依據各家市場研究機構近期資訊顯示，2011年中國大陸十一國慶黃金周促銷期間（統計自10/1-10/7），液晶電視銷售量約264萬臺，年增率約近7%（整體平面電視銷售總量約達280萬臺）。其中，中國大陸本土品牌藉由積極促銷高階機種，并透過專賣店、團購、網購等新興渠道（通路），不僅銷售成長，并且維持了市場份額。

    根據DisplaySearch調查，包括TCL、海爾、長虹等等大陸本土品牌，在今年黃金周期間液晶電視銷售年增率均超過15%，其他本土品牌在同期間內的銷售年增率也分別達5%-20%不等。至于國外品牌銷售則小幅增長。

    奧維諮詢（AVC）指出，過去國外品牌每逢（中國）節慶假日促銷、市場份額就上揚，但今年國慶黃金周期間，本土與國外品牌業者的（液晶電視）市占率仍維持平常約七三比格局。

    為了確保毛利率和液晶電視產品的平均價格穩定，中國本土品牌廠商近來積極推廣新功能機種，例如LED背光機種、3D機種、云端功能等等。依據奧維諮詢（AVC）觀察，在中國重點城市市場，目前LED背光液晶電視零售滲透率已提升到70%，3D電視零售滲透率約25%，智慧型電視滲透率14%。

    不過，與歐洲和美國不同的是，這些新功能機種在中國市場難以維持高溢價。DisplaySearch數據顯示， 除了一般戰斗機種（搭配低規格和較少功能），在黃金周期間，也有許多搭配新功能的高階戰斗機種。例如長虹的A9000機型（47寸的LED背光3D智慧型電視）價格來到3999人民幣（約615美元）、降價幅度高達3成，32寸的LED背光3D電視價格也降至2999人民幣（約460美元）。

    此外，TCL的32寸LED背光電視降價到1799人民幣（約275美元），42寸CCFL背光3D電視亦降至3899人民幣（約600美元），46寸LED背光3D機種促銷價4699人民幣（約722美元）。

    特別的是，在區域性連鎖通路里，還出現Sharp的新款60寸LCD-60LX531A液晶電視標價14999人民幣（約2310美元），黃金周促銷期間降價至10000人民幣（約1500美元）。

    據悉，今年中國國慶黃金周假期促銷期間，液晶電視最低價也出現在網路銷售、電子商務網站、團購、電視廠商的專賣店等等新興渠道（通路）。一般而言，新興渠道的銷售價格平均比傳統通路至少低上5%。