據國外研究機構DigitalTVResearch10月出爐最新研究報告，2010年全球互聯網電視OTTTV的收入是34.8億美元，2016年全球OTTTV的收入將達到215.2億美元，增長6倍以上。根據該研究報告，在40個國家內，2016年將有4.15億家庭收看OTTTV，2010年這個數字是1.77億。這一點上國內和國外差別不大，共同的趨勢是越來越多的人收看在線視頻。看起來似乎非常誘人的前景，國內相關產業鏈有著怎樣的機會？國外內產業環境的天壤之別，還是要仔細分析一下。

互聯網電視未來幾年預測

    一個需要區別的概念是，這里所指的OTTTV互聯網電視涵蓋一切通過公共互聯網以流媒體視頻方式提供的視頻服務，收視終端包括智能電視、各種OTT機頂盒和電腦以及手機、手持終端屏幕。包括了國內的視頻網站向電腦以及手機、手持終端屏幕和OTT模式向電視屏幕提供的服務，此外就是國有互聯網電視牌照持有方和電視機廠商合作的互聯網電視。其實國內電視機屏幕上OTT視頻服務還處于萌芽狀態，視頻網站尚沒有獲得向電視機屏幕提供OTT服務的資格，各種OTT機頂盒也還處于沒有規范狀態。國外的OTTTV主要是獨立的OTT視頻服務提供商以及視頻網站向電視機和電腦屏幕提供的OTT視頻服務。

    從以上餅圖可以看出，該研究機構預測中國互聯網電視收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，收入增長27倍。可以肯定的是，國內視頻網站的廣告收入將繼續保持快速增長，將是中國互聯網收入的主要構成之一，該機構預測到2016年全球互聯網電視廣告收入將達到總收入的46%，但是，根據艾瑞的數據，2011年第三季度中國視頻網站的廣告收入達到19.4億元，2010年的廣告收入是23.6億元，艾瑞預計2013年將增長到108.6億元，艾瑞的數據遠遠高于國外，個人認為艾瑞的數據更為準確，到2016年中國的互聯網電視收入將遠遠超過13.8億美元。

    國內互聯網電視的訂戶還是零，南方傳媒、CNTV等牌照方國有廣電機構即將開始正式運營互聯網電視，在未來數年之內訂戶一定會取得一定的增長，但是不會太樂觀，優朋和南方傳媒計劃2年內發展1000萬用戶的目標難以實現。用戶規模上不去，用戶的訂購費也就不會太可觀。但是國有OTT運營商的廣告收入應該會有突破。

    視頻網站謀求進入電視之路還充滿荊棘，未來數年之內究竟是怎樣的情形難以預料。但是智能電視機出貨量的大幅增長是一個利好消息，屬于消費電子的智能電視和PAD等并不屬于廣電監管機構管理。如果政策不放開，智能終端將是視頻網站做OTT的一個突破口。并因此為廣告收入帶來新空間，訂戶收入仍舊是難以預測。

互聯網電視未來幾年預測

    此外，筆者預計未來幾年無論視頻網站還是國有互聯網電視運營商，其PPV和DTO收入也很難有明顯的增長。未來5年內中國互聯網電視的收入將仍舊以廣告為主，視頻網站的廣告收入將保持快速增長，廣電互聯網電視運營商的廣告收入將會取得不菲成績。