印刷廣告產(chǎn)品已經(jīng)成為石板印刷和數(shù)字印刷產(chǎn)品的堡壘，它可用于室內(nèi)和室外。傳統(tǒng)意義上，這個(gè)巨大的市場(chǎng)蘊(yùn)含著重要的品牌交流機(jī)會(huì)。但是情況在變化，許多知名品牌認(rèn)為戶外數(shù)字標(biāo)牌是主流廣告渠道，而且還認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌比靜態(tài)廣告牌更好。印刷廣告市場(chǎng)會(huì)在數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)后第一個(gè)走向滅亡嗎？

    JCDecaux已經(jīng)將許多類(lèi)似的廣告牌變成了數(shù)字標(biāo)牌，其中包括愛(ài)丁堡韋弗利地鐵站的Transvision標(biāo)牌。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌生產(chǎn)商讓我們相信廣告媒體已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，倫敦的幾個(gè)場(chǎng)所以及全國(guó)范圍內(nèi)許多地方都開(kāi)始改變。Carolyn Nugent，英國(guó)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的權(quán)威人物，為我們提供了有利的證據(jù)。近期的一個(gè)關(guān)于消費(fèi)行為的調(diào)查顯示，許多人認(rèn)為技術(shù)非常重要。45%的調(diào)查對(duì)象使用手機(jī)上網(wǎng)，僅計(jì)算倫敦居民的話該數(shù)字會(huì)增加至66%，數(shù)字廣告增加至28%，而且在一些購(gòu)物中心可以看到巨大的數(shù)字標(biāo)牌。

    Nugent將數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展歸功于對(duì)手機(jī)技術(shù)的熟悉以及操作變得更加快速簡(jiǎn)便。在上個(gè)月結(jié)束的Screenmedia展會(huì)上，她發(fā)表演講高度贊揚(yáng)了由Grand Visual創(chuàng)造的2010年耐克世界杯，它搶先獲得每場(chǎng)比賽的實(shí)況并在終場(chǎng)哨聲吹響的幾秒之內(nèi)將它們放在相關(guān)的數(shù)字標(biāo)牌上，通過(guò)這種方式，不僅使顧客與商家產(chǎn)生了共鳴，也使原來(lái)靜態(tài)的廣告海報(bào)轉(zhuǎn)化為靈活互動(dòng)的廣告模式。星際56iq液晶互動(dòng)系統(tǒng)的互動(dòng)點(diǎn)播交互式應(yīng)用（人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制技術(shù)），更增加了顧客和商家的互動(dòng)，帶來(lái)優(yōu)異的用戶體驗(yàn)。數(shù)字標(biāo)牌正向著多元化、功能化、互動(dòng)化快速發(fā)展。

    這主要是因?yàn)榻�距離無(wú)線通訊技術(shù)的出現(xiàn)和第一代“數(shù)字居民”的不斷成熟。“數(shù)字居民”是指只知道手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的年輕人。JCDecaux研究所的負(fù)責(zé)人Chris Hall稱，這些人大約占人口的24%，現(xiàn)在他們期待數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)。他在Screenmedia展會(huì)上的演講提醒商家注意顧客真正需要的是什么；瑣碎的小事以及幽默的語(yǔ)言在廣告中似乎很受歡迎，但是用數(shù)字標(biāo)牌播放靜態(tài)廣告海報(bào)是一種浪費(fèi)。Hall指出谷歌語(yǔ)音搜索就是一個(gè)運(yùn)用多種廣告手段的典型案例。

    Hall說(shuō)：“海報(bào)當(dāng)然可以向戶外觀眾傳遞信息，但是數(shù)字標(biāo)牌通過(guò)生動(dòng)活潑、富有創(chuàng)造力的方式讓顧客擁有全新的體驗(yàn)，或者制作目標(biāo)明確的信息，并在特定的時(shí)間或地點(diǎn)傳遞給目標(biāo)顧客。”

    “盡管數(shù)字標(biāo)牌有著無(wú)可厚非的好處，但是未來(lái)還是需要印刷廣告的存在，”歐洲InfoTrends公司的高級(jí)顧問(wèn)Barney Cox補(bǔ)充說(shuō)。他專門(mén)負(fù)責(zé)按需定制印刷和出版的相關(guān)事宜。“一些地區(qū)由于交通流量不大，因此屏幕廣告不劃算，而印刷廣告成本很低。此外，顯示屏容易損壞。有些廣告商想要長(zhǎng)期投放廣告，那么印刷廣告就是一個(gè)很好的選擇，它不僅成本低，而且可以彌補(bǔ)屏幕廣告的不足。”

    “也有一些數(shù)字標(biāo)牌通過(guò)在形狀和材質(zhì)上下功夫，變得與眾不同、脫穎而出。隨著屏幕顯示器越來(lái)越普遍，商家通過(guò)利用這些新花樣來(lái)吸引觀眾。而且隨著技術(shù)的日新月異，數(shù)字標(biāo)牌耗能不斷減少，更加環(huán)保低碳，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)等一批數(shù)字標(biāo)牌軟件，更為用戶節(jié)約了大量的內(nèi)容成本、時(shí)間成本和人力成本，按照這種趨勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌在更廣領(lǐng)域的應(yīng)用指日可待。”

    種種證據(jù)都表明印刷廣告在走下坡路，但是印刷廣告在許多方面還是可以勝出。Cox指出，在有些地方安裝數(shù)字標(biāo)牌并不現(xiàn)實(shí)或有效益。像在鄉(xiāng)村或小型的零售商店安裝數(shù)字標(biāo)牌并不劃算。盡管信息制作和媒體播放的軟件在不斷更新，但是要制造一個(gè)好看的數(shù)字標(biāo)牌還是有難度的。此外據(jù)Hall講，顧客對(duì)像素不高、畫(huà)面質(zhì)量差的戶外數(shù)字標(biāo)牌很反感。而且在小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村以及類(lèi)似的地方，由于天氣和硬件設(shè)施等因素，也不適合安裝數(shù)字標(biāo)牌。隨著時(shí)間的推移，我們會(huì)看到印刷產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，甚至數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的分量會(huì)大于印刷技術(shù)。