當下，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革，互聯網、3D技術、智能電視等概念的風起云涌，讓剛剛經過平板、LED洗禮后的電視行業，愈發地浮躁和追隨概念跟風。TCL、創維、康佳等國內家電廠商更是一窩蜂似地扎堆推廣3D智能電視，日資品牌索尼、東芝、夏普等強勢品牌也重兵壓境。在國內外電視品牌的功能概念炒作浪潮中，作為衡量電視品質最重要指標之一的“畫質”的宣傳聲音，卻顯得十分無力。究其根源，一方面電視廠商希望以時下“時髦”的功能和應用作為宣傳噱頭吸引消費者的眼球；另一方面，也從側面反映出消費者不了解畫質作為3D、智能、互聯網等功能應用的保障基礎所起到的重要作用。

    近年來，隨著消費者對電視內容的需求與日俱增，具有豐富功能和內容的電視獲得了消費者的認可，在全球范圍內各國均在不遺余力的推廣“三網合一”政策，智能化、網絡化成為電視業發展的主要方向，并有望帶動傳統產業的升級，為彩電企業打開另外一種生存商業模式。可以推測，未來3D技術和智能電視兩股力量，將在傳統電視領域掀起巨大波瀾。業內專家表示，隨著電視的功能和應用在未來越來越豐富，對電視產品在播放時的畫質要求會越來越高，消費者在選考慮新功能和新應用的同時也應重視電視的基礎性能-“畫質”的表現。

    3D電視藍海變紅海

    去年以來，首部3D電影《阿凡達》在全球熱映，后續一連串3D電影的推波助瀾，3D電視一下子成為彩電業爭相追捧的概念，市面上主流彩電廠商均推出了帶有3D播放功能的3D平板電視，3D也被認為是電視行業最重要的一次技術升級。國內彩電企業采取了跟隨策略，包括創維、康佳、長虹、海信、海爾、TCL等紛紛涉足3D電視領域，而搶先登陸中國市場的索尼、三星兩大電視巨頭也加緊布局，繼續領跑中國3D電視市場。

    無疑，3D電視這一曾被認為是利潤豐厚的藍海市場，正隨著彩電企業的蜂擁而入，快速蛻變為肉搏的紅海地帶。同時，3D電視不僅面臨著主動快門式和偏光式技術之爭，還面臨著片源少、價格高等一系列的瓶頸。因此諸多3D廠商都在通過多種手段期望捆綁其它應用，來驅動3D電視的銷售：一方面是配套產品的豐富化，一方面是與智能電視嫁接在一起。

    正如業內專家所言，3D電視不同于以往的LED、液晶電視，只有配套產品的豐富化和聯通，才能實現最大用戶體驗和價值。今年1月美國消費電子展(CES)上各領先國際品牌紛紛展示了除3D電視外更多的3D消費級產品，隨著旗下家用級3D高清數碼攝像機HDR-TD10E及VAIO F系列3D筆記本電腦VPCF219FC的發布，一直以3D技術著稱的索尼宣布其3D戰略進入新階段：面向個人終端用戶提供更多個性化3D產品和內容。3D的民用普及在創造更多3D使用方式的同時也進一步豐富了3D電視的應用。

    另一方面，3D技術與智能電視應用的結合，也進一步刺激了3D電視的銷售。去年5月，索尼與谷歌宣布結成戰略聯盟共同基于谷歌Android開放平臺開發產品，9月份索尼在美國發布了全球首款應用谷歌Android 系統的互聯網電視（即Google TV），隨后“網絡化”、“智能化” 開始成為電視行業新的熱點。三星、LG于今年4月同時宣布在中國推出智能3D電視產品；海信、TCL等國內電視廠商的智能電視也紛紛在國內開售。然而，由于目前智能電視并沒有一個明確的，統一的定義，國內已上市的智能電視產品也是魚龍混雜。嚴格意義上智能電視至少應具有3個條件：智能操作系統、強大的硬件配置、豐富的應用軟件。由于目前最為流行的基于Android 開放平臺的Google TV系統尚未對索尼外其他電視廠商開放，而谷歌Android Marketplace在中國除手機應用外也尚未推出針對電視的應用下載服務，因此如今中國市場上所使用的智能系統呈現出兩種趨勢：手機版的Android系統或是廠商自己設計的系統。然而這兩種系統在不同層面都存有弊端，如手機版的Android系統無法全屏顯示多數應用程序，高清化程度有所降低，用戶在使用應用程序時可能連接到國內非法網站，出現盜版、法律糾紛等問題；使用廠商自己設計的系統直接導致運行速度較慢，容易死機，且相對于適合Android系統的20多萬個應用軟件，廠商自己設計的系統配套的軟件只有幾十個。可以看出，在今年這樣一個智能電視元年里，智能電視的軟件和內容還不是十分成熟。