2011年7月21日，由國家工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京圓滿落幕。

    工業和信息化部運行監測協調局高素梅副局長深入剖析了“2011年二季度我國電子信息產業經濟運行形勢”。指出：2011年二季度以來，我國電子信息產業生產、出口增速連續回落，固定資產投資增速保持高位，內銷市場規模進一步擴大。5月份，電子信息產品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。

    “2011年上半年，我國彩電行業生產增速呈現前低后高走勢，國內外市場需求增長仍低于預期，使得企業壓力進一步增大；行業技術不斷推陳出新，進步顯著，產品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業的轉型升級進入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業的轉型成功至關重要。”中國電子視像行業協會副秘書長孫新果對2011年上半年彩電行業發展狀況進行盤點時說道，“據視像協會統計分析，2011年1-6月我國彩電產量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產量占彩電總產量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩電行業總產量3042萬臺，同比增長12.6%；環比增長33.8%。

    在中國電子視像行業協會的支持下，由北京奧維營銷咨詢有限責任公司與中國數字家庭產業聯盟等聯合組建的“中國消費電子產業發展中心”也在本次大會中宣告成立。該中心的成立把握住了產業轉型升級發展的良好機遇，對推動我國消費電子產業發展重心轉移，破除產業發展瓶頸，完善產業鏈配套建設，建立標準體系，提升產業話語權，加強自主創新，提高產業影響力等方面都具有非常重要的意義。中國消費電子產業發展中心主要業務為：產業鏈上下游配套建設和產業園區服務；技術成果推廣應用；行業應用拓展；推進三網融合產品新型商業渠道建立，改善零供關系；投融資服務；企業國際化推進模式和品牌建設研究和推進；人才培養等。

    市場增速低于預期329萬智能電視拉動行業增長

    2011年上半年受通脹壓力居高不下、央行3次提息、房屋限購政策等宏觀經濟政策影響，彩電企業運營成本提高，壓力持續增加，彩電行業的發展態勢從過去的高速成長進入新一輪平穩發展周期。據奧維咨詢（AVC）分析，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低于年初預期。數據顯示，2011年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%，CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產企業在上半年的市場中穩居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。

    智能電視成為2011年市場當之無愧的熱點，各大企業紛紛推出智能旗艦產品。

    據奧維咨詢（AVC）統計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產業鏈的各個環節趨于成熟，其市場格局也發生了較大的變化，從寡頭壟斷變為現在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內容提供商都在這場角逐中奮力拼搏。奧維咨詢（AVC）認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環節，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。

    總體來看，2011年是中國彩電行業繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發展如LED、3D、智能電視等，以及農村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。