有時(shí)下全球最先進(jìn)的多屏互動(dòng)功能的全高清智能3D電視，不僅具有高清的視覺(jué)享受，而且該智能電視率先實(shí)現(xiàn)電視、電腦、智能手機(jī)間互相遙控，功能涵蓋無(wú)線上網(wǎng)、炒股、健身等應(yīng)用軟件的安裝、電影的下載等等。昔日單純具有視聽(tīng)功能的“電視機(jī)”，由此華麗轉(zhuǎn)身為一個(gè)融合互聯(lián)網(wǎng)等高科技與集多功能于一體的“智能電子產(chǎn)品”。

    著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，長(zhǎng)虹多屏互動(dòng)智能電視的推出，詮釋了真正智能電視的定義！

    A劍拔弩張

    一個(gè)行業(yè)的時(shí)代變局

    與一場(chǎng)長(zhǎng)虹七年前就潛心開(kāi)始的布局

    “傳統(tǒng)、充分競(jìng)爭(zhēng)、低利潤(rùn)”。

    這是業(yè)內(nèi)對(duì)彩電業(yè)這一我國(guó)開(kāi)放最早、競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈之產(chǎn)業(yè)的個(gè)看法。

    然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和IT等新生技術(shù)的勃興，包括國(guó)家“三網(wǎng)融合”的漸行漸近，這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)卻發(fā)生著一場(chǎng)深刻的變局，并引來(lái)全球諸如三星、索尼這樣的彩電巨頭和IT業(yè)的蘋果、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)大鱷的關(guān)注與試水，意欲分羹。

    在這場(chǎng)席卷全球的變革之中，當(dāng)初單純用來(lái)視聽(tīng)的“電視機(jī)”，開(kāi)始向具有一定電腦功能的“智能電視”轉(zhuǎn)化。在這場(chǎng)演義中，“智能電視”已不再是單一的收視電子產(chǎn)品，而是在搭載開(kāi)放性操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融入高科技人機(jī)互動(dòng)技術(shù)，并集多功能于一身的一新派生出的“智能電子產(chǎn)品”。

    這一順應(yīng)了電視機(jī)高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的趨勢(shì)與具備“無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用”之特質(zhì)的智能電視，被業(yè)界稱作是全球彩色電視機(jī)出現(xiàn)以來(lái)的最大革命。

    在這樣的技術(shù)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)背景下，中國(guó)電視制造業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。這也成為中國(guó)彩電企業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一役。

    “企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)是無(wú)止境的，永遠(yuǎn)沒(méi)有成功的喜悅，只有成長(zhǎng)的煩惱。”這一“居安思危”的意識(shí)，伴著長(zhǎng)虹從一個(gè)地處內(nèi)陸的電子軍工企業(yè)一路走來(lái)。特別是2004年，董事長(zhǎng)趙勇重返長(zhǎng)虹主政以來(lái)，技術(shù)出身的他深感技術(shù)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的危機(jī)。在商業(yè)發(fā)展史上，新的替代性技術(shù)的產(chǎn)生，讓原來(lái)的商業(yè)價(jià)值“稀釋”甚至“溶化”的并非什么新鮮事。長(zhǎng)虹當(dāng)年也親歷了彩管技術(shù)終結(jié)黑白電視，并且改寫行業(yè)格局的全過(guò)程。

    深謀方能遠(yuǎn)慮，遠(yuǎn)慮方能遠(yuǎn)行。基于此，從2004開(kāi)始，長(zhǎng)虹在洞悉3C融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型與突破的“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略，即在推進(jìn)長(zhǎng)虹沿著“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向、產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展方向和商業(yè)模式方向”進(jìn)行了一系列富有戰(zhàn)略眼光的布局。

    這一戰(zhàn)略的實(shí)施，鍛造了長(zhǎng)虹在工業(yè)設(shè)計(jì)、集成電路設(shè)計(jì)、IC設(shè)計(jì)、工程技術(shù)、可靠性技術(shù)和變頻技術(shù)等六大核心技術(shù)能力，推進(jìn)了長(zhǎng)虹的向好發(fā)展與價(jià)值的提升：2010年，長(zhǎng)虹液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度為74.5%，而行業(yè)的平均增長(zhǎng)幅度是41.2%；2010年，長(zhǎng)虹等離子在市場(chǎng)上增長(zhǎng)幅度為50.9%，而行業(yè)的平均增長(zhǎng)幅度是21.9%；2010年，長(zhǎng)虹3D市場(chǎng)的份額為8.8%，位列全國(guó)第一。

    從2005年的176億元，到2007年的首破300億元、達(dá)到303億元，再到2010年首破600億元、達(dá)到615億元，長(zhǎng)虹集團(tuán)的總體銷售收入年均保持30%的高增長(zhǎng)。

    而就在此前不久，長(zhǎng)虹公司所發(fā)布的今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，長(zhǎng)虹股份公司的凈利潤(rùn)約在2.2—2.5億元，較去年同期增長(zhǎng)440%—515%。

    靜心修煉、不事張揚(yáng)。通過(guò)七載的蓄積，長(zhǎng)虹，夯實(shí)了進(jìn)軍“智能電視”內(nèi)力！

    B能力破題

    從可與“大飛機(jī)”項(xiàng)目并論的“中國(guó)屏”

    到彌補(bǔ)作為電子制造大國(guó)心之痛的“中國(guó)芯”

    一直以來(lái)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，而處于產(chǎn)業(yè)鏈中高端的彩電核心零部件芯片和顯示器被國(guó)外廠商掌控，“缺芯少屏”是中國(guó)彩電行業(yè)無(wú)奈現(xiàn)實(shí)。

    盡管，我國(guó)的彩電年銷量突破1億臺(tái)、銷售比占到了全球的50%，但整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)卻非常的微薄。甚而，淪落到坊間“賣家電不如賣茶葉蛋”之戲說(shuō)。

    絕地反擊，長(zhǎng)虹“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略題中之義就是要打破這個(gè)命題！

    在外界“該不該”、“行不行”的議論中，2007年4月28日，由長(zhǎng)虹集團(tuán)自主建設(shè)的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)虹等離子屏(PDP)在綿陽(yáng)破土動(dòng)工。

    就其投資來(lái)說(shuō)，該項(xiàng)目分三期建設(shè)，當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了“兩個(gè)之最”：長(zhǎng)虹成立49年以來(lái)最大的一筆投資、四川省迄當(dāng)日為止金額最大的單筆項(xiàng)目投資。

    就其意義來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)有關(guān)專家和觀察人士認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)自主制造顯示屏的意義堪比我們國(guó)家的“大飛機(jī)”項(xiàng)目，承擔(dān)著信息內(nèi)容傳達(dá)到受眾“最后一米”的關(guān)鍵重任，是信息時(shí)代的“糧食產(chǎn)業(yè)”。二者都屬于國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)發(fā)展都具有重要意義。

    目前，長(zhǎng)虹的自主建設(shè)的這條等離子屏于去年1月開(kāi)始全面量產(chǎn)，從而使長(zhǎng)虹躋身全球四家之一、中國(guó)唯一一家等離子屏制造商，今年等離子屏出貨量可達(dá)110萬(wàn)片。此外，從2009年起，長(zhǎng)虹與臺(tái)灣友達(dá)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，共同投資液晶模組制造；在下一代顯示屏OLED上，長(zhǎng)虹從2007年開(kāi)始布局，目前已經(jīng)形成被動(dòng)式OLED的量產(chǎn)和主動(dòng)式面板的開(kāi)發(fā)能力。可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)近4年的準(zhǔn)備，長(zhǎng)虹“修道”等離子屏、“借道”液晶模組、“布道”O(jiān)LED，從而成功破解了平板電視“缺屏”的謎題。

    特別是作為搭載3D智能電視最佳顯示器件的PDP，目前長(zhǎng)虹在市場(chǎng)上已占到了行業(yè)老大的地位。而隨著3D與智能的升溫，可以預(yù)見(jiàn)，這個(gè)當(dāng)初不少人為長(zhǎng)虹“捏了把汗”的項(xiàng)目，將在“等離子是未來(lái)顯示器主流”的這一專家斷言和發(fā)展的趨勢(shì)中，贏來(lái)一片藍(lán)海和一個(gè)利好的空間。

    長(zhǎng)虹造“屏”取得決定性成功的同時(shí)，作為智能電視兩大核心構(gòu)件的“芯”也在長(zhǎng)虹成功問(wèn)世。目前，長(zhǎng)虹已成功開(kāi)發(fā)了兩代數(shù)字電視SOC芯片——阿波羅芯片和貝多芬芯片，具備了從SOC的產(chǎn)品定義——系統(tǒng)設(shè)計(jì)——關(guān)鍵AP的開(kāi)發(fā)——封裝測(cè)試的完整數(shù)字電視SOC芯片量產(chǎn)能力。

    這一由長(zhǎng)虹研制的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、完全意義上的世界級(jí)“中國(guó)芯”，標(biāo)志著長(zhǎng)虹在超大規(guī)模集成電路音視頻處理領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，也表明長(zhǎng)虹的設(shè)計(jì)能力已從應(yīng)用層面向上游核心層面擴(kuò)展，開(kāi)始具備定義產(chǎn)品的能力。

    長(zhǎng)虹的“中國(guó)屏”與“中國(guó)芯”，打破了長(zhǎng)期以來(lái)外資品牌對(duì)電視的“屏”與“芯”兩大核心元件的壟斷，標(biāo)志著長(zhǎng)虹完美地蝶變?yōu)橐患艺嬲�具有�?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。這為長(zhǎng)虹先人一步地高起點(diǎn)切入“智能電視”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，提供了決定性的保障！

    C決戰(zhàn)云端

    構(gòu)建長(zhǎng)虹智能電視生態(tài)圈

    沖刺全球最大的智能電視企業(yè)

    “和日韓企業(yè)相比，長(zhǎng)虹已然站在了同一起跑線上！”

    長(zhǎng)虹公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥如是認(rèn)為。

    搶抓了一個(gè)機(jī)遇，往往就能贏得一個(gè)時(shí)代：

    “在CRT時(shí)代早期是歐美品牌主導(dǎo)，上世紀(jì)90年代是日本主導(dǎo)，進(jìn)入彼此由CRT向平板邁進(jìn)的過(guò)程中，韓國(guó)彩電企業(yè)憑借他們產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的整合能力獲得了巨大成功，目前三星和LG贏得了50%以上的全球平板市場(chǎng)份額；”“進(jìn)入智能時(shí)代，蘋果、谷歌憑借其智能平臺(tái)和應(yīng)用軟件系統(tǒng)能力已涉足電視，在終端硬件差異縮小之后，真正定義產(chǎn)品的能力取決于應(yīng)用系統(tǒng)，目前美國(guó)企業(yè)在這方面處于相對(duì)領(lǐng)先地位。”

    從這個(gè)意義上講，目前以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)彩電企業(yè)和日韓彩電企業(yè)在產(chǎn)品定義上、能力上處于同一起跑線上。

    而在基于中國(guó)消費(fèi)者、家庭的智能平臺(tái)應(yīng)用發(fā)展以及與運(yùn)營(yíng)商合作和內(nèi)容管控方面，中國(guó)企業(yè)更具備本土優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，目前應(yīng)用軟件相對(duì)領(lǐng)先的美國(guó)企業(yè)所重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)并不是電視，這使得中國(guó)企業(yè)在智能時(shí)代存在超越機(jī)會(huì)，有可能發(fā)展成為全球最大的彩電企業(yè)。“作為中國(guó)彩電企業(yè)中最優(yōu)秀的企業(yè)，長(zhǎng)虹希望能抓住機(jī)遇，達(dá)成這樣的目標(biāo)。”林茂祥說(shuō)。

    謀定而動(dòng)，長(zhǎng)虹發(fā)力。長(zhǎng)虹洞悉行業(yè)趨勢(shì)，意識(shí)到彩電競(jìng)爭(zhēng)必須從單純的終端硬件競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用、服務(wù)和用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)彩電將“決戰(zhàn)在云端”，并由此先人一步地拉開(kāi)了一些前瞻性的布局。

    即以“終端+服務(wù)”為突破口，打造智能終端生態(tài)鏈，并積極參與由終端、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、芯片和軟件、內(nèi)容以及消費(fèi)者共同構(gòu)成的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)。

    一方面，長(zhǎng)虹整合內(nèi)外資源，打造內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化智能技術(shù)應(yīng)用，在終端尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2009年，長(zhǎng)虹利用歡網(wǎng)平臺(tái)對(duì)智能電視進(jìn)行內(nèi)容平臺(tái)升級(jí)，建立起長(zhǎng)虹智能電視獨(dú)有的、寬泛的信息內(nèi)容支持；2010年，長(zhǎng)虹憑借國(guó)家“十一五重大科技專項(xiàng)”的“智能技術(shù)軒轅軟件平臺(tái)”、國(guó)家“核高基”重大科技專項(xiàng)的智能電視驅(qū)動(dòng)芯片以及SOC智能芯片等自主研發(fā)成果，推出3D多屏智能電視，率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)。

    另一方面，在智能終端生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上，長(zhǎng)虹積極參與智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)：與海信、TCL共同發(fā)起、組織成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，與國(guó)家廣電、電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟，并與華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合成立華數(shù)視聯(lián)等內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，“抱團(tuán)發(fā)展”，搭建智能時(shí)代新型的競(jìng)合關(guān)系和商業(yè)模式。

    不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)，不謀全局者不足以謀一域。

    如今，在由傳統(tǒng)意義上的“電視機(jī)”向“智能電視”轉(zhuǎn)軌的這一時(shí)代變局中，“責(zé)任、堅(jiān)韌、創(chuàng)新”與富有“擔(dān)當(dāng)”精神的長(zhǎng)虹人，朝著圖謀全球最大的智能電視企業(yè)這一目標(biāo)，在蓄積七載后定將開(kāi)啟一個(gè)屬于長(zhǎng)虹、屬于中國(guó)的“智能時(shí)代”！