2月25日，TCL集團(tuán)（000100.SZ）發(fā)布2010年經(jīng)營業(yè)績。TCL年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，TCL公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入518.7億元，其中銷售收入502.53億元，同比增長17.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.33億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金凈流入7.96億元。根據(jù)TCL年報(bào)分析不難看出，TCL業(yè)績增長主要源于通訊業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績?nèi)�年持續(xù)快速增長，產(chǎn)品銷量和營業(yè)利潤均創(chuàng)出近年來新高。2011年，TCL有望進(jìn)一步鞏固公司在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈效率、成本控制等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)公司盈利水平，預(yù)計(jì)TCL 8月試生產(chǎn)的8.5代線將有助于多媒體業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)定發(fā)展，非常值得業(yè)界及投資者重點(diǎn)關(guān)注。

    從2010年整體市場環(huán)境來看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善使彩電行業(yè)企業(yè)家信心恢復(fù)，進(jìn)而紛紛調(diào)高2010年銷售預(yù)期，導(dǎo)致上半年彩電行業(yè)的庫存積壓現(xiàn)象大規(guī)模爆發(fā)。2010年TCL彩電業(yè)務(wù)收入增速低于預(yù)期，主要原因一是TCL自有品牌發(fā)展策略調(diào)整及庫存清理等原因，二是國際品牌在一二級市場大打價(jià)格戰(zhàn)，中國品牌整體受壓。但在家電行業(yè)受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控影響、家電下鄉(xiāng)及以舊換新邊際效果下降的大背景下，TCL集團(tuán)凈利潤與往年基本持平，證明公司整體發(fā)展策略日趨穩(wěn)健。中怡康2011年彩電消費(fèi)趨勢研究分析顯示，LED將成為市場絕對主流；3D電視放量增長市場占比有望破20%大關(guān)；隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展， 以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，智能化云終端技術(shù)亦將有望全速進(jìn)軍彩電業(yè)。

    TCL多媒體：LED、3D 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)

    從過去一年市場特點(diǎn)分析，2010年成為LED真正放量式增長的一年，中怡康2010年1-12月數(shù)據(jù)顯示， 城市彩電市場零售量構(gòu)成中，LED產(chǎn)品的份額由1月的3.6%躍至12月的39.8%。預(yù)計(jì)2011年LED背光技術(shù)的產(chǎn)品將會(huì)實(shí)現(xiàn)快速的增長，全年零售量將逾2000萬臺。據(jù)悉，2011年TCL在液晶電視上的銷售目標(biāo)已確定，即較2010年的近750萬臺增加30%，爭取突破1000萬臺大關(guān)。對于TCL多媒體的這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，受TCL自有8.5代線項(xiàng)目的刺激和拉動(dòng)，以及LED戰(zhàn)略的成功實(shí)施，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性非常大。

    3D及智能電視方面，智能3D電視正以其震撼的立體體驗(yàn)和交互應(yīng)用功能迅速征服了廣大消費(fèi)者。中怡康數(shù)據(jù)顯示，到2010年12月份，3D電視的零售額滲透率已達(dá)8.3%。預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重可達(dá)到20%以上。其中北京、上海、廣州、深圳四大一線城市3D電視的市場份額有望突破40%的占比。作為全球惟一橫跨裸眼、快門和偏光3D顯示技術(shù)和國內(nèi)最早布局互聯(lián)網(wǎng)電視的家電企業(yè)，TCL相繼推出MITV互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)LED電視、互聯(lián)網(wǎng)3D電視，并研發(fā)成功國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。2010年，TCL中國區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率達(dá)22.7%，保持了市場領(lǐng)導(dǎo)地位；預(yù)計(jì)2011年，TCL多媒體在技術(shù)、成本和市場方面的綜合優(yōu)勢將會(huì)逐步得到釋放，憑借在3D電視與智能電視的布局優(yōu)勢，從而促進(jìn)多媒體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。

    構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈：與洋對手并駕齊驅(qū)

    伴隨著中國家電業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的家電零配件及原材料也加快了技術(shù)升級步伐，成為新一輪家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提高產(chǎn)品競爭力的核心力量。TCL 8.5代線項(xiàng)目將于2011 年8月試生產(chǎn)、2012年3月實(shí)現(xiàn)一期量產(chǎn)、當(dāng)年12月實(shí)現(xiàn)二期量產(chǎn)，除了保證自供，還會(huì)對外銷售。短期來看這一項(xiàng)目會(huì)給企業(yè)參與市場競爭提振士氣，從而擁有加大市場促銷力度的籌碼。長期來看則直接會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈層面提升TCL在全球液晶電視市場的話語權(quán)，避免企業(yè)在液晶屏上受制于他人，從而奠定了與洋對手的長期競爭優(yōu)勢。

    TCL通訊：海外影響力凸顯

    TCL通訊業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入75.55億元，同比增長97.73%，實(shí)現(xiàn)凈利潤6.11億元，全年手機(jī)及配件銷量達(dá)3, 622.3萬臺，同比增幅達(dá)125%，其中海外市場銷量為3, 408.3萬臺，同比增幅達(dá)155%。從TCL通訊業(yè)績來看，其大幅提升主要受益于TCL公司加強(qiáng)與全球主要電信運(yùn)營商的戰(zhàn)略性合作；其次是積極強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，推出具有競爭力的產(chǎn)品，保持在傳統(tǒng)市場的領(lǐng)先地位；第三，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)功能的豐富應(yīng)用，產(chǎn)品技術(shù)的提升及市場推廣策略的成功，使得通訊業(yè)務(wù)中高端產(chǎn)品銷售比例提升至20%左右。數(shù)據(jù)表明，TCL第四季度的手機(jī)銷量躋身全球第七名，在拉美市場占有率已升居第四位，市場影響力持續(xù)增強(qiáng)。2011年隨著Alcatel One Touch 的全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略啟動(dòng)，以及國內(nèi)深度定制微博手機(jī)等潮流產(chǎn)品的推出，TCL通訊的市場競爭力將進(jìn)一步加強(qiáng)。

    縱觀2011經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)背景及企業(yè)戰(zhàn)略不難看出， 2011年TCL業(yè)務(wù)正處于穩(wěn)健的上升期，TCL的LED產(chǎn)品占比正逐步上升，3D、智能機(jī)方面技術(shù)領(lǐng)先，有望迎來新的突破；此外TCL集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)隨著公司在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈效率、成本控制等方面的優(yōu)勢的逐步顯現(xiàn)， 將在2011年擁有較大的提升空間。（本文作者為中怡康時(shí)代市場研究有限公司副董事長李基祥）