據(jù)IHSiSuppli公司的研究，由于營(yíng)銷推廣策略明顯改變，加上價(jià)格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加，2011年全球3D電視出貨量將劇增463%，達(dá)到2340萬(wàn)臺(tái)。

    這對(duì)于3D這種受人矚目的技術(shù)來(lái)說(shuō)是驚人的增長(zhǎng)，其出貨量將是去年420萬(wàn)臺(tái)的5.5倍。預(yù)計(jì)2012年增長(zhǎng)率將再度達(dá)到三位數(shù)，屆時(shí)出貨量將增長(zhǎng)132%至5420萬(wàn)臺(tái)。到2014年全球出貨量將突破1億大關(guān)，2015年觸及1.592億臺(tái)，如圖4所示。

    2010年市場(chǎng)對(duì)3D電視反應(yīng)冷淡，高昂的價(jià)格和3D內(nèi)容缺乏都讓消費(fèi)者止步。IHSiSuppli公司的研究顯示，今年電視品牌廠商改變了營(yíng)銷推廣策略，不再把3D作為必備技術(shù)，而是將之定位成值得期待的特點(diǎn)，類似于針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)連接功能所采取的宣傳手法。

    用于觀看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動(dòng)快門(mén)眼鏡可以提供較好的畫(huà)質(zhì)，而被動(dòng)偏光薄膜(FPR)3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴(kuò)展到32英寸，而且將降低總體擁有成本，同時(shí)眼鏡佩戴起來(lái)更加方便舒適。IHS公司預(yù)測(cè)，到2015年，被動(dòng)3D出貨量將超過(guò)主動(dòng)3D。

    品牌廠商認(rèn)為，新的推廣策略將允許消費(fèi)者在其愿意的時(shí)候決定是否希望使用3D，同時(shí)讓他們相信，他們新購(gòu)買(mǎi)的電視不會(huì)過(guò)時(shí)。這些品牌廠商指出，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得，他們可以選擇是否使用在其購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)已經(jīng)存在的一個(gè)特點(diǎn)，而不是迫使他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)他們可能尚未準(zhǔn)備好使用的某種技術(shù)。

    為了進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3D電視，品牌廠商正在大幅降價(jià)。據(jù)IHSiSuppli公司的月度美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格追蹤服務(wù)，2011年3月3D電視價(jià)格比2月下降了9%。隨著由公眾偏好決定的功能特點(diǎn)組合的不同，未來(lái)一年內(nèi)價(jià)格將再度發(fā)生變化，預(yù)計(jì)這個(gè)過(guò)程將促使所有收入階層的消費(fèi)者接受3D。

    3D廣播也將增加，幫助消除公眾對(duì)于可消費(fèi)的3D內(nèi)容匱乏的印象。從美國(guó)2010年6月推出3D電視業(yè)務(wù)和同年10月英國(guó)采取同樣行動(dòng)開(kāi)始，截止到2010年底，全球已有80多個(gè)3D廣播或收費(fèi)電視內(nèi)容的實(shí)時(shí)來(lái)源。據(jù)電視品牌廠商介紹，今年將有更多的節(jié)目推出，體育類節(jié)目最多，其次是黃金時(shí)間娛樂(lè)節(jié)目、電影和紀(jì)錄片。

    3D電視保持吸引力

    液晶顯示器(LCD)將繼續(xù)是3D電視市場(chǎng)中的主導(dǎo)技術(shù)，2011年將占3D電視銷量的83%。而等離子技術(shù)所占份額則小得多。但是，3D在等離子電視中的占有率較高，等離子電視廠商希望這種熱門(mén)技術(shù)能夠幫助減緩等離子市場(chǎng)的下滑速度。

    3D電視占全球平板電視市場(chǎng)的份額將在未來(lái)幾年繼續(xù)上升，2011年份額將從去年的2%跳增至11%，明年將達(dá)到22%。到2015年，3D電視將占平板電視出貨量的52%。

    2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸，約占330萬(wàn)臺(tái)；其次是55-59英寸，出貨量將達(dá)290萬(wàn)臺(tái)；45-46英寸將為270萬(wàn)臺(tái)。