監測機構奧維咨詢發布了五一最新盤點數據，“五一”促銷中3D電視成為市場最大亮點。數據顯示，“五一”假期3D電視在城市市場中滲透率已達到10.8%，42英寸超過55英寸成為主力尺寸。從3D產品的類型結構上來看，偏光式3D產品份額迅速攀升，占據了3D產品市場中40%的比重。

    隨著3D電視市場擴容，技術之爭則愈演愈烈。三星和LG引發了一如當年液晶與等離子般的辯爭，當下價格還是王道，憑借價格優勢，以LG為代表的不閃式3D電視迅速占領四成市場。

    消費者對于門閥之戰不感興趣，第一位選擇要素是價格。從去年3D電視初登舞臺到如今，3D價格已經大幅下降。奧維監測零售數據顯示，2010年3月，3D剛上市當月銷售數量為個位數，均價為25999元。到了今年3月，當月銷售數量為7.9萬臺，均價大幅下拉到10625元。如忽略去年銷售數量過少影響，單從均價看，價格已降為當年的五分之二左右。

    那么3D電視市場蘋果熟了么，業內人士表示，這一輪超預期成長是由產業推動的，而非消費拉動，3D的普及還面臨片源等問題的制約。

    3D電視成長趨勢超預期

    奧維咨詢分析師梁筠筠表示，“五一”彩電市場中出現了部分產品短缺的現象，其中產品主要集中在大尺寸產品及部分具有較高性價比的3D產品。

    長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡回顧五一彩電市場稱，快門式3D電視主要銷售結構由大尺寸的PDP和LED電視組成，代表品牌為長虹和三星。偏光式主要體現在低價格的CCFL傳統液晶上，靠低價格占據一定市場�！耙驗�3D技術的迅速普及，PDP出現脫銷現象�！�

    五一之前，在上游面板企業和整機企業的集體發力下，3D電視新品出現了一波集中上市的浪潮，據悉，從第3周開始到第15周（4月10月），新上市3D產品共52款，占整體3D型號的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時，37、32英寸3D電視面市。

    3D產品價格也快速下降。奧維咨詢數據顯示，到15周，同規格技術產品的3D/2D價格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。低價3D層出不窮。創維在3月初高調推出了CCFL偏光式的3D電視，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸產品，其價格僅僅相當于市場上相同尺寸的CCFL普通液晶價格。

    伴隨3D規模的快速上升，3D電視的品牌格局也發生變化，從以幾個外資寡頭競爭的格局過渡到群雄逐鹿的階段。2010年是3D電視元年，3D市場主要是外資品牌唱主角，索尼、三星占據七成以上份額。伴隨著國內品牌的積極推進，國內3D電視市場競爭格局驟變。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，一季度，國內外品牌3D產品市場份額比重已從2010年的17：83提升到42：58.

    技術之爭背后的成本較量

    隨著3D電視市場擴容，技術之爭則愈演愈烈。去年初，三星電子率先推出了快門式（SG）3D技術，當時推出的3D電視產品大部分采用該技術，并引出了3D電視產業一股技術爭論，不過焦點是等離子（PDP）和液晶誰更為適合3D，彼時以松下和長虹為代表的等離子企業雄心勃勃，欲借3D卷土重來，而豪賭等離子的長虹的確也小有收獲，2010年長虹等離子電視同比增長50.9%，行業整個等離子的增長21 .9%.到了去年底，LGD首次在中國發布不閃式（FPR）3D技術，與力推快門式3D技術的三星公開叫板，行業爭論的焦點立刻發生變化。一時間，以三星、索尼等廠商為代表的主動快門式3D技術和以LG為代表的“偏光式”3D技術兩大陣營之間的火藥味越來越濃。三星電子LCD事業部日前主辦了“FULLHD全高清3D合作伙伴論壇”，高調宣稱，主動快門技術是呈現全高清3D畫面的唯一技術。幾乎同時，堅持不閃式技術的LG也高調開展技術交流會，宣布在全球范圍內停產快門式3D電視，力推其“被動偏光式”3D技術。

    有國產企業負責人表示，LG的銷售人員頻繁拜訪企業推銷其不閃式面板，“其實抓住了兩點，一是有成本優勢，終端產品可以有很低的價格，二是國產企業沒有屏�！�

    目前，LG和三星正結盟各大廠商，三星聯合松下、索尼、海爾、夏普、長虹等彩電企業成立了中國3D電視推廣聯盟。LG則聯合國內廠商結成不閃式聯盟，其中聯系更為緊密的是創維和海信，創維已經全面采用偏光式3D技術，海信也在逐步加大偏光式3D電視生產比例。

    三星和LG之爭，實質上是3D電視技術的主導權之爭，在產業升級格局重構的契機中，建立強勢地位。而對于消費者來講，技術之爭似乎還未影響到購買偏好。

    從奧維了解到，其進行的問卷調查發現，消費者對于3D電視接受度明顯提高，有81%的受訪者有購買意愿。而決定消費者購買的關鍵因素仍然是價格，當3D/2D價格倍率突破1.2時，購買意愿超過50%，此時3D電視將有望進入普及階段。而對快門式和偏光式這兩種3D電視技術，目前消費者普遍存在不了解和對專業術語不理解的情況，在“您傾向于買哪種技術的3D？”的調查結果中，62%消費者選擇看效果而定，而非依據具體技術來選購。

    這意味著，目前贏得消費者的芳心還要依靠價格，這從不閃式3D的扶搖直上可見一斑，據奧維咨詢（AVC）周度數據顯示，PR3D （不閃式）從第9周開始，滲透率快速上升，到15周上升至38.4%，SG3D（主動快門式）滲透率為61.6%.奧維咨詢分析師袁偉稱，同尺寸PR 3D電視均價比SG3D電視均價有明顯優勢，如3D市場的主力尺寸產品42英寸，SG3D：PR3D電視均價倍率為1.3倍。

    糾結的片源和標準

    目前，在可預見的未來，業內人士普遍認為，兩種技術將會因為互有優劣勢而并行發展。而隨著價格的不斷走低，3D電視的普及大潮是否已經來臨？

    奧維咨詢副總經理金曉鋒告訴記者，產業普及期還沒有到來，片源等問題還有待于完善，據其介紹，這一輪增長是產業推動，而非消費拉動。國內在片源建設方面還處于落后狀況，硬件設備和內容建設兩條線沒有齊頭并進。

    “有幾個問題比較麻煩，一個是標準，一個是舒適度，一個是片源�！绷硪晃粯I內人士如是說。據了解，國際上目前并無3D標準，包括中國在內，各方都在緊鑼密鼓地推進標準制定。而企業為了市場卡位，不得不先行一步，生產標準各自為政。而從舒適度來看，目前業內是倡導不要連續觀看2個小時以上，不過由于觀看個體有差異，舒適度問題的解決還是一個問題。

    更令人糾結的可能是片源。由于剛起步，全球的3 D片源都很少，目前國內銷售的3D電視除了附帶部分片源之外，大都搭載了2D-3D轉換技術。據悉，《廣播影視科技“十二五”規劃》中已明確指出要抓緊制定立體電視技術標準，同時開展相關技術試驗與播出示范，提高立體電視制播能力，計劃未來五年在全國開播多個3D立體電視頻道。據了解，央視、東方衛視、北京電視臺等都已開始開展3D制播實驗。

    一位業內人士透露，后端與前端的對接今后也是一個問題。據其介紹，在偏光式3D電視播放的片源不能直接在快門式3D電視上播放，需要信號處理。而國際3D內容今后和國內廣電技術標準對接，3D頻道與硬件電視的前后端對接，都是問題。

    不過金曉鋒則有不同意見，在其看來，偏光式和快門式的技術區別是在顯示環節，信號處理以及制式標準等問題由芯片廠商和企業等解決，消費者目前選購時不需要為這一類標準問題憂心。購買3D電視時，消費者應關注現場體驗，并結合其他要素如價格、品牌等做出選擇。