數字告示行業(yè)前景廣闊，眾多大屏廠商跨行搶灘

    2011年6月22日，第三屆國際數字標牌展將在上海國際展覽中心隆重開幕。作為數字告示行業(yè)的年度盛會，眾多傳統(tǒng)數字告示廠商的積極登臺是必不可少的，據投影時代記者了解，定誼、同輝佳視、達諾視通等專業(yè)廠商均會積極參展。而除了這些專業(yè)的廠商，在今年的展會上，眾多的大屏廠商成為不可忽略的組成部分，三星、夏普、TCL、LG等知名品牌將紛紛盛裝出席，為大會注入不一樣的活力。

    電腦由商用到人們日常生活必需的信息流通工具的成功蛻變，鄭重向世人宣告著數字信息化時代的到來。數字告示是Digital Signage的原譯，從中不難看出這個“外來產物”與生俱來的先進屬性──數字，其與時代發(fā)展的契合性是不言而喻的。也正是基于此，數字告示行業(yè)在短短的幾年時間里迅速崛起，成為廣受青睞的“市場潛力股”。

    一個新興的行業(yè)，基于市場的飛速增長和利潤的豐厚，必然會成為眾多商家爭奪的焦點。由于數字告示行業(yè)與大屏顯示行業(yè)在顯示終端上有著天然的聯系，因此，眾多的大屏顯示廠商本著“近水樓臺先得月”的行業(yè)優(yōu)勢，紛紛殺入數字告示市場，成為數字告示大軍中的實力雄厚的一支。

    與傳統(tǒng)的數字告示廠商相比，大屏顯示廠商在顯示終端上更具行業(yè)競爭優(yōu)勢，畢竟是“術業(yè)有專攻”。對于數字告示系統(tǒng)而言，顯示終端不僅是重要的組成部分，而且是觀看者最為直觀的感受來源。部分業(yè)內人士分析認為，在很大程度上來說，顯示終端優(yōu)勢的喪失，使傳統(tǒng)數字告示廠商在與“外來者”的市場競爭中，喪失了一定的主動性。

    據Pjtime.com調查了解，經過了2006年至2009年的自由高速發(fā)展期，到2010年，由于產品同質化現象突出，數字告示行業(yè)整體發(fā)展遭遇瓶頸。而就在此時，大屏幕生產商、集成商以及工控廠商已經成為數字告示市場的重要競爭力量，這對于傳統(tǒng)的數字告示廠商來說更是雪上加霜。數字告示行業(yè)是高利潤行業(yè)，短期內產品同質化可以依靠“價格戰(zhàn)”來進行調控，但是這并不是長久之計，如何走出自己的特色已經成為傳統(tǒng)數字告示廠商不得不面對的現實。   

內容至上或將成為傳統(tǒng)數字告示廠商的反擊利器

    行業(yè)本身的同質化瓶頸以及大屏廠商的積極搶灘，使得數字告示市場這塊看似很大的蛋糕，似乎變得越來越小，積極捍衛(wèi)自己的固有市場份額并積極開拓全新的市場成為眾多傳統(tǒng)數字告示的第一要務。面對硬件方面優(yōu)勢的缺失，以軟件為主導的市場布局成為傳統(tǒng)數字告示廠商市場保衛(wèi)戰(zhàn)的重要策略。

    在數字告示行業(yè)，軟件為主導的本質就是內容至上，即根據客戶的差異化需求提供創(chuàng)新型的解決方案。在此理念下，每個客戶的特殊需求就是一個全新的解決方案，獨一無二，硬性技術的標準得到了弱化，完善的服務理念更加突出，這不僅有效的回避了傳統(tǒng)數字告示廠商在與大屏廠商競爭中的技術短板，而且在很大程度上解決了產品的同質化現象。

    傳統(tǒng)的數字告示廠商大多數是數字告示行業(yè)的“吃螃蟹者”，與大屏廠商等“空降兵”相比，在對行業(yè)的整體把握上更加成熟，在內容競爭上就更具優(yōu)勢。在專業(yè)性領域，隨著技術發(fā)展的不斷成熟，行業(yè)由“技術型”向“服務型”轉變是必然的趨勢，在數字告示領域，軟件為王的時代已然來臨。面對激烈的市場競爭，具有“特色內容”的傳統(tǒng)數字告示廠商將會備受關注。

    迎合服務細化的行業(yè)潮流，目前，眾多的傳統(tǒng)數字告示廠商已經開始涉足定制化服務。如，定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內容創(chuàng)作服務、達諾視通的定制服務等，雖然名稱各異，但是卻“殊途同歸”。

    目前，70、80后已經成為社會的主流，數字化生活已經成為他們現代化生活的特色。作為數字化顯示的代表，數字告示的市場應用規(guī)模將不斷提升，而這必將激發(fā)更多廠商的跨行搶灘，未來的市場競爭將更加激烈。對于傳統(tǒng)的數字廠商而言，未來的市場保衛(wèi)戰(zhàn)中，突出的內容優(yōu)勢或將成為“深水炸彈”。