戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告網(wǎng)絡(luò)ADCENTRICITY近日發(fā)布第四季度戶外數(shù)字標(biāo)牌市場回顧及2011戶外數(shù)字標(biāo)牌展望與計劃指南。

    Razorfish市場主管Jeremy Lockhorn觀看相關(guān)新聞報道后，立刻被一些由ADCENTRICITY共同創(chuàng)辦人和首席營銷官Jeff Atley寫的計劃指南所吸引。

    “總體來說，不必驚訝，有一些東西很有趣，那就是洞察力和預(yù)測。AdCentricity能感知行業(yè)系統(tǒng)的脈動，與我們分享了一些有價值的信息。”他在郵件中寫道，“對我來說，關(guān)鍵點是：‘有一個來自五路交叉口的高速碰撞即將來臨：戶外數(shù)字標(biāo)牌、本地服務(wù)、購物者市場、移動市場和社會媒體。’”

    “我認(rèn)為他們的尖端技術(shù)將直接碰撞。我們看了許多年，很高興與ADCENTRICITY和空間內(nèi)其他企業(yè)一同工作，去探究這個交叉口對于市場營銷者和顧客的意義。我們還沒有得到答案，不過我們有了一些觀點。越來越清晰的是消費者迅速采納了多重屏幕和交互式行為，到了不僅僅只是涉獵的程度，而是滿心期待這些事物能夠一同工作。網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容供應(yīng)商、市場營銷者和場館都將為它做好準(zhǔn)備。”

    電話采訪中，ADCENTRICITY共同創(chuàng)辦人、董事長Rob Gorrie同樣指出了那條評論，但他還指出出版物的其他一些關(guān)鍵重點。

    當(dāng)回顧去年的第四季度時，他說：“首先，我們對于空間內(nèi)的活動非常高興。”

    “在第三季度有一點下降，但美元開始回流至戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告。令人興奮的是，更多我們從未見過的新面孔一直不斷進(jìn)入。”

    “投資回報率和不斷上升的成績帶動了資金回流，人們能夠看到這個結(jié)果。”他說。

    經(jīng)銷處以外的帶動資金回流的關(guān)鍵之一是Nielsen一類經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)上升，它超出了經(jīng)銷范圍，屬于品牌范疇。“讓人大開了眼界。”他說。

    他還說，當(dāng)財政和汽車?yán)^續(xù)成為空間的巨大驅(qū)動力時，電信和娛樂行業(yè)引起了不斷上升的新觀注。

    “真正尋找需求方面的是醫(yī)療保健和制藥方面的企業(yè)。”他說，“我們聽說了一些關(guān)于該方面企業(yè)非常肯定的觀點。”

    另外，當(dāng)其他公司還未真正預(yù)期在一年時間內(nèi)從買入大眾消費品空間中得到更多利潤時，ADCENTRICITY已經(jīng)開始看見部門內(nèi)“一些重要活動”了。

    Gorrie說，在戶外數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商方面，零售占有巨大優(yōu)勢，但相對于同樣擁有很好網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)銷售鏈來說，依然需要國內(nèi)廣告采取更多行動。

    “人們購買和銷售他們知道的東西，這使一些小區(qū)域品牌和區(qū)域銷售鏈很難認(rèn)可這些計劃。”他說。

    除了零售，其他部門也一樣，因此需要教育有關(guān)經(jīng)銷商這些鮮為人知的場所價值。

    Gorrie還說，他特別興奮看到醫(yī)療行業(yè)或酒吧、餐飲部門對此網(wǎng)絡(luò)興趣的上漲。部門承諾完美的受眾和為消費者展示內(nèi)容的能力。所以聽到從這個領(lǐng)域傳來的評論，他感到很高興。

    如果說第四季度的回顧是往回看，那么2011年指南就不僅僅預(yù)測，還提供最佳實踐的探究。

    Gorrie說：“我認(rèn)為我們試圖把這些都拉入一個為網(wǎng)絡(luò)和品牌及代理團(tuán)體服務(wù)的指南，就好像在說：‘瞧，這是一個很大的行業(yè)。由很多部件組成，可以很復(fù)雜也可以很簡單，但如果你正在探究，那么你應(yīng)該意識到有很多很好的實踐機會。’”

    Gorrie談?wù)撽P(guān)于戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告行業(yè)成為適于小眾而聚焦更多目標(biāo)的需要。網(wǎng)絡(luò)需要做的不僅僅是告知品牌能到達(dá)多少人，還有能到達(dá)哪里、如何到達(dá)及如何使他們所擁有的符合品牌目標(biāo)。

    “如果僅基于人口調(diào)查而盡量收購所有東西，整個媒體行業(yè)的商業(yè)途徑太復(fù)雜。”他說，“那個時代已經(jīng)走遠(yuǎn)了。”

    戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告行業(yè)需要因此變得更簡單嗎？不必要。他說，需要標(biāo)準(zhǔn)化，但是媒體的部分效用是動態(tài)和復(fù)雜的。

    “另一方理解每一件事很困難，并不意味著我們應(yīng)該為適應(yīng)一個商店而簡化整個媒體。”他說，“這是一個很微妙的平衡。”

    Gorrie還說今年將成為“戶外數(shù)字標(biāo)牌成長很好的一年，特別是在QSR和零售領(lǐng)域。”

    報告的另一個關(guān)鍵原因包括戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容和看到屏幕顯示以外的需要，在于“構(gòu)思能力、定位和情境化”。Gorrie說。這對于消費者意味著什么？與品牌有什么關(guān)聯(lián)？能引起什么行動？

    因此，與在屏幕上播放簡單廣告相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容變得更互動有什么重要性呢？

    “有很多。”他說。

    這就到了他提起Atley的關(guān)于高速碰撞評論的時候了。品牌已經(jīng)在所有領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌、本地服務(wù)、購物者市場、移動市場和社會媒體，與很多不同的公司一起工作，而他們每一個都互相運作，貫穿了消費者的全天。

    “這將成為一年中極為出色的一段，看著所有這些都相互運作碰撞，看看最終會導(dǎo)致什么結(jié)果。”目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。