媒體廣告消費預算表

          單位：百萬美元,現行價，2010年平均匯率

    ZenithOptimedia公司發布的最新廣告費用預算出現了許多天文數字（像4710億美元），而且不同的廣告模式所占的比例也有變化，但是總體來講，廣告花費一直在增長。電視廣告仍舊遙遙領先，不過網絡廣告也很熱門。不同的人有不同的看法，有人認為戶外數字標牌屬于戶外廣告的一部分，那么你也可以把電視當做錄像來看待。

    不過這些都不重要，我認為電視廣告的持續增長有積極意義。

    以下是ZenithOptimedia公司對廣告市場的幾點發現：

    全球媒體廣告消費

    在2010年到2013年之間，網絡廣告費用平均每年增長14.2%，在所有媒體中它的增長速度最快。網絡視頻和社會傳媒使得影像展示成為增長速度最快的部分，它一年增長了16.4%。由于DIY工具的出現，地方廣告商可以自由進入廣告市場，因此流動式視頻廣告越來越多。

    在許多發達的市場，社會媒體網站屬于最流行的網站，它優于競爭對手的主要原因是因為用戶在它上面花的時間多。現在網民在社會媒體網站上花的時間占總上網時間的16%。付費搜索一年增長了14.4%，但是由于人們開始從電腦轉向成本較低的手機，它的增長速度受到了一些影響。

    線上分類廣告增長趨勢相對緩慢，一年增加了9.1%，可能由于在許多發達國家就業和房地產市場情況依舊不好。總的來說，我們預測網絡廣告費用將增加313億美元，從2010年的637億美元上升到2013年的950億美元。到2013年網絡將成為全球第二大廣告媒體，占廣告媒體總費用的18.3%

    電視是另一增長速度相當快的媒體，一年增長了6.2%。它也是全球廣告媒體消費增長的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費中占49%。電視廣告在廣告市場中一直處于穩定上升的狀態，沒有平臺期出現。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，我們預計2013年將達到41.4%。

    收看電視的觀眾將持續增多，盡管現在有許多電視頻道可供觀眾選擇，但是最吸引觀眾的是電視中的大型活動。比如今年的超級碗，有1億1千1百萬美國觀眾收看，成為美國歷史上收看人數最多的節目。電視廣告費用的增長打破了去年保持的4.2%的記錄，數字標牌的發展也是這一大突破的重要促進因素。數字標牌在全球市場的應用擴大，有效促進了電視廣告的增加。數字標牌在中國市場的增長比較顯眼，星際網絡等一批數字標牌重點廠商在中國市場的擴展為整個數字標牌行業的發展注入了強大的活力，數字標牌被廣泛應用于政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機構、公共事業等行業。我們預計電視廣告費用將增加354億美元，從2010年的1796億美元上漲到2013年的2150億美元。

    報紙和雜志的廣告費用從2007年起就開始下降，在2010年雜志出現了短暫的停滯。我們認為在預計的這段時間內這兩種廣告形式的費用還會下降。

    雜志相對比報紙要好一些，因為閱讀雜志與上網還是有差異的。此外，對于適時地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網絡就這一點遠遠優于報紙。我們預計在這段時間內雜志的廣告費用將平均每年下降0.6%，而報紙的費用平均每年下降1.1%。2013年，報紙將讓位于網絡排在第三位，其費用將占媒體廣告總費用的17.9%。