據調研機構奧維咨詢（AVC）發布的五一最新盤點數據顯示，“五一”促銷中3D電視成為市場最大亮點。數據顯示，“五一”假期3D電視在城市市場中滲透率已達到10.8%，42英寸超過55英寸成為主力尺寸。從3D產品的類型結構上來看，偏光式3D產品份額迅速攀升，占據了3D產品市場中40%的比重。

    3D電視滲透率大幅上升，得益于廠商、賣場等多方面的推動。五一之前，在上游面板企業和整機企業的集體發力下，3D電視新品出現了一波集中上市的浪潮，據悉，從第3周開始到第15周（4月10月），新上市3D產品共52款，占整體3D型號的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時，37、32英寸3D電視面市。

    3D產品價格也快速下降。奧維咨詢數據顯示，到15周，同規格技術產品的3D/2D價格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。低價3D層出不窮。創維在3月初高調推出了CCFL偏光式的3D電視，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸產品，其價格僅僅相當于市場上相同尺寸的CCFL普通液晶價格。

    目前，包括TCL、康佳、創維、長虹等在國內市場實現3D產品銷售的彩電品牌已達12個，零售市場上的3D電視型號已經超過60款。據上海永樂業務總監李峰透露，“如今更多小尺寸3D電視的推出，極大地降低3D電視門檻。目前大部分3D電視價格相較半年前已經下降20%-30%，市面上最低的一款3D電視僅為3999元。”

    在推進3D電視方面，家電賣場也推波助瀾。據上海蘇寧電器營銷副總監盧厚飛介紹，3D將成為蘇寧整個彩電區的主要產品，目前長寧店3D產品出樣率達到50%左右，預計在“五一”期間3D銷售占比將突破50%；未來3D功能有望在所有彩電產品上逐步覆蓋。

    伴隨3D規模的快速上升，3D電視的品牌格局也發生變化，從以幾個外資寡頭競爭的格局過渡到群雄逐鹿的階段。2010年是3D電視元年，3D市場主要是外資品牌唱主角，索尼、三星占據七成以上份額。伴隨著國內品牌的積極推進，國內3D電視市場競爭格局驟變。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，一季度，國內外品牌3D產品市場份額比重已從2010年的17：83提升到42：58。