最近，大眾汽車公司把重心放在了汽車的性能上面——甲殼蟲系列的最新設(shè)計方向。公司為2012年上市的新款甲殼蟲在加拿大掀起了富有創(chuàng)意的數(shù)字廣告宣傳活動。

    創(chuàng)新一直是汽車制造商追求的目標(biāo)，所以位于安大略湖區(qū)的加拿大大眾公司和一家多倫多廣告公司Red Urban公司達(dá)成一致意見，即在廣告宣傳中必須突出創(chuàng)新這一特點(diǎn)。

    他們在甲殼蟲的戶外數(shù)字廣告中運(yùn)用了AR技術(shù)。這樣一來，人們可以通過移動設(shè)備如智能手機(jī)觀看廣告短片。

    此外，該廣告短片不但能在多倫多當(dāng)達(dá)斯廣場中的巨型戶外數(shù)字廣告牌上看到，還能在范庫弗峰和多倫多的各大車站里看到。在短片中你可以看到在一幢建筑物旁的斜坡上突然出現(xiàn)一輛甲殼蟲，隨后它穿過一個長長的隧道，沖進(jìn)了一個車站。整個廣告短片把這款新車張揚(yáng)的氣質(zhì)、優(yōu)良的性能展現(xiàn)得淋漓精致。

    大眾公司的營銷總監(jiān)Bruce Rosen說：“以前的甲殼蟲的風(fēng)格比較可愛、隨性，而這款甲殼蟲的風(fēng)格更加多元化，所以我們認(rèn)為廣告宣傳中也應(yīng)該突出這一點(diǎn)。”運(yùn)用新的數(shù)字技術(shù)推進(jìn)廣告宣傳成為諸多企業(yè)新品推廣、活動推廣的首先工具，數(shù)字標(biāo)牌開放的系統(tǒng)為功能的表現(xiàn)提供了可靠的技術(shù)保障。在國內(nèi)，美特斯邦威成功應(yīng)用星際液晶互動系統(tǒng)開展數(shù)字營銷活動，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，有效拉動了活動效果。

    Red Urban廣告公司的總裁Steve Carli說：“這款甲殼蟲既沿襲了傳統(tǒng)的風(fēng)格又融入了創(chuàng)新元素，所以在傳統(tǒng)戶外媒體中使用AR技術(shù)是十分正確的做法。”

    這個戶外廣告宣傳活動分別在范庫弗峰、多倫多和蒙特利爾舉行，起止時間為9月26日至10月30日。而網(wǎng)上宣傳活動的起止時間是10月26日至11月26日。人們可以在網(wǎng)上免費(fèi)下載app軟件，通過大眾公司的YouTube通道在家里就能觀看這一廣告短片。

    Red Urban公司的創(chuàng)意總監(jiān)是Christina Yu，相關(guān)制作由Pixel Pusher公司完成，而廣告的動畫設(shè)計由Bully! Entertainment公司負(fù)責(zé)。