兩節臨近，適逢電視機以舊換新補貼的優惠政策擬退出最后期限，供需雙方互動促進我國家電市場進入銷售旺期。記者近日晚間多次走訪天津多家連鎖家電賣場時發現，3D電視、智能電視已占據賣場絕對份額，而“云”電視則成為多家國內電視品牌促銷最新名片，姓“云”之后，價格也跟著上浮。這場概念戰中“云”電視是到底是噱頭還是趨勢?

    云電視和智能電視成市場主打

    “55寸3D云電視6599元，再送價值2760元港澳珠游”，這是記者近來在蘇寧電器天津南開店及華潤萬家連鎖超市看到的促銷廣告。沿著“云電視歲末颶風”地面廣告指示牌，記者來到蘇寧電器彩電賣場。

    “電視機以舊換新的400元補貼政策12月31號就退出了，很多消費者趁這最后半個月購置彩電。康佳55寸、46寸、42寸95D系列云電視分別實現以舊換新6599元、4599元、3599元超低價格。”

    盡管宣稱“擊穿云電視底線”，記者觀察到，與“云”、“智能”、“3D”彩電相比，國內品牌普通液晶電視同尺寸價格差距均以千元計算。例如，康佳42英寸3DLED報價2966元，95D云電視報價3599元，智能3DLED電視則報價5977元。

    據康佳彩電營銷員介紹，康佳今年在國內率先發布智能云電視、銀聯電視及內置電腦金山快盤的智能云電視先鋒。而賣場另一端，創維電視則宣稱“云電視 創維開啟”，“凝聚尖端云技術，讓智能從此改變”。

    與國內品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打持續了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。

    據了解，2011年以來，康佳、創維、海信三星、LG等國內外傳統家電廠商紛紛推出智能電視，蘋果、聯想、英特爾、GOOGLE等IT巨頭也紛紛涉足智能電視領域，GOOGLE于2010年就著手打造其智能電視系統平臺GoogleTV。

    概念模糊消費者如墜“云霧”

    劉先生準備在年底前換臺新電視，在蘇寧電器南開店彩電賣場逛了幾圈后，反倒“云里霧里”，一時拿不定主意。

    “3D電視、智能電視、云電視，還有很多看不明白的英文電視，很暈。以前買電視就只看尺寸大小、清晰度和價格，現在一樣大的電視價格差別大，弄不明白。”

    記者采訪蘇寧電器天津南開店三星、LG、創維、海信等多品牌商家的銷售人員得知，SMART智能電視與云電視完全概念不同、原理不同，但所實現的功能類似，即消費者能盡量便捷地在電視機上獲取更多節目資源。

    “3D電視是觀看效果層面的硬性指標，需要有相應3D電視信號支持。隨著智能電視、云電視更廣泛應用，3D效果是電視新趨勢，央視年會有試開通3D頻道。”一位銷售人員這樣解釋到。

    智能電視有開放式平臺和操作系統，用戶能自行安裝和卸載第三方服務商提供的程序，能通過網絡來擴充彩電的互聯網功能，將豐富網絡資源集結在墻壁較大的電視屏幕上。

    云電視是計算機云技術具體應用，利用云計算技術建立電視節目資源共享的大平臺，用戶無需單獨為電視配備互聯網功能或內容，只需將電視連上“云端”，就可以隨時從外界調取自己需要的資源或信息。

    據三星電視銷售人員介紹，云電視是使用Android大平臺的操作系統，通過各種APK應用程序，連接wifi和路由器后，能自由辦公、游戲、上網和社交。云電視系統能建立“家庭云”“娛樂云”“教育云”等云端，連接“家庭云”，可進行家電物聯，自由控制家庭各種設備。

    云電視尚存技術與制度約束

    據工信部統計，2011年1-11月，我國彩電產量達10936萬臺，同比增長6。3%，其中LCD液晶彩電產量占比76.7%，同比增長11.1%。據中國電子視像行業協會副會長郝亞斌預計，2011全年3D電視、智能電視的滲透率將分別超過25%和10%。2011年前三季度，已有130余款智能電視新品在中國市場上市，大大超出2010年新品上市數量。

    可以預期的是，2012年將是電視行業概念爭奪的關鍵階段，在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，傳統電視機企業需要努力的是將“概念”化成消費者切身的智能感受，有效解決“智能電視”授權網絡資源“云端”、云后臺技術、安全性及應用研發等領域可能存在的問題與爭議。

    康佳集團多媒體營銷事業部華北區域總經理張建民表示，我國云電視資源平臺建設仍面臨多重問題。一是IT軟件技術，云技術仍掌握在國際IT巨頭手中;二是節目內容平臺建設涉及知識產權。此外，我國尚未建立起統一可行的數字電視標準，這將使得電視智能化面臨諸多不確定因素。

    工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽產業鏈各環節關鍵技術標準，加強自主開放式的云平臺建設。

    蘇寧電器天津南開店海信電視銷售負責人接受記者采訪時坦言，消費者的電視傳統觀念很難再短時間內改變，各類概念性電視還處于試驗手段，市場沖擊力有限。

    “主要看你買電視所為何用。智能電視、云電視的節目資源也多不過互聯網、3D電視臺還沒有開播、智能化技術支持并不成熟。目前電視機還替代不了電腦，但電腦能讓電視機有提升空間，云電視應用價值有限、普及有難度。”