液晶電視仍為主流機型，同時更多產(chǎn)品導(dǎo)入LED背光

    根據(jù)DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告指出，全球電視市場需求進一步減少。2011年電視總出貨量較2010年無增長態(tài)勢，預(yù)計保持在2億4千8百萬臺，其中液晶電視出貨2億6百萬臺，等離子電視出貨1700萬臺。該預(yù)測是基于電視廠商縮減今年的業(yè)務(wù)目標以及廠商對銷售假期主要零部件采購需求也低于之前預(yù)估的需求。

    “由于經(jīng)濟持續(xù)不景氣，消費者更注重性價比，北美和西歐等市場需求低于預(yù)期。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon說到，“新興市場增長態(tài)勢良好，但不足以彌補發(fā)達市場日益減少的市場需求。因此，我們調(diào)低了對液晶電視和等離子電視出貨量的預(yù)測。”

    盡管2011年電視市場需求持平，但平板電視（不包含CRT技術(shù)和背投式技術(shù)）仍保有6%的年成長率。由于高端電視價格持續(xù)下降，加之廠商為了在新興市場快速更替CRT電視而采用低成本解決方案，預(yù)計2012年平板電視將成長9%。

    圖一、2004-2014年按技術(shù)別比較全球電視出貨與未來預(yù)測（單位：百萬臺）

    Source: DisplaySearch’ Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

    液晶電視出貨量將從2010年的1億9千200萬臺上升到2011年的2億6百萬臺，低于預(yù)期出貨量2億1千1百萬，這也是電視總出貨預(yù)測值降低的關(guān)鍵因素。

    Gagnon補充到：“液晶電視占全球電視總出貨量的80%以上。盡管近期液晶面板價格有所下滑，但面板商、OEM廠商、電視品牌商等均已縮減了2011年的業(yè)務(wù)量。我們將繼續(xù)關(guān)注液晶電視市場需求情況，但總體而言這幾年的成長率均不會超過10%。”

    LED和3D功能使液晶電視平均售價保持平穩(wěn)

    隨著LED背光和3D等新興功能應(yīng)用占比的提高，2011年液晶電視價格非常穩(wěn)定，按出貨量加權(quán)價格僅下滑7%。雖然出貨量增幅緩慢，但今年出貨總營收將與去年持平。2012年總營收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。2011年LED背光在液晶電視出貨中占比微幅下滑，為46%，但預(yù)計在2012年成為主流背光機型，并將于2015年占比達到近100%。

    等離子電視增長緩慢

    等離子電視出貨增幅將于2011年第二季開始減緩，年降幅為6%，并將于2012年中期每季度下滑兩位數(shù)的百分比。由于液晶電視價格下降幅度大于等離子電視，兩者價格差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一臺42寸1080p的等離子電視比一臺42寸1080p 120HZ LED液晶電視價格便宜32%，但到2011年第二季價格差縮小到了9%。2011年等離子電視總出貨量為1700萬臺，降幅為9%，隨后每年降幅在5-6%左右。

OLED電視將于2012年進入市場

    依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進入市場，加入到40寸以上機型的市場競爭中。但由于價格太高及數(shù)量有限，到2015年將僅占40寸及以上尺寸市場2.5%的市占率。目前預(yù)測新推出的OLED電視價格將比高端LED液晶電視高出2-3倍。

    在中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場，平板電視未來4年仍將快速增長，年均增幅為11%，而發(fā)達市場則每年平均下降1%。隨著印度市場的后激勃發(fā)，亞太地區(qū)將成為增長最為強勁的市場。

    盡管3D電視在北美市場增長低于預(yù)期，但在新興市場和歐洲地區(qū)3D電視的出貨比預(yù)期要好，全球3D電視總出貨量將微幅增長。3D電視在北美的市場占比預(yù)計為11%，在西歐占比為14%，在中國占比為12%。由于北美消費者對于40寸以上機型選擇具3D功能偏好明顯，因此北美仍將是3D電視滲透率最高的地區(qū)。2011年全球3D電視出貨量為2千2百萬臺，到2015年出貨量將達到1億臺。