缺乏統(tǒng)一標準 偽智能電視充斥市場

    智能電視自2010年開始出現(xiàn)，就一直處于彩電市場的風口浪尖。進入2011年，年初一場CES2011消費電子大展把智能電視推向了絕對焦點，三星、LG、索尼、夏普、康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾等幾乎所有的國內(nèi)外彩電廠商都展出了智能電視。2011年初各大彩電廠商發(fā)布的新品中，非智能電視產(chǎn)品似乎更加少見，智能電視仿佛一夜之間就占據(jù)了家家戶戶的客廳、臥室。

    然而，去年12月底中國電子商會發(fā)布《2010年智能電視消費者市場發(fā)展狀況調(diào)研報告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認知度和低購買預期之間的反差，說明智能電視并沒有進入普及階段，消費者對智能電視仍處于觀望狀態(tài)。

    那么是什么原因造成智能電視沒有進入尋常百姓家、真正的智能電視是什么樣子、現(xiàn)在的智能電視還缺點什么、智能電視離消費者心目中的理想產(chǎn)品還差多遠呢？

    何為智能電視，到目前業(yè)界還眾說紛紜，有人認為智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版；有人說智能電視是一臺能看電視的“平板電腦”；有人認為智能電視是智能手機的概念移植到平板電視領域。總之，對智能電視各有各的理解和想法，這就造成智能電視領域混亂不堪，也沒有統(tǒng)一的標準和概念，消費者更是無所是從。

    在市場方面，目前各家彩電廠家都推出了智能電視，然而各家的智能電視功能卻千差萬別，有追求健康護眼、節(jié)能環(huán)保的；有的主推上網(wǎng)沖浪、在線觀看視頻、玩游戲、唱K等功能的；有的搭配了操作系統(tǒng)，可以自由安裝軟件的；有的則實現(xiàn)三網(wǎng)接入、3C融合……不一而足。

    相關標準和定義的嚴重滯后，很大程度上影響的消費者的購買決策，由于對智能電視各有理解，一向熱衷趕時髦的中國彩電廠家紛紛打出“智能牌”，在這種情況下，形形色色的“智能電視”相繼上市，難免讓消費者霧里看花，無所適從。這就造成了智能電視市場表面看上去很火熱，實際上卻是消費者的高認知度與低購買預期的強大反差。

    據(jù)奧維咨詢對智能電視的標準解讀顯示，智能電視應具備強大硬件配置、開放性操作系統(tǒng)和開放性應用程序平臺，可實現(xiàn)自然的人機交互和多屏互動，以全新的智能接口和創(chuàng)新的用戶界面，帶來全新的用戶體驗。并可通過自主安裝應用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務，可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

    TCL集團董事長李東生總結(jié)智能電視的四個特點分別是：1、通過應用程序商店實現(xiàn)電視功能的可擴展性，并有互動的商業(yè)模式。2、自然的人機交互方式，如語音，觸摸，手勢等。3、創(chuàng)新的用戶界面和體驗。4、有計算和存儲功能的控制芯片。

    李東生認為，所謂智能電視是具有智能應用軟件平臺、智能人機操作系統(tǒng)、智能瀏覽功能、智能語音識別系統(tǒng)、智能多媒體娛樂等功能的電視，而且能夠在線升級系統(tǒng)。這些觀點都在一定程度上概括了當前智能電視的概念和特點。

    總之，雖然智能電視標準混亂不一，但智能電視作為平板電視業(yè)一次重要的升級，必將為我國彩電行業(yè)帶來深遠影響，眼下各個電視廠商對“智能電視”的定義千差萬別，希望相關部門應當盡快出臺智能電視的行業(yè)標準來規(guī)范這一市場，另外，各大彩電廠商也應該聯(lián)合起來，早日達成共識，制定統(tǒng)一標準，“偽”智能電視泛濫的情況才會終結(jié)。

應用程序稀少 軟件平臺無實際意義

    當前不少品牌的智能電視都號稱采用全開放軟件平臺，可以加載無數(shù)的程序和應用，面向全球的軟件開發(fā)者等，然而并不說明當前可用的軟件和應用。要知道就算軟件平臺是開源的，所有人都可以在其上面編寫應用程序，可如果沒有人編寫呢？如果沒有開發(fā)團隊來編寫高質(zhì)量的程序呢？

    據(jù)了解，目前推出自家的智能電視軟件平臺的廠家有康佳的網(wǎng)銳TV平臺、海信的Widget系統(tǒng)、海爾模卡系統(tǒng)、長虹軒轅軟件平臺等，然而觀察已上市的智能電視產(chǎn)品，其功能應用無外乎在線影視、視頻聊天、體感游戲、天氣、新聞、雜志等內(nèi)容，可以說這些應用并不新鮮，早在互聯(lián)網(wǎng)電視時代這些應用就已經(jīng)出現(xiàn)。

    當然不能不說一下目前正火熱的Android操作系統(tǒng)智能電視，據(jù)筆者了解，截止到2011年3月30日，已經(jīng)有索尼、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等廠商推出了Android智能電視。Android操作系統(tǒng)作為移動互聯(lián)網(wǎng)領域的第二大操作系統(tǒng)，很多人對其與平板電視的聯(lián)合充滿憧憬，但筆者不得不說，平板電視+Android現(xiàn)在似乎并不美好。

    首家推出Android電視的廠商是索尼與google聯(lián)合推出的google TV，然而google TV歷經(jīng)坎坷上市后，銷量并不理想，不少人因其全鍵盤設計擔心操作復雜，關于Android系統(tǒng)智能電視的優(yōu)劣請參考《智能電視采用Android系統(tǒng)的優(yōu)勢和缺點》，隨后不久，又在美國傳出了遭三大電視臺聯(lián)合封殺的消息，總之，Google TV的出現(xiàn)在市場上并沒有引起太大的反響。

    隨后，TCL、康佳。海爾、創(chuàng)維也宣布推出基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，彩電廠商們這樣描述Android智能電視：“基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，最大的特點是該系統(tǒng)平臺對外的統(tǒng)一開放性，它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，正如手機系統(tǒng)和電腦系統(tǒng)一樣，根據(jù)需要個性化安裝；用戶除了觀看傳統(tǒng)的電視頻道外，還可連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個網(wǎng)絡世界的資源，操作簡單如同電腦一樣，例如可以進行視頻點播、視頻聊天、互動體感游戲和網(wǎng)絡購物等等；開發(fā)模式由過去的封閉式變?yōu)殚_放式，第三方可以完全獨立地開發(fā)具體的應用。”

    看上去很好很強大，然而從具體產(chǎn)品的功能方面來看，Android智能電視的精髓——豐富的第三方應用，并沒有出現(xiàn)，這就意味著Android+平板電視還只是一個概念，Android電視的表面意義遠大于其實用性，Android+平板電視僅僅是走出的第一步，如果讓Android智能電視真正符合其含義，還需要廠商和無數(shù)的軟件開發(fā)者很長一段時間的努力。

統(tǒng)一的操作系統(tǒng)和強大的處理芯片

    雖然Android智能電視目前尚有一些名不副實，但長遠來看，Android智能電視非常具有發(fā)展?jié)摿�和意義，毫無疑問，如果所有的智能電視都采用Android系統(tǒng)，并得以普及，全球的軟件開發(fā)者將會視智能電視為繼手機、平板電腦外又一陣地，開發(fā)編寫出無數(shù)有趣的軟件。此外，統(tǒng)一的操作系統(tǒng)對智能電視的標準制定和概念定義有很大的促進作用。

    除了統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，智能電視還需要有強大的處理芯片。智能電視如果想要實現(xiàn)與智能手機、平板電腦一樣的智能化操作，強大的處理芯片是不可或缺的，要達到智能電視的標準，硬件是先決條件，即除去網(wǎng)絡功能外，應具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片。否則無法再處理繁雜的網(wǎng)絡信息是，為用戶提供良好的使用體驗。

    彩電行業(yè)專家表示，智能電視的蛻變不在于操作方式和瀏覽內(nèi)容的改變，而在于隱藏在“軟性”要素之后的一整體智能產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。盡管當前智能電視概念的炒作有利于消費者去認識、接受智能電視帶來的“觀看革命”，但只有腳踏實地的做好業(yè)務升級轉(zhuǎn)型，向行業(yè)高附加值領域滲透，加強企業(yè)管理和自主品牌建設，提升市場競爭力才能充分發(fā)揮智能電視的“智變”效應。

    奧維咨詢也認為，互聯(lián)網(wǎng)電視是相對基于傳統(tǒng)架構(gòu)設計的以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視來說的，只是將部分互聯(lián)網(wǎng)功能生硬地轉(zhuǎn)移到電視這個載體上，其主體屬性仍然屬于傳統(tǒng)電視。而智能電視通過特定的創(chuàng)新設計和用戶關懷，使電視擺脫了以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導體、芯片和軟件技術，使之具有進化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

    但是，與本土整機企業(yè)占據(jù)主導地位不同，本土的芯片企業(yè)在該領域并沒有形成規(guī)模優(yōu)勢。由于前期技術儲備限制，本土企業(yè)大多數(shù)只能通過簡單的接插件形式實現(xiàn)訪問互聯(lián)網(wǎng)的功能，在SoC領域，本土企業(yè)差距還很大。

    雖然智能電視有望在很短的時間內(nèi)對彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進程產(chǎn)生巨大影響，但由于低成本和高集成的芯片解決方案牽制著智能電視的發(fā)展步伐，智能電視將面臨比以往更加復雜的宏觀形勢和不確定性。而家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競爭難度和壓力。

    總之，中國目前的智能電視還處于初級階段，想要讓智能電視真正實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的第三次革命浪潮、真正實現(xiàn)“客廳革命”，還需要中國彩電企業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，從芯片到平臺、從系統(tǒng)到應用、從標準到內(nèi)容，只有共同努力，在注重產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，真正關注消費者需求，才能實現(xiàn)智能電視真正的春天。