在數字標牌、戶外數字產業又走過了一年之際，我回想了2010年的幾大趨勢，同時暢想2011年的幾大趨勢。

    2010年中數字標牌產業經歷了根本性的改變，它合并了一個新的名字，DSA（數字屏幕媒體聯盟the Digital Screenmedia Association，前身是數字標牌聯盟the Digital Signage Association），合并了貿易展并同樣更新了名字，CETW（消費者服務技術世界Customer Engagement Technology World，前身是kioskcom和數字標牌展），將其確定為產業的官方貿易展。

    廣告網絡聯盟OVAB（室外音像廣告局）也改了名稱，變成DPAA（地點數字廣告聯盟）。

    同時數字標牌博覽會創立了一個競爭聯盟，成為DSF（數字標牌聯盟）。

    為什么會如此呢？數字標牌產業正在向前發展并已融入主流。在2010年我們的產業達到了爆發點，原因如下：正如Malcolm Gladwell 所定義的一樣，爆發點是指“改變的勢頭不可阻擋的水平”。我們現在就處于不可阻擋的時候嗎？回答是肯定的。在我們所處領域里的廣告花費符號、合并、標準、成熟商業模式以及不斷增長的數字視野都導向了這個爆發點。5個媒體屏幕正在競爭，戶外數字標牌（DOOH）及室內數字標牌在將信息傳遞給消費者過程中的運作更加趨向于整合。2010年Arbitron公司調查顯示一個月中觀看DOOH的消費者人數多于發過短信、或者玩過臉譜或者在線看過視頻的消費者。每個月有7100萬觀眾看過DOOH。較低的技術成本及產業中的巨頭包括惠普公司和英特爾公司都在全力發展數字標牌產業，使該產業融入了主流。

    在此展望一下2011年的十大趨勢：

    1．跨媒體平臺及技術整合

    百事可樂公司的社會媒體總監Bonin Bough說道：“數字媒體很快會比電視更普遍。”要使信息到達消費者的復雜路徑將促進技術和媒體的整合，在未來的幾年中帶來屏幕間的無間合作傳輸。這種趨勢從數字屏幕媒體聯盟這一名字的改變上就能找到證據，但是事實是手機和數字標牌的整合已經模糊了這種轉變。由智能手機的新功能所引導，數字標牌已經實現了這一轉變，因為DOOH在市場中對于手機互動而言已經成為關鍵活動及服務。

    另外，內容創新過程已經重估以便包括所有的數字媒體。創建內容目標并使用數字資產管理系統，來管理大量的現存的以連貫信息支持所有屏幕的內容，這樣兩項舉措正升至令人關注的程度，因為以此可以抵消創作媒體的成本。

    在產業中的幾家公司已經開始技術整合。Symon公司引進了連接數字標牌的手機平臺，Enqii公司和Kombi公司協作致力于為零售商整合手機，Target和GameStop公司在短信服務中使用了反射系統和TXT4CRM技術。接下來社會媒體中出現了像Twitter公司的博客整合，而Clear Channel公司最近的Corona推動技術使人們能在時代廣場的標牌上通過注冊Facebook上傳自己的照片。

    整合領域不僅局限于手機，更多的品牌通過多種平臺傳播知名度，在當今瘋狂的數字世界中令信息到達難以捉摸的消費者們。

    尋求數字資產管理系統合作伙伴以便分開合作的媒體儲存以及尋求同其他屏幕的整都在技術和內容領域。

    2．數字標牌內容問題將繼續領跑問題列單

    在2010年內容策略及其討論開始盛行。在2010年展覽會上有關內容的陳述比之前三年的總和還多。據估計在數字標牌上創建播放內容的內容問題占到服務的大約35億美元份額，比技術區高出21億美元，比花在DOOH上的廣告高出21億美元。今年這種情況將繼續發展。內容就是關鍵，其開支一直高于任何其他部分。即將到來的2011年2月份的洛杉磯數字標牌博覽會及4月份西雅圖的CETW博覽會已經走上正軌并將就內容相關問題召開更多有意義的研討會。

    單2010年一年宣布要為DOOH創建內容的公司數目從全球的125家增至250多家，盡管像Blue Pony公司、St.Josephs Content(Alchemy)公司、電子藝術公司及Saddle Back產品公司已經做創建內容工作已久。主要的電視及網絡內容生產商都正尋求機會為DOOH進行內容生產。

    隨著屏幕間技術分水嶺的模糊，內容創作所能將內容傳遞到所有的屏幕。

    支持服務和互動的更復雜的內容將成為大勢所趨。

    3．企業并購與投資——2011年的大型經濟衰退

    2010年企業并購的趨勢位列第十。在這一年中我們確實看到了不少的兼并。以下是快速閱覽列單：

    RMG網絡收購了制藥電視、Access 360媒體集團收購了Arena媒體，Ad-Dispatch公司接收Volt 媒體、Digiadvans收購移動經濟廣告公司、JCDecaux公司收購英國Titan戶外媒體、Millennial媒體并購TapMetrics公司、 SMART 合并加拿大的NextWindow公司、索尼收購Convergent公司、Verifone公司兼并清晰渠道出租車媒體公司、Zoom媒體收購體育播放公司、Cruise媒體集團收購 Mommentum健康媒體、英特爾收購Cognovison公司、  Barco收購dZine、Stratacache接收 enVu公司、 GoGo Cast兼并動態數字公司、Haivision收購 CS軟件持有有限責任公司、Cineplex娛樂公司收購 DDC集團國際、UNIGUEST接收 陳列技術公司的美國飯店商業中心顧客、Axoro Corp.公司收購EIKI數字系統的分支，先進方式公司。

    令我們驚訝的是，在巴西Elemidia公司和Grupo Bandeirantes de Comunicação公司在6個月內搶購了幾乎每個主要網絡，總計有10多個網絡。這是前所未有的舉動，如今正是兼并和成長的機會，我們相信美國也會效仿。

    如果你觀察每筆生意，那就能從細節中看出我們未來的走向及走過的途徑。其中一些是資產交易，另外則是戰略性擴張。

    誰能占領這片領域，哪個品牌又能從這一媒體的真正不動產相關的有限市場上獲利？我們是否能以一個網絡完成2011年的前50個DMA？哪家技術公司又能成為大型網絡圖景的一部分？

    比2010年更多的技術及網絡兼并將成為巨大趨勢。

    4．更大筆的廣告投資將進入DOOH領域

    這種廣告網絡的轉變已有3年，如今又將繼續。這種增長違背了許多經濟圈的重心，但盡管如此，2009年所有廣告都在下降時，DOOH只下降了0.09個百分點，并于2010年劇增了14.8%。這個事實告訴我們廣告商們正在致力于此且卓有成效。賣掉所有的網絡仍需要大工夫，我相信整合將成為加速廣告投資進入這一產業的重要力量。全球范圍內，DOOH的廣告收益是所有媒體中增長最快的。在美國，DOOH在室外投資中占35%的比例，在巴西，2010年中DOOH發展驚人。

    代理商們正從經濟衰退中發展，力圖從每筆投資中獲得更多的收益。品牌投資是不會錯的。最近我同一個主要的代理商談話，他正面臨一個選擇問題，是八廣告放在賣產品的地方還是房子不賣產品的地方呢？這是一個可以通過預先調查就避免的陷阱。

    現在購買DOOH并不簡單，但是隨著新的購買工具和整合的改變，品牌要求和網絡保證正受到關注。回想以下類似交互網絡和ADCENTRICITY的整合器影響，坦白來說，廣告網絡自身就會給代理商和品牌經營帶來巨大的消耗。其中最受影響的便是參與DOOH的眾多代理商。最近在紐約召開的DAPP會議上就顯示出了代理商們是怎樣尋求DOOH眾多機會的。

    已經認可的網絡的盛行將成為趨勢。

    5．體驗、鏈接與互動

    這種趨勢仍然很強勢，2010年鏈接因素甚至有所增長。多觸電屏幕及新方式的互動最近將進入市場。這些類型的互動添加了手勢互動的創新，將在接下來的一年中面世。

    我看了很多引進的新產品，其中一個來自我創立的MediaTile公司，這家公司已經成立多年了。“人類一體機”實現了通過一體機數字標牌和4G網絡工作的面對面互動。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗液晶互動精彩內容。

    手機互動中會參與更多。由于DOOH，潛在消費者或者品牌手機對話將會通過數字標牌得以激活。DOOH公司正致力于手機策略，因為手機策略有效且很多代理商的在使用。這些體驗類型將使在線、手機和DOOH體驗溝通起來。

    通過手機實現購買將成為以后購買的一大部分，并且購買不受購買內容、地點和時間的局限，在這項新興的商業里DOOH一定會成為重要的催化劑。

    可以預測手機在2011年將繼續領跑互動和鏈接范疇。

    6．度量與承兌

    2010年通過匿名視頻分析（AVA）度量已經得以改善。改善度量當然已經進行了數年。戶外視頻廣告機構（OVAB）有關平衡觀眾流通的要求。

    隨著度量標準和AVA的提高，我們媒體的的承兌將取決于網絡工作的度量和結果。有這些結果在手，代理商們就能相信每次他們的信息確實為觀眾所接收。

    這是趨勢嗎？度量和承兌將成為日常廣告和零售網絡投資回收業的一部分。

    7．內容標準進步

    正如2010年所預測的一樣，我們如今取得了這些進步，但是是否就是合適的進步呢？

    DPAA（地點數字廣告聯盟）所采用的H.264是個巨大的進步，但是Flash又會有哪些改變呢？標準會反映出行業的實際情況。最近10年中發展的大部分軟件都處理了Flash問題，因為當前的重播應用不支持Flash。現在在最近5年開發出的軟件播放器多數都包括Flash。但是大多數的大型網絡所用到的軟件都不止用了5年了，因此無法支持Flash格式。這是有待調整的，Flash需要成為重播媒體的一部分。即使原本已有支持系統（H.264就是不錯的支持系統），不能同Flash合作也不能運行。

    在與Flash協作時出現的又一問題是在一些建好的網絡中，實地運行的個人計算機的功率不足。Flash通常利用中央處理器的功率，即便是3年的系統也很難運行裝有Flash的媒體。相關Flash元素的標準因中央處理器的功率問題將受限制。

    標準的紛爭不會結束，Flash將會在官方和非官方的標準下協同工作。

    8．將進行大規模的2011年項目

    2010年中不甚愉快的注冊金融策劃師們隨著2011年經濟的改善將得以重生。在經濟衰退期，創出了創新及新的商業領域。即使在過去我們經歷了不少失敗，但成功的數量更多。在任何一個發展了數年的行業里，失敗總會越來越少，因為已經有了經驗和固定的商業模式。

    2011年在過去4年中一直擴張的網絡增長將回縮。2011年將尋求創建新的多樣網絡。

    9．管理服務

    網絡運行中的成本節余、管理和創建內容的復雜和AVA及度量將使服務導向新的范疇。這些附帶服務將節省個人小型網絡費用。

    為什么在數據顯示外購網絡運行、內容創建、管理及分析更經濟的條件下，小型商業廣告或者零售網絡公司還要用這些服務呢？

    用于日程安排、時間管理。內容創建及分析的管理服務將因其經濟性在2011年盛行。

    10．零售數字世界

    零售商們正在改變他們的模式使之包含更多銷售途徑。過去，在電視或者報紙上簡單地放個廣告，之后銷售就會上升。

    如今銷售途徑如復雜，技術不協調，零售商們正尋求完整的解決方案，幫助他們囊括所有的數字世界。

    零售業的數字標牌的主題是“今天會怎樣讓人買些東西？”因此，這些數字標牌的重點就只在這個主題上，而不在零售業的廣告網絡方面。這些舊式的商業模式未來將不會再采用。配置屏幕的品牌經營已經上架多年，了解了運作模式。如今，零售商正要控制他們的領域。

    零售商們正尋求利用能將社會、電腦、商店及互動包含在內的會促進銷售的完整的整合的數字標牌。

    不論是在線數字標牌還是商店的數字標牌，手機都會成為其中的一部分。