一份社會(huì)調(diào)查顯示：我國(guó)電視觀眾日趨呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，觀眾平均年齡超過(guò)45歲。“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降，每周少于14個(gè)小時(shí)，他們把大部分休閑時(shí)間放到了互聯(lián)網(wǎng)上。

    如何把這數(shù)億的消費(fèi)者生力軍重新拉回電視機(jī)前，一時(shí)間成了各大彩電企業(yè)最撓頭的問(wèn)題。2010年下半年，海信推出了第一款XT39系列智能電視，這款電視第一次有了自己的操作系統(tǒng)，并能夠自由下載、安裝軟件、游戲等應(yīng)用程序。于是，通過(guò)數(shù)字電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻處理技術(shù)、3D顯示等技術(shù)的有機(jī)融合，電視機(jī)突破了作為單一視聽(tīng)終端的角色，實(shí)現(xiàn)了影音、娛樂(lè)及通信等功能融為一體，搭建起一個(gè)“內(nèi)容和服務(wù)聚合平臺(tái)”，似乎讓這一問(wèn)題迎刃而解。

    2011年上半年，繼海信之后，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)也紛紛力推智能電視，顯示了在“智能”時(shí)代大干一場(chǎng)的決心。但智能電視作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，究竟如何發(fā)展，是所有彩電企業(yè)都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

    生態(tài)鏈帶來(lái)新空間

    海信電視副總工程師菅懷剛向記者表示，“智能電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，首先要打造一條完善的‘智能電視生態(tài)鏈’。隨著整體商業(yè)生態(tài)環(huán)境從以產(chǎn)定銷向以需定產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的博弈重心開始從建設(shè)面向上游的供應(yīng)鏈，向面向下游需求的生態(tài)鏈建設(shè)，以需求為核心的生態(tài)鏈一旦建成，應(yīng)用商店的內(nèi)容、產(chǎn)品外觀和功能的同質(zhì)化等問(wèn)題都將解決。”

    行業(yè)分析師指出，海信打造“智能電視生態(tài)鏈”的本質(zhì)，其實(shí)是一種面向消費(fèi)需求端的產(chǎn)業(yè)鏈再創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的再聚合。

    “消費(fèi)者不知道電視也可以發(fā)微博、玩QQ、自由點(diǎn)播音視頻，我們就給他們創(chuàng)造這樣的電視。和以往最大的不同在于，現(xiàn)在我們賣出電視，不再意味著產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)束，而是一個(gè)新的生態(tài)鏈的開始。我們必須要為吸引消費(fèi)者重回電視機(jī)前面，提供更多的內(nèi)容和服務(wù)。”菅懷剛介紹到。

    以智能電視的應(yīng)用功能為新的起點(diǎn)，海信同時(shí)展開了電視機(jī)與手機(jī)、電腦的互動(dòng)研究。用戶可以將手機(jī)、電腦上的視頻、音頻和圖片等內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接傳遞到電視屏幕上，同時(shí)，手機(jī)、平板電腦還可以作為電視遙控器使用。這樣一來(lái)，創(chuàng)造了新的應(yīng)用場(chǎng)景，智能電視對(duì)于用戶的粘性也大大增強(qiáng)。

    在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，重新打造一條全新的生態(tài)鏈條并不容易。據(jù)悉，在智能電視的研發(fā)中堅(jiān)持自主創(chuàng)新的海信，在生態(tài)鏈建設(shè)中啟動(dòng)了開放式創(chuàng)新，通過(guò)組織應(yīng)用開發(fā)競(jìng)賽、建立應(yīng)用商店（App store）、與第三方內(nèi)容提供商合作，讓消費(fèi)者與電視產(chǎn)生互動(dòng)，并隨意選擇自家電視的內(nèi)容、玩法。一個(gè)全新的企業(yè)商業(yè)發(fā)展空間就此誕生。

    殺手級(jí)應(yīng)用快切入

    “應(yīng)用是智能電視的靈魂，要想吸引消費(fèi)者進(jìn)入、認(rèn)可這個(gè)新的生態(tài)鏈，一系列的殺手級(jí)應(yīng)用必不可少”，行業(yè)專家分析指出，“現(xiàn)在的中國(guó)彩電企業(yè)習(xí)慣于進(jìn)行上游供應(yīng)鏈的建設(shè)，但是由于大家都缺乏對(duì)核心資源的控制能力，產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題一直存在。智能電視的出現(xiàn)，將使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生變化，打破硬件的桎梏，軟件和服務(wù)將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力核心要素。所以，應(yīng)用開發(fā)一定要有力度、有新意，才能展現(xiàn)出企業(yè)自己的特點(diǎn)，同質(zhì)化問(wèn)題也可隨之解決。其中，體驗(yàn)游戲、互動(dòng)式的應(yīng)用比較容易吸引消費(fèi)者關(guān)注。”

    記者了解到，在應(yīng)用開發(fā)方面，海信已先下手為強(qiáng)。去年底，海信便對(duì)外發(fā)布其智能電視的SDK（軟件工具包），舉行應(yīng)用開發(fā)大賽，鼓勵(lì)專業(yè)應(yīng)用開發(fā)商、軟件愛(ài)好者參與到海信智能電視應(yīng)用開發(fā)中來(lái)。同時(shí)，海信自身還擁有一個(gè)專業(yè)的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門開發(fā)適用電視大屏幕適用，質(zhì)量高、消費(fèi)黏性強(qiáng)的殺手級(jí)應(yīng)用。目前，海信軟件商店的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到千余款，下載次數(shù)突破千萬(wàn)。

    雙系統(tǒng)構(gòu)建防火墻

    “如果說(shuō)應(yīng)用是靈魂，那智能電視的系統(tǒng)則是裝載靈魂的軀體。系統(tǒng)的優(yōu)劣直接決定消費(fèi)體驗(yàn)”，專家告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)上的智能電視大多數(shù)都是采用免費(fèi)的Android操作系統(tǒng)，但由于這個(gè)系統(tǒng)是專為手機(jī)設(shè)計(jì)的，并不適合電視使用，許多地方需要進(jìn)行電視化的改造，這就對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了不小的考驗(yàn)。對(duì)此，海信也做好了充足的準(zhǔn)備。海信目前的智能電視采用了Android和海信自主開發(fā)的HITV-OS雙系統(tǒng)融合式設(shè)計(jì)，并通過(guò)海信應(yīng)用商店對(duì)不同類型的應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一管理。海信還專門組建了50多人技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)Android操作系統(tǒng)進(jìn)行電視化改造，使之更利于開發(fā)適合電視機(jī)的智能應(yīng)用。海信在智能電視上通過(guò)“生態(tài)鏈”的打造，再度在產(chǎn)業(yè)布局上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑！