繼今年3月各彩電企業相繼推出智能電視后，時隔半年，本土企業再次集中發力智能電視領域，十一黃金周前夕，海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大本土品牌集體推出智能電視新品。這一次，“云”成了彩電領域共同的關鍵詞。雖然不同品牌對于各自的云電視以及基于云的智能戰略有著各自不同的表述，但總體看來還是大致相同，與此前的智能電視多在后臺通過與一些內容商合作來提供海量的影視、游戲資源不同，云電視更強調企業云平臺和內容服務的競爭，企業除了賣硬件之外，還要為消費者提供龐大的云端服務，以備消費者需要時從云端調用所需資源。不過十一期間，雖然各品牌對云電視吆喝有加，但消費者反應平淡，銷售并不理想。

    本土品牌風起云涌

    從彩電業目前的發展態勢來看，本土智能電視占據了智能電視市場的大半江山，而自8月17日海爾率先推出云電視、將本土彩電品牌推進云領域后，海信、創維、長虹、康佳、TCL等企業也都相繼推出了云電視。海爾推出的有卡薩帝云PAD電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；創維推出云電視，并高調宣稱將規模量產；康佳聯合中科院獨家打造的智能云電視，首款進入微博電視時代；TCL全面打造云生活生態圈，讓智能云“飄”到我們生活的各個角落……

    短短半年時間，本土品牌就順利將智能電視升級至云電視，并迅速掀起云風暴，其技術創新能力及營銷手段可見一斑。中國電子商會副秘書長陸刃波就此指出，彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯網電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個泛電視的概念，是當前電視網絡化、智能化的發展趨勢和云技術的融合體。他解釋說，所謂云電視，就是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯網功能或內容，將電視連上網絡，就可以隨時從外界調取所需資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時進行社交、辦公，等等。

    外資品牌按兵不動

    調查發現，在本土品牌力推云電視的同時，外資品牌卻不動聲色，其關于智能電視的聲音也少之又少。外資品牌是蓄勢待發還是在靜觀其變？

    除三星彩電以外，其他外資品牌對智能電視的關注度并不高，三星SmartTV在今年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應用程序帶到消費者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助功能來全方位發力3D電視領域。夏普、索尼更是只局限于互聯網電視。

    通過采訪了解到，外資品牌在智能電視領域的謹慎表現，主要是受限于國內政策的不明朗因素影響。早在互聯網電視的發展初期，索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領域取得與歐美市場同等的熱捧程度。雖然智能電視的主要功效在于開發式應用平臺，可安裝許多娛樂應用，但政府對于網絡視聽的監管，不可能達到外資品牌所期望的諸如任意瀏覽網頁、觀看視頻等效果。吸取前車之鑒，外資品牌在智能電視發展上較為保守。陸刃波認為，智能電視的發展不是技術和市場問題，而是內容的問題。智能電視的發展受政策影響較大，這也是彩電企業不可以把控的。

    消費者理性應對云電視銷售不旺

    10月1日下午，北京西四環沿線的幾家賣場，由于節日的大力促銷，賣場內均人潮涌動。但在幾家推出云電視新品的柜臺前，雖然云電視頗為吸人眼球，但都是問的多買的少。一位銷售人員苦笑著表示：賣不動。

    調查發現，不少銷售人員和消費者對云電視都表現得很懵懂。打算為新居購置家電的劉女士表示：“聽說過云電視，但是不知道云電視究竟有什么特別的，價格還特別貴，接受不了。不過智能電視的概念已經很新了，簡直可以和電腦一樣用了，對于我們這樣的普通家庭來說功能已經足夠了，沒必要買太高端的。”“云電視應該和電腦差不多吧，不過電視就是電視，電腦就是電腦�！痹谀硶�計公司供職的羅先生表示，同樣的價錢可以購買更多功能的產品固然好，但不要忘了電視本來的作用就是用來看電視節目的。

    據了解，相比云電視的新穎，智能電視作為一種多功能產品更受消費者的追捧�！艾F在來買彩電的人，七成都是購買智能電視的。”一位銷售人員表示，智能電視的概念很廣，前來購買的消費者大多對其混淆不清，需要很耐心地講解，而帶有3D功能的智能電視是最受消費者歡迎的。

    10月7日上午，再次來到北京西四環的一家賣場了解云電視的銷售情況，銷售人員頗為尷尬地說：“這幾天也賣了幾臺。”但具體數字，這位銷售人員始終沒有透露。

    點評:電視入“云”端 炒作不可取

    從目前彩電智能化的發展進程來看，普通互聯網電視是第一代，智能電視是第二代，云電視是第三代。電視產品智能化已成大勢所趨，各品牌都將最先進的技術展現在消費者面前，這已然成為電子信息技術領域的又一次重大變革，其實云電視也好、智能電視也罷，最終的目標都是為了推動產業發展，同時為廣大用戶帶來更多的便利，將傳統的被動接受電視信息導向主動參與體驗互動。正如中國電子商會副秘書長陸刃波指出的：電視智能化是業內公認的未來，但不論是現在還是未來，只有完善的用戶體驗、物美價廉的產品，才能真正抓住消費者，并從此將傳統的彩電觀看方式轉變為家庭娛樂互動的中心。不過，互聯網電視、智能電視等概念剛剛問世，市場還沒有鋪開，半路又殺出了一個云電視，企業多管齊下，不免讓人覺得無所適從。

    業內專家劉步塵表示，目前國內市場上看似紅火的云電視，其實是概念大于實際�！拔覀冞^去并沒有相關的技術積累，怎么可能在一夜之間大家都推出智能電視呢？這說明一個問題，本土彩電企業在做產品研發和新技術方面，心態有些浮躁。所以我們現在看智能電視和云電視有幾個成語能代表我們現在的亂象，那就是亂云飛渡、人云亦云，很多還停留在概念上�！眲⒉綁m指出，現在推出來的云電視、智能電視還是很膚淺的，“等到有一天蘋果公司也推出了相關的產品，我們可能會猛然發現原來智能電視是這樣的�！�

    專家們一致認為，在被外資電視長時間打壓后，本土電視對行業引領者地位的渴望可以理解，不管是智能電視還是云電視，都可以視為本土電視想要徹底翻身的策略，這種策略的初衷和目的性無可非議，需要考量的是策略的方向。

    中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，當前企業炒作的意味很濃，他呼吁在云技術還沒有成熟的情況下，最好離“云”遠一點兒。如果在不能讓消費者有很好的體驗時就盲目進行概念炒作，可能會使“云”這種非常好的技術給消費者留下不好的印象，導致將來真正的云技術在電視機上大規模應用時反而會產生負面的影響。

    陸刃波指出，外資品牌之所以一直能在市場占據著絕對的優勢，很大程度上源于其過硬的技術儲備和對新技術的把握。在品牌營銷越來越重要的今天，本土電視想要取得同樣的成績并伺機超過外資電視、在終端市場擁有絕對的影響力，最終需要的還是過硬的技術，而不是概念。在云電視時代，如果過多地執著于概念炒作，那么這朵祥云就有可能變成浮云。