據奧維咨詢數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年后再次出現一季度量額齊跌的局面，國內彩電巨頭的銷售都出現了停滯甚至同比下滑，整個市場增速下降到了個位數，特別是一二級城市市場則開始出現了階段性下降。

    據了解，從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規模已經保持了連續5年的快速增長，而2010年開始其增長規模已經開始放緩，從2009年的接近三位數的增長下降到27%左右，而2011年行業普遍預測液晶電視規模增長速度可能進一步放緩到10%-15%。顯然國內平板電視市場已經迎來了拐點。

    創維集團楊東文也表示，“2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為平板電視市場的主要特征，在規模增長放緩的情況誰的反應速度快就將成為贏家。”對于彩電企業而言，上半年的業績下滑將對全年業績目標產生很大的負面影響，壓力可謂不小。尋求新的增長點成了國內彩電企業的當務之急。

    智能電視、3D電視自然成為廠商們競相追逐的新亮點，從去年開始，中外彩電企業就相繼推出了智能電視、3D電視等產品，android智能平臺、windows智能平臺、三屏互動、應用商城、不閃式3D、快門式3D，各類新技術、新應用層出不窮。總之，這一次國內彩電企業的動作，并不慢于外資品牌。

    3D電視方面，奧維咨詢數據顯示，3D電視成為今年“五一”促銷的最大亮點，在城市市場滲透率達到10.8%，在部分賣場甚至出現產品短缺現象，從3D產品的類型結構上來看，偏光式3D產品份額迅速攀升，占據了3D產品市場中40%的比重。

    根據IDC預估，2010年全球3D電視出貨量約320萬臺、滲透率只有2.2%，但2011年全球3D電視出貨量可能達到1230萬臺、滲透率提升到10%。2012年3D電視出貨量估達2300萬臺以上、滲透率上看16%。2013年3D電視出貨量挑戰3500萬臺，滲透率估達20%。

    而在智能電視方面，不少消費者購買使用后認為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距，有媒體對智能電視進行了質疑。對此，海信集團董事長周厚健表示，目前智能電視在全球還處于成長初期，沒有統一的標準，尚不成熟，所以不要對智能電視太悲觀。相信隨著無線互聯互通技術的快速發展，在業界的共同努力下，智能電視將會逐步完善。

    此外，在工信部遲遲未能推出智能電視標準時，本月初，海信、TCL、長虹三大彩電巨頭已在深圳聯手成立了智能多媒體終端技術聯盟，以建立起中國企業自己的智能多媒體技術標準。而目前中外彩電企業也紛紛在研發、改進智能電視的性能，推出更先進的產品。“二三年內智能電視就能夠成熟，并進入普及期。”周厚健肯定地說。

    康佳集團副總裁、全球多媒體研發中心總經理林蓋科指出，智能3D電視的快速發展，背后其實是數字技術、網絡技術、顯示技術的融合，是設備生產商、內容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等角色實現技術和業務創新的體現，它將調動整個產業，實現上下游共贏的商業模式。康佳集團總裁陳躍華表示，智能3D電視是向產業鏈中高端升級的一次良機，把握住這一機遇，中國彩電業將會誕生千萬級規模的品牌企業。

    據調研機構DisplaySearch預測，到2014年，全球帶有網絡應用功能的智能電視機銷量將達到1.14億臺。在中國，從2011-2015年的5年中，智能電視機市場的年復合增長率將超過60%。到2015年，預計智能電視將占據90%以上的市場，年銷量將達到7600萬臺。