編者的話：這篇報道最先寫在專業(yè)印刷協(xié)會的博客里。我詢問協(xié)會的相關人員能否將這篇文章放在這里，因為我覺得數字標牌產業(yè)和印刷產業(yè)有相同之處。

    對于專業(yè)圖形行業(yè)，數字標牌必然將成為一種新興技、一個獲取得到更多機會的平臺、一個新的收入渠道以及一種傳遞視覺信息的全新方式。

    據專業(yè)圖形行業(yè)稱，在數字標牌出現十年之后，我們才發(fā)現這種技術所帶來的巨大機遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長的時間這樣的機會才會出現？是因為專業(yè)圖形向數字標牌過渡的階段太慢了，以至于機會還沒有出現，又或者是因為這個與機會相遇的角落有點遠。

    我認為兩者都是。

    在SGIA即將發(fā)布的數字標牌調查報告中，我發(fā)現在專業(yè)圖形公司主要的服務市場里，數字標牌的利潤非常高。接近三分之一的公司稱他們已經開始銷售或安裝數字標牌，其他22%的公司計劃在未來1到5年內加入數字標牌行業(yè)。這意味著超過50%的公司相當重視數字標牌技術。

    調查也反映，盡管如此，顧客對數字標牌的興趣依然不高。56%的已經進入數字標牌市場或將要進入的公司稱只有1%至20%的客戶詢問過數字標牌的相關技術。這說明數字標牌的供應關系不平衡。

    我認為專業(yè)圖形公司想要成功進入數字標牌領域所面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何教育員工掌握這種技術，并認識到它帶來利益、機會、以及它的缺點。簡單易用的數字標牌逐漸被重視和應用，這種數字標牌既擁有強大的功能又可以滿足用戶對平臺易用性的需求，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就為用戶提供了一種開放式的免費的數字標牌社區(qū)，用戶可以通過這款軟件實現對數字標牌的制作管理同時可以在平臺內獲取大量模板資源，大大節(jié)約了內容成本；一鍵發(fā)布等人性化設置又節(jié)約了時間和管理成本。數字標牌正向網絡化、社會化和更加人性化發(fā)展，這對整個市場的擴大具有有效的促進作用。

    15年前，大幅面噴墨打印技術開始在這個行業(yè)流行，許多采用該種技術的公司發(fā)現要向顧客出售價格優(yōu)惠、全色彩、短期圖樣十分困難。盡管新的樣式已經出現，但是顧客仍然把長期、色彩有限的樣式當做標準。只有當顧客改變觀念接受大幅面噴墨打印技術，采用該技術的圖樣銷量才會上去。同理，如果顧客改變了對數字標牌的看法，擴大了對它的接納度，數字標牌的前景也十分美好。

    過去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段，當然也包括我們行業(yè)。出于小心謹慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專業(yè)圖形公司推遲了進入數字標牌行業(yè)的計劃，將重心放在印刷和影像成形上。但是，一些零售商，尤其是一些大賣場和百貨商店已經看到了數字標牌的無限潛力，那些還沒進入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個原因。第一，由于經濟不穩(wěn)定而變得過度謹慎。第二，由于陳舊的觀念而變得猶豫不決。這兩個原因都導致數字標牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開發(fā)，數字標牌改革的時間也越拖越長。

    數字標牌提供了許多機會，但是僅僅把它當做另一種生產圖片的方法，就很難在這個領域取得成功。可信的方案仍有待開發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地。

    無論怎樣，數字標牌時代將要來臨。

    （Dan Marx是SGIA的副總裁、市場和技術總監(jiān)。SGIA主要從事絲網印刷、數字印刷、刺繡、墊子印刷等。）