電子書市場急剎車 今年增速預(yù)計跌八成

    電子書市場的2010年被冠上了“元年”的象征性意義，盛大Bambook低價沖擊，漢王緊抓霸主地位不放，相關(guān)牌照政策出臺，以及圍繞電子書內(nèi)容版權(quán)問題產(chǎn)生的盛大百度之爭更讓電子書市場規(guī)模突進(jìn)到百萬臺級別。但美好的開端不等于常態(tài)的樂觀，2011年，電子書市場增速將放緩，從去年172.5%的增速銳降到今年36.6%的市場預(yù)期增速。由此以來，市場更多成為“有限資源”的此消彼長式廝殺，漢王、盛大或?qū)⒔K結(jié)中小廠商命運。

    2010年電子書

    “沖刺”達(dá)標(biāo)

    電子書市場2010年上下半年呈現(xiàn)了令人驚訝的兩種預(yù)期。

    漢王2009年在電子書市場的盆滿缽溢，以致靠之登陸股市，漢王董事長劉迎建電子書市場長達(dá)十余年生命周期的樂觀“豪言”讓諸多廠商垂涎不已，紛紛選擇進(jìn)入。盛大去年4月底挾內(nèi)容優(yōu)勢和999元低價攻勢更是咄咄逼人。這些電子書市場的躁動給業(yè)界傳遞的信號是“電子書大利好”。

    但那只是去年上半年的聲音，到了下半年，電子書市場最引發(fā)關(guān)注的漢王和盛大似乎有點不務(wù)正業(yè)。漢王在電子書市場的既有優(yōu)勢，按部就班。劉迎建更多時候與漢王另一項產(chǎn)品平板電腦綁在一起，關(guān)于漢王電子書“囤積貨物過多，銷不出去”的消息也是此起彼伏。

    而盛大電子書的直接控制者盛大文學(xué)侯小強去年幾乎打了整整一個下半年的內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)爭：與百度文庫撕破臉皮；聯(lián)絡(luò)出版商搞版權(quán)訴訟；呼吁建立電子書內(nèi)容商行會。而終端產(chǎn)品Bambook仍舊只依靠一款機型打天下，雖然每銷售一臺都是在創(chuàng)造盛大電子書的新紀(jì)錄，正式上市兩個多月銷量也就只有4萬臺左右。而這份成績尤其是增速還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大部分其他電子書企業(yè)。

    去年上下半年電子書市場迥然不同的境遇沒有掩蓋電子書市場爆發(fā)，但也就是“2010年的爆發(fā)”。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，去年四季度電子書增速創(chuàng)全年最高，達(dá)到20.11%。而這份年終版意味的“高增速拉升”原因主要有以下兩點：整體終端價格下降明顯，配合年底各廠商營銷力度的加大，部分個人用戶購買需求增加；年末集團客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時，年底禮品渠道仍占據(jù)大量銷量份額。

    電子書市場樂觀醞釀近一年，仍需依靠去年四季度特別是年底禮品市場的慣性發(fā)力，得以全年實現(xiàn)銷售106.69萬臺，僅比之前預(yù)期略高1萬臺。

    無論如何，電子書元年，市場規(guī)模沖刺性達(dá)標(biāo)。

    2011年電子書

    將尷尬靜默

    差強人意的電子書元年已經(jīng)過去，而無論是盛大、漢王，還是其他已經(jīng)進(jìn)入和期待進(jìn)入電子書終端市場的企業(yè)更樂意研究今年和今后電子書的發(fā)展前景，但分析人士給出的答案并不美妙。

    易觀國際分析認(rèn)為，盡管2010年整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場有強關(guān)聯(lián)性，禮品銷量占比不降反升，所以去年底的銷量沖高并不意味著今年可以持續(xù)保持較高的增速。

    根據(jù)易觀國際的預(yù)測，2011年電子書出貨量預(yù)期145.78萬臺，增速降至36.6%，下降八成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年172.5%的增速。為此，分析師建議打算進(jìn)入電子閱讀器市場的終端廠商不要盲目進(jìn)入。

    為什么電子書市場熱度突然被冷卻？去年下半年以來，無論是漢王的囤貨傳聞還是盛大推出新產(chǎn)品的保守，業(yè)界多在爭論，中國的電子書市場預(yù)期是否只是廠商的一廂情愿。

    值得一提的是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年二季度，電子書市場曾出現(xiàn)銷售負(fù)增長。當(dāng)時分析人士給出的答案是iPad等平板電腦的沖擊。

    事實上，作為移動互聯(lián)網(wǎng)市場同樣重要的閱讀終端，平板電腦、智能手機對電子書的沖擊在意料之中。而目前電子書同平板電腦、智能手機的發(fā)展熱度明顯不是一個等級的。漢王進(jìn)軍平板電腦市場一度被業(yè)界認(rèn)為是“無奈之舉”，其去年下半年大把精力放在平板電腦上引發(fā)外界多般猜測。

    另有分析人士指出，比起終端產(chǎn)品，盛大顯然更加注重內(nèi)容層面的控制力，遲遲不升級終端型號，是否意味著電子書只是盛大文學(xué)內(nèi)容資源的一個渠道，而非不可放棄的惟一渠道？

    漢王盛大

    分食終端最后晚餐

    早在去年，就有人指出，電子書只是移動閱讀市場的過渡產(chǎn)品，“無論是靠終端賺錢的漢王，還是宣稱虧本賣Bambook的盛大，終端只是其圈錢和占領(lǐng)數(shù)字閱讀市場的急先鋒”。如此看來，電子書終端之爭更像移動閱讀某一小分支的最后晚餐，而盛大和漢王顯然走在了前面。

    根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，2010年，漢王依舊占據(jù)電子市場67.7%的第一市場份額，盛大市場份額也上升到第三位，其增勢無人能出其右。而臺電、紐曼、艾利和依靠消費類電子產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢占據(jù)部分市場份額。除上述廠商之外，從去年四季度的市場趨勢來看，沒有品牌優(yōu)勢、沒有銷售渠道、沒有內(nèi)容支撐的中小電子閱讀器終端廠商面臨銷量持續(xù)下滑的困境，市場份額均有不同程度的下降。

    而伴隨新聞出版總署對電子書產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)頒發(fā)牌照，2011年對中小電子書廠商來說更像是“逼退”之年。

    對比終端市場的日漸集中，電子書之爭更多轉(zhuǎn)移到內(nèi)容層面。盛大云中書城、漢王書城、番薯網(wǎng)、百度的文庫書店、新華文學(xué)系的九月網(wǎng)、Google電子書店已經(jīng)入局，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中國移動在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈邊緣企業(yè)也躍躍欲試。

    “主攻內(nèi)容平臺，進(jìn)可以與所有的電子書終端廠商合作，退可以轉(zhuǎn)移到平板電腦、智能手機等其他移動閱讀終端上，最差也可以轉(zhuǎn)入PC端，風(fēng)險明顯低于推出電子書硬件終端�！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測，電子書終端市場生存環(huán)境越來越糟糕。