百萬神話只差一步

    2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬臺，銷售額為81.0億元人民幣，面對2010年經濟形勢的好轉，自3月份起，各大品牌一路高歌猛進為自己定下了“大躍進”似的銷售目標：雅圖銷售目標14萬臺、三星銷售目標10萬臺、日立銷售目標18萬臺、NEC銷售目標14萬臺……根據各廠商的目標，保守估計2010年中國市場的整體出貨量至少應達到一百萬臺。全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，而中國投影機市場遠低于這個數字，近年只保持20%左右的增長。 在中國市場上，投影機的品牌多如繁星，叫得上來的約有五、六十個，知名的品牌如愛普生、日立、索尼、明基、宏基、奧圖碼等，囊括美系、日系、臺系、大陸本土產四大陣營，品牌精彩紛呈。但就在這么多品牌中，卻沒有一家立于主導地位。在東芝作為行業巨頭退出市場后，中國這塊行業蛋糕，正上演著群雄大戰。

    在品牌陣營中，一些品牌的退出、弱小品牌的淘汰都為其它品牌帶來更大的發展空間，必將讓市場格局重新劃分。東芝的淡出削弱了日系品牌在中國市場的勢力，同時卻給了臺系品牌一個很好的機會。

    臺系品牌宏基所公布上半年財報中顯示，投影機銷售額在上半年實現了120%的增長，超額完成了半程計劃，全年的銷售目標也已經由6萬臺調整為7萬臺。

    作為國內知名的臺系品牌之一明基，在2008年以近10%的占有率躍升國內前三甲之后，在2009年更取得了連續兩個季度榮登中國市場第一的好成績。在上半年早些時候，明基中國營銷總部總經理洪漢青表示，“投影機這個市場，前幾名的差距并不大，可能第一名和第二名只差零點幾個百分點，然后后面的差距也很小，這就表示，我們是有機會拿到第一名。”此話未出多久，在2010上半年明基投影機與全體代理商伙伴攜手沖刺，細分市場，并針對教育、行業等重點市場做足功課，最終以12.74%的市場占率稱雄中國市場，奪得半程冠軍。

    明基不僅奪得了市場銷售的冠軍，在電腦商情在線進行的上半年投影機市場品牌關注度排行榜調查中也以16%的份額摘得頭籌，愛普生與索尼奪下了品牌關注度的二三名。

    從此表中即可看出，占據品牌關注度前十名中超過半數的席位為日系品牌，由此可見，日系陣營在投影機市場仍然是主力軍，臺系品牌拔得頭籌，代表這個陣營的迅速崛起，紐曼為國產品牌掙得席位且還有前進的空間，而美系品牌已經淡出最受關注品牌的陣營。

    在Q1、Q2均為淡季的投影機市場，各廠商均有不俗表現，在采購旺季Q3來臨的下半年，投影機的銷量應該會迅速增加，百萬臺的神話能否實現，是否之差臨門一腳？

    臺系陣營的崛起更為產品市場注入了新鮮血液，帶來了許多新技術和新理念。其中，大力推廣3D投影技術，細分產品市場，臺系品牌功不可沒。