IT巨頭試水智能電視，TCL近步跟隨

    IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭正將觸角伸到電視領(lǐng)域，推出智能電視產(chǎn)品。Google聯(lián)手IT、家電巨頭，集合互聯(lián)網(wǎng)和電視娛樂(lè)，推出GoogleTV“智能電視”。GoogleTV由Google提供Android系統(tǒng)，英特爾(Intel)提供Atom芯片，索尼(Sony)提供整套的播放設(shè)備，羅技(Logitech)設(shè)計(jì)無(wú)線設(shè)備來(lái)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行控制。除了收看電視節(jié)目，GoogleTV可下載Android賣場(chǎng)內(nèi)的各種應(yīng)用軟件和信息，同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。

    蘋果將為其AppleTV流媒體機(jī)頂盒開(kāi)發(fā)下一代的AppleTV產(chǎn)品。新一代AppleTV將對(duì)2007年面市的AppleTV軟硬件進(jìn)行徹底的變革;在硬件上將直接源自第四代iPhone。蘋果和Google這樣的IT廠商擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。谷歌可以把網(wǎng)上搜索等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到電視機(jī)上，同時(shí)滲透Android平臺(tái)的應(yīng)用范圍到電視領(lǐng)域。

    TCL集團(tuán)力圖在彩電“互聯(lián)時(shí)代”打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，致力產(chǎn)品研發(fā)，積極部署互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。近年來(lái)TCL集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面取得突破，初步建立在全球液晶電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TCL的平板電視出貨量從2008年全球第八位上升至2009年第七位。

    今年，TCL宣布將停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視，并將互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格拉低20%。TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域投入了很高的專注度，對(duì)Android平臺(tái)的研究已有一定的積累。2009年推出MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品后，TCL研發(fā)中心在深圳啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”后臺(tái)自動(dòng)升級(jí)系統(tǒng)，為購(gòu)買其互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶實(shí)施免費(fèi)升級(jí)。TCL集團(tuán)旗下TCL通訊早在兩年前就展開(kāi)Android研發(fā)，目前在深圳和西安的研發(fā)中心都設(shè)有專門的Android研發(fā)團(tuán)隊(duì)，人員總數(shù)超過(guò)200人。2010年6月，TCL領(lǐng)先本土彩電企業(yè)研制出Android智能電視，并通過(guò)了廣東省科技廳的科技成果鑒定。

    本土家電企業(yè)視“互聯(lián)時(shí)代”為中國(guó)彩電業(yè)的趕超機(jī)會(huì)，熱捧“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念，尚未與日韓企業(yè)在此領(lǐng)域交鋒。目前，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、廈華、同方、海爾等多家廠商均推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。康佳發(fā)布了五大系列網(wǎng)銳新品，今年推出的基于開(kāi)放式平臺(tái)的網(wǎng)銳二代TV基于Linux操作系統(tǒng)。海信發(fā)布了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能、3D技術(shù)和LED背光于一身的T29系列新品。

    互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)逐漸開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作和普及。長(zhǎng)虹與TCL的合資公司廣州歡網(wǎng)尋求與多家家電廠家合作，打造家電企業(yè)共同服務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式。清華同方攜手CNTV推出擁有“CNTV集成播控平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)電視，清華同方旗下互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容支持平臺(tái)的內(nèi)容將逐步置入CNTV平臺(tái)中。三星、LG、索尼等外資品牌還未在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)與本土廠商展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。2009年全年中國(guó)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬(wàn)臺(tái)，TCL、海信、海爾共占市場(chǎng)份額82%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、智能電視市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    中國(guó)本土電視廠商傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)知。本土彩電企業(yè)集體投身互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)、研發(fā)。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等知名彩電廠商宣稱將全面停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。海信、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃中將互聯(lián)網(wǎng)功能列為中高端平板電視“標(biāo)準(zhǔn)配置”。自去年開(kāi)始，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛選擇了各自上游內(nèi)容平臺(tái)的合作。

    康佳和中錄聯(lián)興、中國(guó)精品教育學(xué)習(xí)集團(tuán)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容提供商展開(kāi)了合作，相比其他品牌，目前康佳所提供的內(nèi)容體驗(yàn)較多且實(shí)用。長(zhǎng)虹去年初正式推出斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)—樂(lè)教網(wǎng)站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬(wàn)元打造“高清”酷開(kāi)網(wǎng)。海爾與搜狐高清影視頻道對(duì)接；海信與新浪合作，通過(guò)電視菜單界面提供新浪的網(wǎng)絡(luò)資訊；TCL則選擇了迅雷進(jìn)行合作。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“家庭娛樂(lè)平臺(tái)”概念逐漸得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。2010年一季度，中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視銷量82萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮?duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。

    目前中國(guó)市場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念火熱，然而，要推出智能電視仍面臨重重阻力。目前市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面缺乏技術(shù)積累，互聯(lián)網(wǎng)電視中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量仍較低。目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視基本上是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用；更具誤導(dǎo)的是，有的廠商把有互聯(lián)網(wǎng)接口的電視也歸類為互聯(lián)網(wǎng)電視。智能電視更像是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用，可以像智能手機(jī)一樣安裝設(shè)置個(gè)性化應(yīng)用。

    在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面，行業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視暫時(shí)還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此也難以保證用戶體驗(yàn)。各個(gè)廠商采用的技術(shù)路徑和解決方案大相徑庭，最終產(chǎn)品的性能也層次不齊。目前的一些互聯(lián)網(wǎng)電視盡管有網(wǎng)絡(luò)接口，但實(shí)現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。

    聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和應(yīng)用提供是智能電視驅(qū)動(dòng)大眾需求的關(guān)鍵，然而政策的重重束縛限制了內(nèi)容和應(yīng)用提供商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2010年4-5月，廣電總局出臺(tái)多項(xiàng)管控政策，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)頒發(fā)兩種牌照—集成和內(nèi)容服務(wù)—進(jìn)行管理。一系列的政策規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，而且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入其綁定的集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照；地方廣電企業(yè)—廣電網(wǎng)絡(luò)—獲得了第一個(gè)內(nèi)容服務(wù)管理牌照。

    由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容播放遭到嚴(yán)控，廠商內(nèi)容渠道成本增加，消費(fèi)者付費(fèi)節(jié)目增多。因?yàn)榕c具有牌照的央視旗下CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))合作，彩電廠商每賣出一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，需要支付給CNTV100多元的內(nèi)容費(fèi)用。因?yàn)椴糠謨?nèi)容會(huì)采取點(diǎn)播付費(fèi)，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲得節(jié)目的費(fèi)用相應(yīng)增加。2010年5月，三網(wǎng)融合第三套方案獲認(rèn)可，內(nèi)容播控權(quán)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商放開(kāi)，有分析指出，目前的規(guī)定限制了互聯(lián)網(wǎng)電視是上電信的網(wǎng)還是廣電的網(wǎng)。

中外電視廠商在智能電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)前景

    價(jià)格無(wú)疑會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)、智能電視在大眾市場(chǎng)的普及率。目前本土廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視一般要比不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品貴10%-20%。IT廠商的智能電視商業(yè)模式有別于傳統(tǒng)家電廠商，終端設(shè)備的定價(jià)可能會(huì)成為影響其平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一。隨著Google發(fā)布GoogleTV的推出，業(yè)界獲悉蘋果正在升級(jí)它的AppleTV，新的AppleTV產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格為99美元。GoogleTV的價(jià)格目前還是未知數(shù)，但是分析師認(rèn)為如果超過(guò)250美元將會(huì)降低其市場(chǎng)吸引力。

    因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視播放涉及版權(quán)及運(yùn)營(yíng)牌照，廠商的全球市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響其產(chǎn)品推出。目前市場(chǎng)環(huán)境還未完全成熟，網(wǎng)絡(luò)電視潛在的內(nèi)容和版權(quán)等問(wèn)題使外資廠商即使具有技術(shù)能力，仍會(huì)多選擇保持觀望態(tài)度。因?yàn)槊嫦虻氖侨�球市�?chǎng)，而歐美等國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)則還沒(méi)有明確，日韓品牌電視難以針對(duì)各個(gè)國(guó)家去開(kāi)發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用和內(nèi)容，所以面市產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)功能仍十分局限。中國(guó)互聯(lián)市場(chǎng)的發(fā)展以及政策驅(qū)動(dòng)使本土廠商多數(shù)認(rèn)為成長(zhǎng)率主要發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)。本土彩電廠商基本都將互聯(lián)網(wǎng)電視視為標(biāo)配，積極尋求全開(kāi)放式的平臺(tái)技術(shù)。經(jīng)過(guò)調(diào)查，目前中國(guó)81%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，21%的用戶表示非常了解，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知達(dá)到了一個(gè)比較滿意的程度。

    電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使廠商不再僅停留于功能點(diǎn)的對(duì)抗，開(kāi)始關(guān)注體系、平臺(tái)的較量。TCL表示，除了影視內(nèi)容外，遠(yuǎn)程教育才是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前正著力建設(shè)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和互動(dòng)游戲的內(nèi)容平臺(tái)。日韓家電巨頭對(duì)電視互聯(lián)網(wǎng)功能的策略側(cè)重各不相同，松下暫時(shí)表示在電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)功能中不會(huì)使用Android操作系統(tǒng)。韓國(guó)家電巨頭基本采取與有播放牌照的內(nèi)容提供商合作推出互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。

    建議

    中國(guó)電視企業(yè)在打造其競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)需要關(guān)注電視產(chǎn)品之于消費(fèi)者仍然是耐耗品。在本土內(nèi)容提供的上游市場(chǎng)還未成熟的階段，廠商打造競(jìng)爭(zhēng)力需考慮功能對(duì)接的兼容。消費(fèi)者對(duì)耐耗品的選擇，尤其是高端產(chǎn)品，會(huì)受長(zhǎng)期性需求的主導(dǎo)，因此，在聯(lián)網(wǎng)對(duì)接技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還未成熟的階段，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要兼顧產(chǎn)品可升級(jí)性。智能與聯(lián)網(wǎng)功能的側(cè)重有所不同，缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廠商應(yīng)積極尋求與IT企業(yè)的合作。

    智能電視操作系統(tǒng)的選擇會(huì)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略基于全球的電視廠商產(chǎn)生關(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)力的影響。電視“互聯(lián)時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)使電視廠商必須開(kāi)始兼顧產(chǎn)品視覺(jué)技術(shù)和娛樂(lè)互動(dòng)性。主導(dǎo)世界市場(chǎng)的家電企業(yè)對(duì)操作系統(tǒng)的選擇能直接影響智能電視的“全球”標(biāo)準(zhǔn)。在操作平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的廠家主要角逐的領(lǐng)域是在這個(gè)平臺(tái)上交易所產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入。智能電視平臺(tái)化必然影響電視廣告分散到主流電視頻道以外的視頻點(diǎn)播、新聞、應(yīng)用軟件等各種服務(wù)中。