視聽終端不再是電視的唯一屬性

   9月16日，海信在北京發布了全球首批真正意義的智能電視--LEDXT39G3D系列。隨著海信智能電視的發布，平板電視市場又將帶來一股全新電視智能化的浪潮。在此次新品發布會上，海信電器總經理劉洪新表示，在網絡化、數字化時代，，習慣了電腦和手機的互聯網人群，正在試圖將上網的體驗轉移到電視上。

海信電器總經理劉洪新

    幾乎每年的這個時候海信和在座的各位朋友都有一次交流和探討，因為海信都有一個共同關心的話題：面對技術的飛速發展和商業形態的千變萬化，中國彩電行業的未來在哪里？眾所周知，海信所處的這個行業歷來都是中國市場競爭最慘烈的領域，以往，海信還在行業內考慮產品與產品的競爭、產業鏈與產業鏈的競爭，今天，海信發現集聚了大量資源的“平臺型”企業已經試圖從海信的隔壁穿墻而入：美國硅谷宣布要重新發明電視，Google TV雖然上市需待時日,但已正式發布，蘋果、英特爾等IT企業也在醞釀最新的智能電視，新技術、新市場、新對手促使海信這些行業內的企業不得不更加戰戰兢兢、如履薄冰。

    在這個行業，多年以來，“趨勢”一直是海信最關心的問題。海信在顯示技術方面經歷了從黑白電視到彩色電視，從CRT到平板，從CCFL背光源液晶電視到LED背光源液晶電視，再到3D產品，今后還將發展OLED和激光電視等等。摩爾定律在這個產業得以充分印證，新技術引入和應用的速度不斷加快，比如說不同技術的產品達到5千萬用戶的年數，無線電用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，互聯網用了5年。如此發展速度，使得海信必須跟上每一步，否則將被迅速淘汰。海信90年代末就開始儲備平板顯示關鍵技術，海信牽頭起草的LED背光國際標準是從技術文獻階段就開始了相關研究，這才為海信爭取了與市場賽跑的寶貴時間。

    但僅僅這些遠遠不夠！在互聯網和數字化時代，人們有了新的要求：對電視不單純關注顯示技術，也不再是唯一的視頻選項；不再是轉換頻道，而是轉換媒體；不再是一家人看一臺電視，而是數臺符合個性化、社交化要求的可以互聯互通的多媒體終端；習慣了電腦和手機的互聯網人群，正在試圖將上網的體驗轉移到電視上來；電視不僅提供搜索功能，還要根據喜好度提供推薦服務。DisplaySearch的預測數據顯示，北美市場2014年互聯網電視滲透率將達到69%，西歐市場達到85%，日本將是100%，全球主要國家和地區的互聯網電視將達到1.15億臺。電視全面“觸網”已是大勢所趨，多網融合的接口會成為電視機的標配。與此相對應的增值服務、平臺運營將成為產業轉型的焦點。

    事實上，隨著產業的跨界和融合，海信已經很難預測下一個對手到底是誰，但這種趨勢也為海信打開了另一扇窗戶：海信對創新產業的盈利模式有了新參考，海信對拓展原有的產業價值鏈有了新思路。這也正是今天海信在此推出海信智能電視的更深層的意義。因此，海信今天的發布會已經不是一個完全意義上的新品的發布會，因為，其中融入了海信整合資源、實現多媒體產業轉型的內涵。海信也希望通過積極的行動表達這樣的觀點：中國彩電從傳統的電視向智能化終端的演變正當其時！

開創新的藍海，引發海信的美第奇效應

    針對海信電視智能化，海信方面所做的工作向大家做一下簡單的匯報。

    首先，海信已經構建了智能電視的技術支撐平臺和生態系統，“一體三翼”的格局已經形成。今天發布的Hi-smart智能電視海信通俗地講就是“可以點”、“可以傳”、“可以聯”、“可以玩”，它不僅可以實現2D轉3D的功能，還可以像電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以自由安裝、卸載軟件、游戲等應用程序；海信自主研發的HITV-OS操作系統能夠支持開放的應用程序開發環境，可以讓更多開發者參與進來。海信智能電視，集成了海信在多媒體顯示、通信、網絡和智能信息系統等多個相關產業的技術。可以說，海信智能電視不僅集成了海信電器自身的優勢，更涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網絡技術、海信傳媒網絡的后臺運營和平臺管理技術、海信移動技術基于Android系統的軟件開發能力構建的生態系統，這些產業都是海信已經醞釀和孵化了多年的產業，其帶頭人都是行業內資深的科學家，這三駕馬車將持續拉動海信智能電視的升級和換代，并提供強有力的技術支撐平臺。

    第二，海信的服務和業務將隨著智能電視的推出而升級和擴展。今年三月海信發布的藍擎LED液晶電視已經具備智能電視的雛形，隨著技術的進步和平臺化的運營，智能電視實際上已經是一個具有自我升級和修正能力的產品，這對海信的服務和業務模式帶來了全新的變化。海信將通過“在線”和“后臺”的方式把海信的每個電視都“管”起來，這將直接改變海信的服務方式。經過初期海信對還相對簡單的內容服務和對用戶需求的觀察和改進，之后海信要通過帶寬問題的解決在操控模式、用戶適應度上開發更加人性化的產品和服務內容，培養用戶的“黏性”，在此基礎上，海信會主動推送節目和服務，真正實現人機互動，形成新的商業模式，并且為家庭和終端用戶提供未來的娛樂和信息內容供應鏈。

    第三，海信已經在積極探索中積累了市場資源和用戶體驗。中國目前有4億戶居民，超過1.6億戶有線電視用戶。2008年，海信成功開發了一個端到端的IPTV內容傳輸和服務平臺；2009年，通過與有線運營商合作，海信IPTV服務平臺投入全面運營，可支持百萬級用戶。這些探索為海信智能電視后臺的服務提供了有益的經驗。在美國，海信網絡電視產品與Widevine公司已經形成戰略合作，借助其視頻優化和DRM技術，通過OTT服務為客戶提供高質量視頻體驗。到目前為止，美國各主要互聯網內容供應商、有線電視、衛星電視和電信公司，都采用該公司的軟件平臺，能夠將直播的和點播的節目通過電視、手機、電腦等多種觀看方式傳遞給用戶。這也為海信積累了豐富的海外用戶體驗。我想，隨著全球市場的一體化，各個區域用戶體驗的融合和互通一定會為海信智能電視的進一步優化和提升帶來新的機會。

    各位朋友，15世紀的美第奇銀行家族因為資助各領域富有創新精神的人，各路人才齊聚佛羅倫薩，使得不同學科、不同文化的交叉組成大量不同凡響的新想法，最終迎來了偉大的文藝復興，人們把這種交叉思維產生的神奇結果稱作美第奇效應。今天的世界是平的，不同門類的技術和產品正在融合，不同行業的眾多創新型企業正在以其全新的跨界產品直接向固守在傳統產業圈子里的企業發起挑戰。海信會緊緊把握機遇，依據跨界、融合、集成創新的發展思路迎接挑戰。相信，這不僅是海信的愿望，更是在座各位對中國彩電行業集體的愿景。海信有希望、更有動力做好技術與產品規劃，并迅速而有效地付諸實施，開創新的藍海，引發海信的美第奇效應。