創維、海信、康佳掀起3D價格戰

    2011年被譽為3D電視普及元年，各大彩電品牌紛紛加大了3D電視的推廣力度。康佳、海信、創維等國產品牌或大幅降低3D電視售價，或推出低價3D電視新品，3D電視再也不是賣場里面的擺設，而成了普通消費者買得起的消費品。由此，3D電視正式進入了快速普及期。

創維推出低價不閃式3D電視

    2月23日康佳集團對外宣布，正式啟動“3D普及 康佳給力——康佳3D電視全國降價普及風暴”活動，以史上令人震驚的價格強勢出擊，一舉推出售價僅為3999元、降價幅度超過40%的42寸網銳不閃式健康3D電視，在全國范圍內掀起一場史無前例的3D電視普及風暴。

    康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總經理穆剛直言不諱：價格從來都是驅動消費電子產業格局生變的最直接推動力。康佳的策略是通過技術升級促使成本領先、以戰略性價格驅使3D普及，使普通消費者都可以用更合理的價格購買到高端電視產品，進一步推動電視消費的升級換代。

    穆剛還表示，在產品層面，康佳會進一步擴充3D電視產品線，以實現對客廳主流尺寸在產品檔次和價格上的全面覆蓋，構筑起市面上最強大的智能3D電視產品陣線，從而實現對客廳市場形成“包圍式營銷”。在市場層面，康佳今年也將采取激進策略。其將以先進技術為引導、以個性時尚的產品定位為基礎、建立互動體驗新營銷模式，為消費帶來更多超乎想象的體驗，引領全新潮流。

    2010年2月26日，海信在全國范圍內率先發起以“3D普及 海信先行”為主題的3D普及風暴活動，智能3D電視全線惠幅1000元起，同時，海信還準備了10000件3D高清游戲裝備進行全國放送，此舉可謂正式吹響了2011年中國彩電市場3D電視全面普及的號角。

    以海信V78X3D系列為例，V78X3D系列是海信2010年底推出的CCFL背光3D電視，涵蓋47、42、37、32四個尺寸，自上市以來就憑借優惠的價格、良好的3D顯示效果及豐富的娛樂互動功能，成為性價比超高的3D電視新寵。在此次優惠之后，其中42寸V78X3D電視參加以舊換新之后價格僅為4999元。

    2011年3月2日，創維在在深圳、北京、上海、南京、武漢和成都六大城市同步舉辦2011春季新品發布會，高調推出CCFL背光不閃的3D電視-K08RD系列。創維在發布會稱，此次率先推出CCFL不閃的背光3D，創維的目的很明確，就是要利用平民化的價格推動3D普及。

    據了解，創維K08RD系列包括32、37、42、47寸等四大尺寸產品，其價格僅僅相當于市場上相同尺寸的CCFL普通液晶價格，堪稱“3D電視價格全球最低”。其中42K08RD定價在5000元多一點，和普通的CCFL的液晶電視價格相當，再加上以舊換新的優惠政策，購買42K08RD電視實際上只要在4800元左右。

多種原因導致3D電視價格大降

    3D電視價格為何為大幅跳水，其原因就是3D電視成本的降低。我們注意到，創維、康佳等廠商推出的低價3D電視都是采用CCFL背光源，目前來說CCFL背光相比LED背光成本優勢還是非常明顯的，在目前LED逐漸取代CCFL的時代，采用CCFL背光是否是技術的倒退呢？

    創維中國區域營銷總經理劉棠枝在接受媒體采訪時表示，CCFL背光可以讓3D電視價格大幅降低，我們認為這是一個很明智的選擇，CCFL背光的3D電視將會是創維的一個長期策略。

    至于CCFL液晶功耗方面，創維總裁楊文東表示，CCFL的技術也在進步，CCFL的電路、模組、設計都已經提升到另外一個更高的水平，所以現在所有的產品都是符合國家能耗標準的，包括CCFL屏。

    楊文東進一步表示，盡管目前LED已經占據液晶電視近半份額，但還有50%的LCD市場，創維通過長期研發和投入，目前已經可以自己設計生產模組和整機，通過3D模組升級再加上電阻研發的成果運用，使LCD在3D效果上與LED相差無幾，并且在成本上相比LED有巨大的優勢，創維堅信，在以后的市場上，3D LCD將成為消費者首選。

    另外一個原因就是這些產品均是采用了偏振式技術的不閃式3D電視，不閃式3D技術相比主動快門式3D技術有眾多優勢，其中價格低廉就是優勢之一，不閃式3D眼鏡成本僅需幾元錢，而快門式3D眼鏡則動輒數百上千元。不閃式3D眼鏡具有成本更低、輕便時尚、畫面穩定、更舒適等優點，當然主動快門式3D電視在畫質方面比不閃式3D更勝一籌。

    不閃式3D技術成本更低固然是3D電視大幅降價的原因之一，但其中恐怕也有不閃式陣營和快門式陣營相競爭的結果。

    在3D電視出現之始，3D電視市場主要以主動快門式為主，快門式3D具有3D效果逼真、畫質清晰清晰等優勢，在三星、松下等品牌的發力下，主動快門式3D電視在2010年市場占比不斷提高。然而，去年12月15日，上游面板廠商LGD在國內舉辦了以“開啟不傷眼的3D新視紀”為主題的盛大發布會，聯合國產彩電廠商創維、康佳、海信、TCL、海爾、長虹等企業成立了“不閃式3D”聯盟。

    自此，3D電視兩大對立陣營正式形成，在如今的3D電視市場，兩大陣營就像LED電視發展之初的直下式和側入式兩種技術之爭一樣，為了利益和市場開始爭斗不止。

    有業內人士表示，兩大陣營雙方各有各的優勢。但是從成本支出方面看，偏光式的3D液晶電視畫面穩定性更好、配套的3D眼鏡也更為輕便，最重要的是整體成本低廉。自然，不閃式3D就要利用自己的優勢——打價格戰。通過降低價格贏得市場。