11月29日，中國年度營銷盛典“2011中國創新營銷峰會“在北京隆重舉行。本次會議對2011年中國營銷活動進行了全方位、多角度的思考和總結，并為優秀營銷創新案例和營銷事件頒發了"創新營銷大獎"。TCL憑借代表中國彩電企業首次走進好萊塢大片，攜手《變形金剛3》并掀起“TCL：和變形金剛一起3D智變”的國際化跨界營銷案例，一舉摘獲“2011年度最佳創新營銷案例獎“，成為2011年度營銷界中最出彩的企業。

    據了解，“中國創新營銷峰會“由業內權威雜志《成功營銷》主辦，已成功舉辦過七屆，其頒發的創新營銷系列獎項在業內有著極強的權威性和影響力,被譽為營銷界的”福布斯排行榜“。去年風靡網絡的“凡客體”、 王老吉 “亞運有我，精彩之吉”等經典案例都曾榮獲其“創新營銷案例獎”。峰會主辦方表示，”本次所有獲獎案例都將載入《2011創新一百營銷案例手冊》，成為企業營銷戰略學習和借鑒的寶典。TCL出色的《變3》跨界營銷，也將成為未來企業國際化營銷的一個教科書案例 。“

    聯手好萊塢， 破譯品牌國際化營銷密碼

    提及TCL此次與《變形金剛3》合作的背景，TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰峰先生向記者袒露，“TCL作為一家全球化的跨國企業，業務遍及全球40多個國家，但我們的國際化品牌形象還存在較大的上升空間。為了把TCL真正的實力展示出去，我們一直在尋找契機。”

    恰逢2011年彩電業全面升級，智能3D電視異軍突起，市場競爭加劇，TCL面臨如何在“3D亞運”之后再次在3D市場作出重大突破的棘手問題。TCL敏銳地發現好萊塢大片3D版《變形金剛3》或許是個機會。于是，TCL果斷向好萊塢靠攏，成為了《變3》全球彩電業唯一的國際聯合推廣伙伴，并成功將TCL超級智能3D電視變形成了電影中的“激光鳥”，使TCL成功地借助好萊塢這一國際化娛樂平臺向全球再次精彩亮相。

    良好的開局等于成功的一半，而TCL也絕不會止步于電影的植入。“相較于近年植入電影的品牌，動輒投入千萬巨資博露出的方法，我們更多的在想如何整合《變3》打一場漂亮的國際化娛樂營銷大戰。” 陳冰峰表示，經過縝密的策劃之后，TCL便在全球展開了以“TCL：和變形金剛一起3D智變”為主題的整合營銷行動，開始了一場精彩紛呈的國際化跨界營銷之旅。

    “1+1”立體整合營銷  由點到面的質變飛躍 

    對于TCL《變3》國際化跨界娛樂營銷榮獲“2011年度最佳創新營銷案例獎“，業內營銷專家指出，“除了亮眼的植入方式，TCL采用的創新型’1+1’立體整合營銷也是此次獲獎的重要原因。“其中，第一個“1”是TCL代表中國彩電業，首次與好萊塢3D大片合作，代表中國彩電企業走出了國際化娛樂營銷的第一步；第二個“1“代表TCL在此次國際跨界營銷中，將娛樂營銷、文化營銷、體驗營銷立體整合，貫穿于營銷行動始終。

    據TCL相關負責人介紹，TCL《變3》國際化娛樂營銷三部曲分為“3D狂歡之旅”、“3D科技之旅”、“3D想象之旅”三大主題階段，展開了一系列充滿活力與時尚的活動。第一階段“3D狂歡之旅”，TCL利用《變3》的娛樂勢力，首打變形金剛文化牌，開展“超級剛絲秀“和”全球剛絲3D狂歡派對“，吸引了廣大剛絲參與，并順勢推出《變3》紀念版電視和超級智能3D電視卡通形象——電視金剛“小智”，其獨特時尚的形象引得剛絲瘋狂收藏，讓TCL與變形金剛實現無縫連接。

    第二階段“3D科技之旅”，TCL緊抓《變形金剛3》首映盛典，發起邀請山區兒童觀看《變3》首映的全國聯動活動, 掀起全國3D普及風暴，成功傳遞了TCL智能3D產品的卓越性能，并凸顯了TCL國際化品牌的社會公益形象。而在第三階段“3D想象之旅”，TCL全面啟動“快樂智變家庭秀“大型互動活動，直接與目標受眾進行深度互動，向中國家庭普及智能3D知識，傳播品牌創新理念，播散想象和創意的種子。

    “可以看到，TCL這種由點到面的立體整合營銷，將娛樂、文化、體驗緊密結合，環環相扣，全球業務區域緊密聯動，最終實現單一營銷方式由點到面的質變飛躍。” 本次的專業評審指出，消費者通過TCL一系列推廣活動，不僅感受到TCL作為國際化品牌的時尚、科技，同時也親自體驗到TCL智能3D產品帶來的卓越享受。“TCL與《變3合作創新采用’1+1’立體整合營銷，為單一的中國式營銷，形成由點到面的國際化整合創新營銷上了生動的一課。“

    斬獲碩果  銷售與國際化形象雙效升級

    精彩的《變3》國際化跨界營銷隨后便為TCL博得了出色的成果。據TCL財報顯示，1-10月份，TCL全球液晶電視銷量達811.88萬臺，同比增長40.08%。按市場分，在1-9月份，TCL多媒體LCD電視中國市場銷售了438.8萬臺，同比增長25.3%；海外市場銷售量增至277.2萬臺，同比增長64.1%。并且，TCL乘勝追擊，兩度調高全年出貨量，從850萬臺調至1020萬臺，成為行業第一。專家指出，今年在全球彩電業的市場情況并不樂觀的情況下，TCL能夠逆市取得如此好的業績，這與《變3》的國際化跨界營銷拉動有直接關系。  

    此外，更令人可喜的是 TCL國際化品牌的形象也實現完美升級。記者了解到，在今年合作中，《變3》將好萊塢大片獨具的國際元素和時尚元素也帶入了TCL的品牌文化中。“在以往的好萊塢大片營銷案例中，皆是國際大品牌的強強聯合，如寶馬與《007》、百威啤酒與《星際迷航》的合作。”專家表示，TCL與《變3》的國際化聯合，成功提升了TCL的國際化品牌形象和氣質。

    隨著經濟全球化的發展，越來越多的企業正在邁向國際化，品牌的國際化營銷同樣也成為重點工作。此次，TCL與《變3》合作帶來的國際化跨界營銷范例或許能為中國企業帶來品牌國際化建設的新思路，開辟出一個新方向。但是，如何找到適合自己的路，中國企業仍需深思。