平板市場(chǎng)上正在刮起低價(jià)風(fēng)。據(jù)媒體報(bào)道，黑莓日前在美國(guó)展開(kāi)PlayBook平板電腦的促銷(xiāo)活動(dòng)，入門(mén)級(jí)16GB版本零售價(jià)降至199.99美元，此舉緊隨其之前面向企業(yè)用戶(hù)推出的“買(mǎi)二贈(zèng)一”的促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，亞馬遜Kindle也將定價(jià)鎖定在199美元的低價(jià)位上。

    自從蘋(píng)果推出iPad后，其所占市場(chǎng)份額便居高不下，無(wú)論在銷(xiāo)量還是利潤(rùn)方面都無(wú)可比擬。為了與蘋(píng)果相抗衡，眾廠(chǎng)商近期紛紛推行低價(jià)策略。隨著各廠(chǎng)商競(jìng)相推出平板新品，產(chǎn)量的增加勢(shì)必將帶動(dòng)價(jià)格下降。然而，廠(chǎng)商們意欲以低價(jià)換取高銷(xiāo)售量的同時(shí)，還須以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，莫忘性能打造。

    平板市場(chǎng)刮起低價(jià)風(fēng)

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月期間，除蘋(píng)果iPad以外，美國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售120萬(wàn)臺(tái)平板電腦，其中惠普TouchPad平板電腦占比達(dá)17%，排名第一，是美國(guó)市場(chǎng)僅次于蘋(píng)果iPad的最暢銷(xiāo)平板電腦。而這主要是因?yàn)榘嗽路荩�惠普在推出TouchPad之后僅7周由于銷(xiāo)售成績(jī)不佳等方面原因，宣布將停止生產(chǎn)TouchPad平板電腦，并在兩周后以99美元低價(jià)處理，引得消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)。

    在惠普TouchPad降價(jià)拋售，引起搶購(gòu)風(fēng)潮之后，低價(jià)策略在平板領(lǐng)域得到了越來(lái)越多廠(chǎng)商的采用，平板電腦市場(chǎng)正在掀起一股低價(jià)風(fēng)暴。

    據(jù)媒體報(bào)道，黑莓終端制造商RIM日前在美國(guó)展開(kāi)黑莓PlayBook平板電腦的促銷(xiāo)活動(dòng)，入門(mén)級(jí)16GB版本零售價(jià)降至199.99美元(約合人民幣1272元)。這一舉動(dòng)緊隨黑莓此前面向企業(yè)用戶(hù)推出的“買(mǎi)二贈(zèng)一”促銷(xiāo)活動(dòng)。今年十月底，RIM為提振旗下黑莓平板PlayBook的銷(xiāo)量，推出了變相降價(jià)的促銷(xiāo)活動(dòng)，只要在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)該平板的用戶(hù)，將可享受“買(mǎi)二贈(zèng)一”的優(yōu)惠，同時(shí)相應(yīng)的配件也將免費(fèi)提供。據(jù)悉，該活動(dòng)將截止到今年12月31日。

    不只是黑莓平板，于11月中旬正式開(kāi)售的亞馬遜亞馬遜Kindle也毫不含糊。據(jù)悉， Kindle提供了超過(guò)1800萬(wàn)部電影、電視劇、音樂(lè)、書(shū)籍、雜志、應(yīng)用和游戲，用戶(hù)還可以將數(shù)字內(nèi)容通過(guò)Whispersync功能存儲(chǔ)到亞馬遜云服務(wù)。然而，這款平板定價(jià)卻僅為199美元，一上市就把價(jià)格鎖定在低端價(jià)位上。這無(wú)疑給三星、摩托羅拉等其他平板制造商造成了不小的低價(jià)沖擊。

    非蘋(píng)果平板欲借低價(jià)突圍

    自從去年蘋(píng)果推出iPad之后，便以平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)跑者的姿態(tài)占據(jù)著無(wú)可比擬的地位，市場(chǎng)份額居高不下。據(jù)媒體報(bào)道，從蘋(píng)果公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果iPad在2011財(cái)年的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。其中第二財(cái)季由于蘋(píng)果iPad 2即將發(fā)布，市場(chǎng)缺貨嚴(yán)重，銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯下滑。但到第三財(cái)季，蘋(píng)果iPad 2一經(jīng)上市就重振人心，銷(xiāo)量迅速飆升至925萬(wàn)臺(tái)，并持續(xù)在第四財(cái)季上漲至1112萬(wàn)臺(tái)。

    不僅在銷(xiāo)售方面遙遙領(lǐng)先，iPad為蘋(píng)果所贏得的利潤(rùn)也絕對(duì)豐厚。據(jù)蘋(píng)果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，在這一季度獲得的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為285.7億美元和73.1億美元，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。

全球平板電腦市場(chǎng)正在刮起低價(jià)風(fēng)(2)

    面對(duì)著蘋(píng)果iPad近乎壟斷的市場(chǎng)份額，對(duì)于惠普、黑莓、宏達(dá)電、華碩等眾廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論在硬件還是內(nèi)容服務(wù)方面，要想和蘋(píng)果相抗衡恐怕很難。再加上作為平板電腦的“原創(chuàng)者”，蘋(píng)果已經(jīng)牢牢鎖住了平板在用用戶(hù)或者潛在用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。因此，為了能夠在平板電腦領(lǐng)域分得一杯羹，甚至與蘋(píng)果相抗衡，多家廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始對(duì)自家平板電腦做出了重大的價(jià)格調(diào)整。而惠普TouchPad降價(jià)后掀起的搶購(gòu)風(fēng)潮，更是讓各廠(chǎng)商看到了，消費(fèi)者進(jìn)行平板電腦選擇時(shí)，價(jià)格占據(jù)了很大因素。

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ChangeWaveResearch最新調(diào)查顯示，在有意購(gòu)買(mǎi)平板電腦的潛在新用戶(hù)中，大約有65%的人聲稱(chēng)他們打算購(gòu)買(mǎi)iPad，亞馬遜KindleFire以22%的潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率排名第二。然而市場(chǎng)調(diào)研公司ChangeWaveResearch同時(shí)指出，盡管這一比例高達(dá)65%，但自iPad上市以來(lái)，在該調(diào)查結(jié)果中首次出現(xiàn)排在第二位的平板電腦潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到兩位數(shù)的情況。由此可見(jiàn)，低價(jià)策略確有一定的可行性。

    以?xún)r(jià)換量仍需注重性能打造

    蘋(píng)果iPad的橫空出世，在終端市場(chǎng)上掀起了平板熱潮，各大PC廠(chǎng)商隨之紛推平板產(chǎn)品。步入2011年以來(lái)，尤其是受蘋(píng)果iPad 2發(fā)布及其他大量廠(chǎng)商新品上市的影響，平板電腦出貨量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

    美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度全球平板電腦出貨量上升由一季度的640萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1360萬(wàn)臺(tái)，增幅高達(dá)112.5%，而同期上網(wǎng)本銷(xiāo)量為730萬(wàn)臺(tái)，較上一季度的840萬(wàn)臺(tái)下降了13個(gè)百分點(diǎn)。平板電腦出貨量首次超越上網(wǎng)本。上網(wǎng)本市場(chǎng)不斷萎縮、平板電腦市場(chǎng)份額不斷上升的趨勢(shì)將成為必然。

    臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心零組件與材料研究部經(jīng)理趙祖佑認(rèn)為，“在蘋(píng)果推出iPad的熱潮驅(qū)使下，2011年成為‘平板電腦年’，預(yù)估這波平板熱潮仍會(huì)持續(xù)，未來(lái)每季出貨量將從1千萬(wàn)臺(tái)突破至2千萬(wàn)臺(tái)；2012年第四季平板電腦出貨量更有機(jī)會(huì)提升至3千萬(wàn)臺(tái)。”

    產(chǎn)量的增加必將帶動(dòng)價(jià)格的下降，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，平板電腦走向低價(jià)是必然趨勢(shì)。然而，較低的價(jià)格難免會(huì)讓人對(duì)其品質(zhì)心存懷疑。因此，眾廠(chǎng)商在力求以低價(jià)換取高銷(xiāo)售量的同時(shí)，也不要忘記平板電腦的性能打造，以?xún)r(jià)換量的策略還需以產(chǎn)品良好性能為基礎(chǔ)。低價(jià)如果意味著低性能，那么，產(chǎn)品終將會(huì)淪為雞肋。

    自從蘋(píng)果推出iPad后，其所占市場(chǎng)份額便居高不下，無(wú)論在銷(xiāo)量還是利潤(rùn)方面都無(wú)可比擬。為了與蘋(píng)果相抗衡，眾廠(chǎng)商近期紛紛推行低價(jià)策略。隨著各廠(chǎng)商競(jìng)相推出平板新品，產(chǎn)量的增加勢(shì)必將帶動(dòng)價(jià)格下降。然而，廠(chǎng)商們意欲以低價(jià)換取高銷(xiāo)售量的同時(shí)，還須以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，莫忘性能打造。

    平板市場(chǎng)刮起低價(jià)風(fēng)

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月期間，除蘋(píng)果iPad以外，美國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售120萬(wàn)臺(tái)平板電腦，其中惠普TouchPad平板電腦占比達(dá)17%，排名第一，是美國(guó)市場(chǎng)僅次于蘋(píng)果iPad的最暢銷(xiāo)平板電腦。而這主要是因?yàn)榘嗽路荩�惠普在推出TouchPad之后僅7周由于銷(xiāo)售成績(jī)不佳等方面原因，宣布將停止生產(chǎn)TouchPad平板電腦，并在兩周后以99美元低價(jià)處理，引得消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)。

    在惠普TouchPad降價(jià)拋售，引起搶購(gòu)風(fēng)潮之后，低價(jià)策略在平板領(lǐng)域得到了越來(lái)越多廠(chǎng)商的采用，平板電腦市場(chǎng)正在掀起一股低價(jià)風(fēng)暴。

    據(jù)媒體報(bào)道，黑莓終端制造商RIM日前在美國(guó)展開(kāi)黑莓PlayBook平板電腦的促銷(xiāo)活動(dòng)，入門(mén)級(jí)16GB版本零售價(jià)降至199.99美元(約合人民幣1272元)。這一舉動(dòng)緊隨黑莓此前面向企業(yè)用戶(hù)推出的“買(mǎi)二贈(zèng)一”促銷(xiāo)活動(dòng)。今年十月底，RIM為提振旗下黑莓平板PlayBook的銷(xiāo)量，推出了變相降價(jià)的促銷(xiāo)活動(dòng)，只要在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)該平板的用戶(hù)，將可享受“買(mǎi)二贈(zèng)一”的優(yōu)惠，同時(shí)相應(yīng)的配件也將免費(fèi)提供。據(jù)悉，該活動(dòng)將截止到今年12月31日。

    不只是黑莓平板，于11月中旬正式開(kāi)售的亞馬遜亞馬遜Kindle也毫不含糊。據(jù)悉， Kindle提供了超過(guò)1800萬(wàn)部電影、電視劇、音樂(lè)、書(shū)籍、雜志、應(yīng)用和游戲，用戶(hù)還可以將數(shù)字內(nèi)容通過(guò)Whispersync功能存儲(chǔ)到亞馬遜云服務(wù)。然而，這款平板定價(jià)卻僅為199美元，一上市就把價(jià)格鎖定在低端價(jià)位上。這無(wú)疑給三星、摩托羅拉等其他平板制造商造成了不小的低價(jià)沖擊。

全球平板電腦市場(chǎng)正在刮起低價(jià)風(fēng)(3)

    非蘋(píng)果平板欲借低價(jià)突圍

    自從去年蘋(píng)果推出iPad之后，便以平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)跑者的姿態(tài)占據(jù)著無(wú)可比擬的地位，市場(chǎng)份額居高不下。據(jù)媒體報(bào)道，從蘋(píng)果公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果iPad在2011財(cái)年的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。其中第二財(cái)季由于蘋(píng)果iPad 2即將發(fā)布，市場(chǎng)缺貨嚴(yán)重，銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯下滑。但到第三財(cái)季，蘋(píng)果iPad 2一經(jīng)上市就重振人心，銷(xiāo)量迅速飆升至925萬(wàn)臺(tái)，并持續(xù)在第四財(cái)季上漲至1112萬(wàn)臺(tái)。

    不僅在銷(xiāo)售方面遙遙領(lǐng)先，iPad為蘋(píng)果所贏得的利潤(rùn)也絕對(duì)豐厚。據(jù)蘋(píng)果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，在這一季度獲得的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為285.7億美元和73.1億美元，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。

    面對(duì)著蘋(píng)果iPad近乎壟斷的市場(chǎng)份額，對(duì)于惠普、黑莓、宏達(dá)電、華碩等眾廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論在硬件還是內(nèi)容服務(wù)方面，要想和蘋(píng)果相抗衡恐怕很難。再加上作為平板電腦的“原創(chuàng)者”，蘋(píng)果已經(jīng)牢牢鎖住了平板在用用戶(hù)或者潛在用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。因此，為了能夠在平板電腦領(lǐng)域分得一杯羹，甚至與蘋(píng)果相抗衡，多家廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始對(duì)自家平板電腦做出了重大的價(jià)格調(diào)整。而惠普TouchPad降價(jià)后掀起的搶購(gòu)風(fēng)潮，更是讓各廠(chǎng)商看到了，消費(fèi)者進(jìn)行平板電腦選擇時(shí)，價(jià)格占據(jù)了很大因素。

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ChangeWaveResearch最新調(diào)查顯示，在有意購(gòu)買(mǎi)平板電腦的潛在新用戶(hù)中，大約有65%的人聲稱(chēng)他們打算購(gòu)買(mǎi)iPad，亞馬遜KindleFire以22%的潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率排名第二。然而市場(chǎng)調(diào)研公司ChangeWaveResearch同時(shí)指出，盡管這一比例高達(dá)65%，但自iPad上市以來(lái)，在該調(diào)查結(jié)果中首次出現(xiàn)排在第二位的平板電腦潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到兩位數(shù)的情況。由此可見(jiàn)，低價(jià)策略確有一定的可行性。

    以?xún)r(jià)換量仍需注重性能打造

    蘋(píng)果iPad的橫空出世，在終端市場(chǎng)上掀起了平板熱潮，各大PC廠(chǎng)商隨之紛推平板產(chǎn)品。步入2011年以來(lái)，尤其是受蘋(píng)果iPad 2發(fā)布及其他大量廠(chǎng)商新品上市的影響，平板電腦出貨量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

    美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度全球平板電腦出貨量上升由一季度的640萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1360萬(wàn)臺(tái)，增幅高達(dá)112.5%，而同期上網(wǎng)本銷(xiāo)量為730萬(wàn)臺(tái)，較上一季度的840萬(wàn)臺(tái)下降了13個(gè)百分點(diǎn)。平板電腦出貨量首次超越上網(wǎng)本。上網(wǎng)本市場(chǎng)不斷萎縮、平板電腦市場(chǎng)份額不斷上升的趨勢(shì)將成為必然。

    臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心零組件與材料研究部經(jīng)理趙祖佑認(rèn)為，“在蘋(píng)果推出iPad的熱潮驅(qū)使下，2011年成為‘平板電腦年’，預(yù)估這波平板熱潮仍會(huì)持續(xù)，未來(lái)每季出貨量將從1千萬(wàn)臺(tái)突破至2千萬(wàn)臺(tái)；2012年第四季平板電腦出貨量更有機(jī)會(huì)提升至3千萬(wàn)臺(tái)。”

    產(chǎn)量的增加必將帶動(dòng)價(jià)格的下降，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，平板電腦走向低價(jià)是必然趨勢(shì)。然而，較低的價(jià)格難免會(huì)讓人對(duì)其品質(zhì)心存懷疑。因此，眾廠(chǎng)商在力求以低價(jià)換取高銷(xiāo)售量的同時(shí)，也不要忘記平板電腦的性能打造，以?xún)r(jià)換量的策略還需以產(chǎn)品良好性能為基礎(chǔ)。低價(jià)如果意味著低性能，那么，產(chǎn)品終將會(huì)淪為雞肋。