2011年對于彩電市場而言，有點喜憂參半。根據(jù)中國電子商會公布的數(shù)據(jù)，歷年來呈現(xiàn)高速增長的彩電首次出現(xiàn)了負增長的局面，增速放緩。同時，市場上3D（三維立體）電視、智能電視、LED電視幾大類產(chǎn)品交替引領(lǐng)潮流，混戰(zhàn)連連，讓行業(yè)內(nèi)的人也直呼“看不透”。

    從迷局當中尋找到創(chuàng)新的道路，突破迷局，成為了全行業(yè)關(guān)注的重點，也讓行業(yè)在臨近歲末年終頻頻發(fā)力，力爭行業(yè)的回暖。

    云端不斷創(chuàng)新

    從等離子電視、液晶電視到3D電視，電視機經(jīng)歷了一次又一次的升級發(fā)展，但他們都只有一個主題，那就是“視覺效果的創(chuàng)新”。而在2011年，這種創(chuàng)新出現(xiàn)“突破”，從顯示屏、芯片等硬件技術(shù)的競爭變成了系統(tǒng)、軟件上的創(chuàng)新，電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也發(fā)生了顛覆。今年8月，創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、長虹、海信等6大中國彩電巨頭紛紛以前所未有的密集程度，發(fā)布自己的云電視。值得注意的是，這些占據(jù)各廠商產(chǎn)品線高端的云電視，大多數(shù)搭載了今年勢頭強勁的不閃式3D技術(shù)。

    云電視是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的、以云計算為原理的、能為用戶提供更豐富的服務(wù)和內(nèi)容以及更好的交互和體驗、具備分享特征的家庭智能終端。通過手機、電視等多個設(shè)備上傳、分享，甚至轉(zhuǎn)發(fā)、評論一些文字、圖片、視頻、音頻等資源，可以實現(xiàn)用戶和電視之間的互動是云電視的一大特征。

    應(yīng)該說，普通互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代，智能電視是第二代，云電視是第三代。隨著國內(nèi)各大電視廠商相繼推出了自己旗下的“云電視”產(chǎn)品，這也意味著云電視真正從概念變成了現(xiàn)實。“云電視”上各種創(chuàng)新應(yīng)用也不斷推出，在電視上發(fā)微博、上QQ聊天的功能紛紛推出。

    同時，國美電器和中國電子商會日前還聯(lián)合發(fā)布了一份PIQ（產(chǎn)品智商）認證。通過對彩電產(chǎn)品的信息化裝備、易用性、功能、專家系統(tǒng)、人工智能等方面的63項指標進行綜合評估而得出產(chǎn)品智商等級結(jié)果，意在為消費者選購智能電視提供參考依據(jù)。

    “3D+云”雙管齊下

    今年，平板電視廠商在推廣云電視概念的同時，仍在不斷推進3D電視的普及。“云”對于電視廠商來說，是軟件的升級，而3D才是電視硬件革新的關(guān)鍵，也是目前各大彩電商最看重的長遠目標。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年9月城市3D銷售額滲透率為33.8%。在蘇寧近期的采購大單，3D電視和智能電視所占比達到了近50%。

    一直以來，市場上的3D電視主要是依托偏光式和主動快門式兩種技術(shù)。而海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、長虹和TCL等六大國內(nèi)廠商在各自的高端產(chǎn)品線集中推出搭載了不閃式3D技術(shù)的云電視系列搶占市場先機。所謂的不閃式3D，是相對于快門式而言的，其具有畫面不閃爍、可視角度廣、眼鏡便宜等優(yōu)點。

    在配合“3D+云”的現(xiàn)有的應(yīng)用平臺上，游戲應(yīng)用是目前云電視上的主要內(nèi)容之一，不閃式3D舒適、逼真的顯示特點，在游戲領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。未來，電視的家庭娛樂中心功能將越來越突出，消費者的使用感受將變得尤為重要。

    3D市場首先突破的是內(nèi)容瓶頸。據(jù)悉，國家廣電總局已將3D頻道的開播提上日程，2012年1月1日就將在央視開播3D電視試驗頻道，2012年春節(jié)正式開播，由央視、上海、天津、深圳等電視臺提供節(jié)目資源。3D頻道基本能保證每天播出5小時3D節(jié)目內(nèi)容，重播三次。利用已有的數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)和接收終端，廣大用戶通過現(xiàn)有機頂盒就可以收看到3D節(jié)目。

    目前，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、長虹和TCL等品牌推動下，3D電視平均價格下跌57.3%，接近2D電視價格，也帶來了3D電視的旺銷。在近日創(chuàng)維經(jīng)銷商大會上，創(chuàng)維集團副總裁楊東文向記者坦言，隨著技術(shù)的成熟，3D將成為電視中的標配，創(chuàng)維將全面淘汰2D電視，明年發(fā)布的電視新品將全部是3D電視。創(chuàng)維的“全3D”策略，也將在三四級市場啟動“3D倍增”計劃，全面普及3D電視。