日前，央視廣告經營管理中心的一則通知，迅速攪熱了已經沉寂多時的中國藍光市場。

    蘇寧電器品牌部經理竹浪在其微博上轉發了一條“央視廣告經營管理中心”的通知，內容為，“各廣告主及廣告代理公司：中央電視臺新臺址啟用在即，新臺以藍光光盤為介質全部實現高清播出，為保證工作有序進行，完成無縫連接，即日起，高清廣告審查開始接收藍光光盤，9月1日起，高清廣告將全部啟用藍光光盤作為審查介質。”

    隨后，記者注意到，這條微博迅速得到了華錄藍光碟機市場部經理左偉明的反應，BDA（國際藍光光盤協會）中國推進組主席趙桂志干脆在微博上歡呼，“央視給力我給盤。這是天大的好消息啊，恰似五月桃花開，我將聯合藍光光盤協會向20位藍粉贈送奧斯卡大片《拆彈部隊》。”

    BD時代來了

    一位市場分析人士指出，“央視廣告部的通知就是一個信號，中國碟機市場已經全面步入了BD（藍光）時代，沒CBHD（中國藍光）什么事了。”據了解，BD是由索尼、松下、飛利浦等外資企業應對DVD升級建立的一種全新的藍光碟機標準。CBHD則是當年國家相關部委為了避免重蹈中國企業在DVD時代遭遇的6C、3C專利聯盟收費的尷尬，支持清華大學牽頭新科、TCL等企業參與制定了中國的藍光碟機標準。

    時至今日，CBHD企業陣營中，只有新科、TCL兩家企業向市場推出了產品。而在BD陣營中，則包括索尼、松下、飛利浦、LG、先鋒、華錄等中外企業。今年以來，OPPO、山水等國內企業則參與BD陣營中。

    一位新科電子市場部人士透露，目前新科共有5款CBHD碟機，加上TCL的2款。左偉明則告訴《中國企業報》記者，從去年開始，BD碟機在市場推廣中就已經沒有考慮CBHD的競爭關系，我們主要是通過碟機降價等手段先解決普及的第一難點，接下來就是要通過BDA的力量，解決上游內容的瓶頸。

    趙桂志告訴記者，“央視的背書是藍光光盤在中國推廣的里程碑，藍光光盤產業鏈成熟，再加上光盤產品可靠、經濟適用等原因，沒有人會再懷疑藍光的市場潛力。”

    反思CBHD敗困

    CBHD從標準出臺，到產品上市，最終在市場競爭中遭遇邊緣化，不過短短幾年時間，再度重蹈我國企業在EVD上的覆轍。當年，EVD標準曾火極一時，不僅聚集了一大批國內碟機生產企業，還得到了大量的國家科研費用和資金補貼，最終卻在市場上“敗走麥城”。

    一位接近新科電子的人士透露，下個月，兼容BD和CBHD兩種標準的SMARTBOX將會上市。左偉明也透露稱，“CBHD企業轉投BD陣營是遲早的事情，下個月新科、TCL都會推出BD碟機”。

    曾參與CBHD標準制定的知情人士告訴記者，“在中國藍光上，從一開始就是一場政策秀，相關參與的企業該拿的科研經費、政策補貼都拿到了，市場推廣卻毫無進展，最終仍然面臨被BD擠到墻腳邊的尷尬，退出只是時間的問題。這不僅關系到企業的臉面，更多的還是政府的顏面。”

    多年來，國家職能部門對于碟機行業建立“自主標準和話語體系”一廂情景的計劃，屢屢遭遇企業在產品研發和市場推廣中的敗局，能否引起政府相關職能部門的反思，又能否激起相關企業的思維和能力？

    對此，一位不愿具名的國內碟機企業人士指出，“中國企業通過標準建立對產業和市場話語權，應該是一種市場化行為，最終受益者是企業。我們的政府和企業都需要透過這些經歷，重新審視自己的定位和職能，真正意義上找到既叫好又叫座的新標準、新產品。”