關(guān)于傳統(tǒng)印刷對(duì)戰(zhàn)數(shù)字廣告的這樣的主題已經(jīng)不是什么新鮮的話題了，但是，它依舊是一種潮流，仍是個(gè)在廣告業(yè)和市場(chǎng)上熱門(mén)且沒(méi)被解決的問(wèn)題，尤其是在零售業(yè)，布雷特·金曾在赫芬頓商報(bào)中寫(xiě)道：“關(guān)于選擇數(shù)碼或傳統(tǒng)印刷不是真正的問(wèn)題，真正的問(wèn)題應(yīng)該是，我們?cè)鯓硬拍芨�好地向顧客保證這個(gè)是最適合的以使他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)�！�

    這怎么可能？！我們都知道顧客在來(lái)商店之前已經(jīng)在網(wǎng)上搜尋過(guò)他們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。數(shù)字標(biāo)牌一個(gè)較大的加分點(diǎn)就是可以持續(xù)地向顧客傳遞動(dòng)態(tài)信息，從網(wǎng)上直到來(lái)到銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)，顧客對(duì)這些信息變得非常熟悉。以配置超1000臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，零售業(yè)中品牌的突出是至關(guān)重要的，它可以直接創(chuàng)造銷(xiāo)售額。

    盡管傳統(tǒng)印刷式POP展示在零售業(yè)中仍占據(jù)一席之地，但這些靜態(tài)且經(jīng)常過(guò)期的單一形式的展示是無(wú)法達(dá)到數(shù)字標(biāo)牌所提供的生動(dòng)、動(dòng)感信息的效果的。在經(jīng)典的陳列室環(huán)境中一些品牌都在爭(zhēng)相引起顧客的注意，在銷(xiāo)售點(diǎn)內(nèi)一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌提供的產(chǎn)品咨詢(xún)以及產(chǎn)品的差異性，都要遠(yuǎn)勝于印刷式POP展示。傳統(tǒng)印刷式POP是被動(dòng)的，數(shù)字POP則是主動(dòng)、互動(dòng)的，并給顧客提供更多的價(jià)值。

    數(shù)字POP還具有靈活性，不需要傳統(tǒng)POP那樣在特價(jià)促銷(xiāo)和周期性促銷(xiāo)時(shí)重復(fù)印刷信息。這種可避免印刷以及重復(fù)印刷的特性使得數(shù)字POP成本更實(shí)惠，也更環(huán)保。同時(shí)，選擇好的數(shù)字標(biāo)牌軟件將極大地縮短廣告制作的時(shí)間，融入自己的合理創(chuàng)意，不管是添加滾動(dòng)字幕還是視頻，都能夠最大限度地吸引顧客的眼球。

    現(xiàn)在是廣告業(yè)從傳統(tǒng)方式向數(shù)字方式轉(zhuǎn)換的時(shí)刻了嗎？我們更愿意說(shuō)現(xiàn)在至少是用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)廣告的時(shí)刻了。就像金陳述的，更重要的是誘使顧客對(duì)產(chǎn)品感興趣。這也是數(shù)字技術(shù)即將帶來(lái)的更高層次：激發(fā)顧客的興趣。