一、 市場概述與觀點摘要

    在價格不斷下降、產品種類進一步豐富及用戶認知度上升等因素影響下，中國電子書市場在2010年取得較大發展，市場規模迅速增長。據易觀國際公布的數據顯示，2010年中國電子閱讀器銷量累計達106.69萬臺，成功突破百萬臺大關。

    春節期間，在行業禮品市場活躍度上升的帶動下，電子書銷量出現進一步上升，各廠商也紛紛借此時機加強市場推廣力度，以便為剛剛開始的2011年開創一個良好局面。互聯網消費調研中心ZDC通過對中國電子書市場用戶關注情況進行跟蹤監測，推出《2011年1月中國電子書市場分析報告》(簡版)(注：本報告中所涉及的電子書均是指搭載電子紙屏幕的閱讀終端設備)。

    報告摘要：

    ●漢王關注份額超過四成，位居榜首；盛大、亞馬遜入圍前三名；

    ●盛大Bambook成為2011年1月用戶關注度最高的產品；

    ●漢王共有五款產品上榜，其中漢王N510精華版獲亞軍；

    ●臺電新款觸摸屏產品K10位居第四，關注比例為5.3%；

    ●6.0英寸產品關注比例達66.2%，主流地位穩固；16級、8級灰度產品關注比例分別為61.2%、36.5%；

    ●1000元及以下價位產品關注份額迅速上升，1月為40.4%，超過四成；

    ●案例分析——紐曼品牌排名升至第四，千元以下價位產品是其布局重點。

    二、品牌關注分析

    漢王、盛大分獲冠亞軍

    2011年1月中國電子書市場上，位居品牌關注前三甲的品牌分別為漢王、盛大、亞馬遜。其中漢王獲得41.9%的關注份額，較2010年12月上漲1.9%，冠軍地位穩固。盛大品牌關注度有所上升，并于2010年12月取代亞馬遜成為亞軍。

    紐曼領跑第二陣營

    一貫堅持親民價格路線的紐曼位居第四，關注份額為7.7%。紐曼共有11款電子書產品在售，是目前為數不多的產品數量超過10款的廠家之一。臺電以7.2%的關注比例排在第五，入圍前五強。

(圖) 2011年1月中國電子書市場品牌關注排名

    (圖) 2011年1月中國電子書市場品牌關注比例分布

    產品關注：盛大Bambook奪冠

    三、產品關注分析

    盛大Bambook奪冠

    2011年1月中國電子書市場上，人氣最高的產品是盛大Bambook，關注比例為15.6%。這是一款6.0英寸16級灰度產品，并支持Wi-Fi、3G、USB代理三種上網方式。曾一度位居產品關注排行榜首位的亞馬遜Kindle 3排名第三，關注比例為7.3%。

    漢王獨占五席

    2011年1月，中國電子書市場產品關注排行榜前十個席位被盛大、漢王、亞馬遜、臺電、紐曼五大品牌的十款產品瓜分。其中終端類型豐富的漢王獨占五席，在上榜產品數量方面優勢明顯。

    支持手寫批注功能的千元以下產品漢王N510精華版獲得亞軍，關注比例為8.7%。漢王N800關注比例為4.4%，排名第六。該產品搭載一塊8.0英寸高亮度E-ink屏幕，出色的顯示效果是其得到市場肯定的重要原因。

    臺電觸控新品K10上榜

    雖然臺電K10的上市時間相對較短，但憑借6.0英寸E-ink觸控屏幕及不足千元的售價，迅速引起眾多用戶關注。1月其以5.3%的關注比例位居第四，入圍前五強。

(圖) 2011年1月中國電子書市場產品關注排名

(表) 2011年1月中國電子書市場最受關注的十款產品及參數

    6英寸產品位居市場主流

    四、細分市場關注分析

    (一) 不同尺寸產品關注格局

    6.0英寸產品主流地位穩固

    2011年中國電子書市場上，6.0英寸產品獲得66.2%的關注份額。雖然與2010年12月相比略有下降，但仍較5.0英寸產品高40個百分點以上，穩居市場主流。目前6.0英寸產品數量已經接近80款，覆蓋不同價格段，用戶選擇空間較大。

    自2010年初以來，5.0英寸產品市場影響力不斷下降。2011年1月其關注比例為23.9%，與2010年同期相比降幅超過50%。

(圖) 2011年1月中國電子書市場不同尺寸產品關注比例分布

    (二) 不同灰度產品關注格局

    16級灰度產品關注份額達60.4%

    不同灰度電子書中，16級灰度產品用戶關注比例最高，超過六成，明顯高于其46.7%的數量占比。在16級灰度產品種類不斷增加，價格明顯下降等因素影響下，8級灰度產品關注份額不斷流失。1月其關注比例為36.5%，比16級灰度產品低24.7%。

    (圖) 2011年1月中國電子書市場不同灰度產品關注比例分布

    (三) 不同價格產品關注格局

    千元及以下價位產品最受青睞

    ZDC統計數據顯示，2011年中國電子書市場上，近七成用戶關注份額集中在2000元及以下價位產品中。其中1000元及以下價位產品關注比例最高，為40.4%。1月位居產品關注排行榜前兩名的盛大Bambook、漢王N510精華版均是該價位段產品。1001-2000元價位產品雖然在數量上占優勢，但關注比例僅27.7%，不足三成。2000元以上價位產品關注比例均在20%以下，累計為31.9%。

(圖) 2011年1月中國電子書市場不同價格產品關注比例分布

    紐曼品牌排名升至第四

    千元及以下價位產品關注比例上升迅速

    價格過高一直是制約電子書市場發展的重要原因。但在市場競爭加劇、上游面板廠家產能擴大等因素影響下，電子書市場價格體系、用戶關注格局也在發生變化。ZDC數據顯示，自2010年第二季度，千元以下價位產品進入市場以來，其用戶關注份額呈直線上升趨勢。ZDC認為，2011年第一季度，千元及以下價位電子書關注比例仍將快速上升，并將突破45%。

(圖) 2010年Q1-Q4中國電子書市場不同價格產品關注比例走勢

    五、案例分析——紐曼

    千元及以下價位產品是布局重點

    2011年1月，中國電子書市場上，紐曼獲得7.7%的關注份額，排名由第五升至第四。較明顯的價格優勢是紐曼能夠在眾多品牌中位居前列的一個重要原因。ZDC數據顯示，目前紐曼產品售價均不超過2000元，且1000元及以下價位產品數量占比為54.5%，超過五成。在吸引用戶關注方面，1000元及以下價位產品關注份額達80.3%，遠高于1001-2000元價位產品的19.7%。

    (圖) 2011年1月中國電子書市場紐曼不同價格產品數量占比及關注比例對比