“偉大是熬出來的。我們知道李娜獲得法網冠軍也是熬出來的。基于這樣一個現實，Blu-ray光盤在中國市場振興和爆發的日子應該不遠了。”Blu-ray光盤協會中國推進組主席趙桂志告訴《中國電子報》記者。

    實際上，Blu-ray光盤在中國市場上的推廣一直不溫不火，但5月13日中央電視臺廣告經營管理中心官方微博上的一則消息似乎要打破這種沉悶：從9月1日起，中央電視臺所接受的廣告片必須是Blu-ray格式。

    播放器最低價格僅700元

    Blu-ray光盤與老百姓之間的高價格鴻溝正在逐步縮小。

    6月8日，德賽、巨大、華錄信產、華錄松下、OPPO、實益達、馬蘭士等7家企業對外發布了13款Blu-ray產品，其中10款為3D版的播放器。在內容方面，迪士尼、20世紀福克斯、索尼電影、華納兄弟等好萊塢內容供應商以及中國本土最大的Blu-ray內容生產商中國華錄也分別宣布了最新的Blu-ray碟片計劃。Blu-ray在中國市場正進入加速普及期。

    高價格曾經是橫亙在Blu-ray 光盤與普通老百姓的一條鴻溝，但這一鴻溝正在逐步縮小。據趙桂志介紹，美國市場Blu-ray播放器的價格大都為100美元左右，今年第一季度擁有Blu-ray 播放器的美國家庭同比增長了93%，預計全美市場全年保有量將達到5000萬臺。據總部位于好萊塢的數字娛樂集團統計：2011年第一季度美國市場Blu-ray光盤銷量比去年同期增加10%，Blu-ray硬件產品(包括Blu-ray機頂盒、PS3，家庭影院系統)的銷量比去年同期增加了13%。美國已經有近3000萬個家庭擁有各種Blu-ray產品。

    另外，高清電視特別是3D電視熱銷為Blu-ray普及推廣提供了良好的土壤。以美國市場為例，根據IHS Screen Digest的統計，3D電視上市的前9個月，其銷量就已經是當年高清電視上市第一年銷量的1.5倍。而Futuresource也預測，到2015年美國75%的家庭將擁有3D Blu-ray播放器。

    此外，根據IHS Screen Digest預測，美國、英國、德國和法國在2011年的Blu-ray 3D盤片銷量將達到750萬張，與2010年相比增長533%。到2014年，消費者購買Blu-ray產品的支出預計將達到9.09億美元，是2011年年底預計水平的4倍多。

    奧維咨詢公司產業咨詢中心副總經理李秋瑋預測，今年我國3D電視將占全部液晶電視銷售量的20%至30%，將達到570萬臺，Blu-ray播放器支持3D比例將超過60%。

    Blu-ray播放器生產企業則把Blu-ray光盤的普及歸為價格的大幅下降。中國華錄信息產業有限公司總經理劉觀偉表示：“2008年Blu-ray播放器的價格高達5000元，而今年的均價大概在1000元，最低的僅為700元。消費者不會再因價格高對Blu-ray望而卻步了，平民價格讓Blu-ray進入尋常百姓家。”

    3D有望成Blu-ray標配

    華錄已提前啟動全產業加速3D平民化普及的新戰略。

    在Blu-ray播放器價格大幅降低的同時，Blu-ray碟片的價格也隨之下降。“我們80%的碟片低于100元，跟經銷商做優惠促銷活動時，價格甚至達到70元以下。我們曾經在淘寶網店上做了一個短期的拍賣活動，就是10元起拍的。我們釋放出來信息是價格在逐步下探，希望引起消費者關注。”華錄出版傳媒市場部總監李陽告訴《中國電子報》記者。

    Blu-ray碟片經銷商一直都在努力把價格調整到老百姓能夠接受的范圍，上海泰盛文化傳播有限公司副總經理胡秀芝告訴《中國電子報》記者：“去年Blu-ray碟片的價格與今年相比已有很大不同，已經慢慢調整到對消費者來說可以負擔的程度。今年發行產品的時候，已經推出最新的國內3D電影Blu-ray碟片，價格不超過100元。”

    與往年相比，今年Blu-ray 碟片內容將更加豐富。在中國市場，2008年僅有的30余部均價300元的Blu-ray電影。據華錄透露，華錄已發行了120余部Blu-ray碟片，占總發行的25%，并已實現Blu-ray與DVD的同步發行，80%的Blu-ray碟片已低于80元，其中包含《讓子彈飛》、《將愛進行到底》、《武林外傳》、《拆彈部隊》、《整編特工》等熱映影片。

    迪士尼2011年也將發行4部Blu-ray碟片，包括《加勒比海盜4》、《賽車總動員2》等，其中《加勒比海盜4》3D、2DBlu-ray版本將在9月早美國1個月進入中國市場。到2012年年底，迪士尼公司將擁有20部以上的3DBlu-ray影片。

    “今年也有很多的Blu-ray節目推出來，除了《阿凡達》《冰河世紀》外，《里約大冒險》都會以3D的方式出現。”20世紀福克斯公司廣州代表處總經理符致銘對《中國電子報》記者說。

    更重要的是，目前華錄已完成國內首個3DBlu-ray編輯制作、壓制、發行及銷售的整條軟件產業鏈升級，將推動國內3DBlu-ray內容的發行，除已推出的3D藍光碟《塔拉星球之戰》和《叢林有情狼》外，計劃在2011年內發行200部優秀影片、10部以上3DBlu-ray影片。

    “華錄已提前啟動全產業加速3D平民化普及的新戰略，3D將成為華錄Blu-ray的標準配置。”劉觀偉告訴《中國電子報》記者。

    今后看重老百姓高清體驗

    注重高清體驗，讓老百姓切身體驗Blu-ray帶來的高清娛樂享受。

    據了解，目前中國市場上已經有75款Blu-ray播放器，共計470多部中外Blu-ray 電影(包括2D和3D電影)，在蘇寧、國美等傳統家電大賣場以及京東商城、卓越網、新蛋等電子商務網站，都可以看到Blu-ray產品的身影。

    近日，央視廣告經營管理中心發布通知，中央電視臺新臺將以藍光光盤為介質全部實現高清播出，即日起，高清廣告審查開始接收藍光光盤。從9月1日起，高清廣告將全部啟用藍光光盤作為審查介質。這標志著Blu-ray作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得了中國最重要的電視臺的認可。

    Blu-ray播放器性能也得到了進一步的提升。劉觀偉告訴《中國電子報》記者：“現在消費者再也不用為藍光的開機速度慢、碟片兼容性不強而糾結了。今年是3秒開機，3秒讀碟。產品從單一的藍光播放器到藍光+高清+網絡。華錄新上市的產品完全實現了快速啟動，支持DVD、CD、VCD，實現了一機兩用的功能。”

    對于Blu-ray今后在中國市場的推廣工作，趙桂志告訴《中國電子報》記者：“今后將更加注重普通消費者的高清體驗，讓普通老百姓切身體驗Blu-ray帶來的高清娛樂享受。藍光光盤協會的官方微博已經開通，將加強與消費者的直接溝通。”

    趙桂志還認為，智能電視、智能手機、平板電腦等智能終端引發了消費電子商業模式的變革，但Blu-ray肯定還將是消費者選擇的一種娛樂方式。即使面對未來云存儲的競爭，Blu-ray以大容量、高清晰、3D播放等獨特的優勢，仍有巨大的市場空間。

    “今后Blu-ray還將在大容量和交互功能的擴展上下功夫，以滿足不同消費者的需求。”他說。