平板電視增速放緩 面板庫存難消化

    在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的情況下，中國的本土彩電企業(yè)逆市飄紅，各大彩電品牌銷售量相比2008年均有很大的增幅，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等品牌均在2009年度實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)平板市場全年增速相比08年增幅超過100%。

    由于2009年整個(gè)國內(nèi)彩帶行業(yè)的優(yōu)秀表現(xiàn)，彩電企業(yè)對(duì)今年平板市場預(yù)期過于樂觀，事實(shí)上今年一季度國內(nèi)平板市場增速確實(shí)較快，還一度造成面板資源供應(yīng)緊張，同時(shí)考慮到今年6月份的南非世界杯，4月份，由商務(wù)部牽頭彩電廠家集體采購的液晶面板量，數(shù)額非常巨大。

    然而，進(jìn)入二季度后，國內(nèi)平板市場增速放緩，南非世界杯雖然一定程度上帶動(dòng)了平板銷量，但是相比預(yù)期相差很大，相反倒是外資品牌在世界杯期間取得了不錯(cuò)的銷售成績，市場不如預(yù)期，讓各大彩電廠商形成了巨大的庫存，由于今年低碳風(fēng)吹進(jìn)家電領(lǐng)域，LED液晶電視銷售火爆，造成庫存多是CCFL背光源液晶電視，而在十一之前能否將庫存完全消化，目前來看還是未知數(shù)。

    “目前國產(chǎn)一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺(tái)左右，有些可能更高，絕大部分庫存產(chǎn)品都是CCFL背光源液晶電視�！蹦暇┲须娦茇埣译姽�司副總經(jīng)理周坤說，“按照目前國內(nèi)平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個(gè)月以上，才有可能完全消化�！�

    研究機(jī)構(gòu)中怡康公司的分析師彭顯東也表示，年初國內(nèi)各大彩電廠家對(duì)今年國內(nèi)平板電視市場增速保守估計(jì)都在68%以上，然而現(xiàn)在看來，2010年國內(nèi)平板電視市場增長速度可能只有40%，總銷量在3480萬臺(tái)左右，“廠家預(yù)期過早，自然在采購和生產(chǎn)等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備，而市場不能如期消化，巨大庫存自然就形成了”。

    創(chuàng)維數(shù)碼和TCL集團(tuán)每月都公布平板電視銷量，其中，創(chuàng)維數(shù)碼從1月國內(nèi)平板電視銷量85.31萬臺(tái)，同比增長97%，到5月銷量33.35萬臺(tái)，同比增長僅7%。而TCL集團(tuán)1月平板電視銷量107.34萬臺(tái)，同比增長92.37%，5月銷量為40.04萬臺(tái)，同比甚至減少22.41%。由此可見，國內(nèi)平板電視市場增速已經(jīng)明顯放緩，這是造成庫存量巨大的根本原因。

    海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌在接受采訪時(shí)表示，由于面板采購一般要提前3個(gè)月左右，如果算庫存還不能只算成品，還應(yīng)該包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩電廠家的確存在庫存的問題。業(yè)內(nèi)人士表示，今年不僅僅是彩電廠家對(duì)市場預(yù)期過高，同時(shí)還有渠道商、經(jīng)銷商也預(yù)期過高，共同造成了平板電視的大量庫存。

    三季度面板價(jià)格大降 日韓廠商減產(chǎn)

    彩電廠家?guī)齑媪扛撸�三季度向上游面板供�?yīng)商采購面板的數(shù)量驟減，而大陸彩電企業(yè)一直是臺(tái)灣液晶面板業(yè)最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報(bào)價(jià)下跌。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%-10%。下游市場需求遜于預(yù)期是液晶面板降價(jià)的主要原因，而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。

    國內(nèi)彩電廠家高層表示，32英寸液晶面板4月份的價(jià)格還是200多美元，到七八月已經(jīng)下調(diào)到165美元，下調(diào)幅度超過17%，液晶面板價(jià)格下調(diào)并不局限于32英寸這一規(guī)格，而是所有尺寸都在下調(diào)。目前國內(nèi)彩電廠家的庫存壓力仍然很大，液晶面板價(jià)格的下調(diào)，讓國內(nèi)彩電庫存產(chǎn)品的跌價(jià)損失持續(xù)加大。

    由于國內(nèi)彩電整機(jī)公司對(duì)市場需求預(yù)期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規(guī)模、為旺季儲(chǔ)備庫存，但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差。國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫存，上半年結(jié)束時(shí)，行業(yè)的庫存壓力大概有2個(gè)月的量，在企業(yè)庫存和渠道流通庫存內(nèi)。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，即使不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

    除了庫存壓力，Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢(shì)迅速衰退，也是面板價(jià)格迅速下跌的原因之一。

    8月20日，有日本媒體報(bào)道說，因面板價(jià)格下降，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內(nèi)對(duì)液晶電視用面板產(chǎn)能進(jìn)行若干調(diào)整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產(chǎn)20%-30%，預(yù)估減產(chǎn)時(shí)間將為期1-2個(gè)月。

    無獨(dú)有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘LGD isplay（LGD）也宣稱，由于多數(shù)電視機(jī)制造商今年初設(shè)定的銷售目標(biāo)太過樂觀，但歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)卻令銷售趨疲進(jìn)而導(dǎo)致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續(xù)下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產(chǎn)量。

    由此表明，外資電視品牌既生產(chǎn)液晶面板，又生產(chǎn)電視終端，所欲相比國產(chǎn)品牌有更靈活的反應(yīng)能力，遇到情況也會(huì)動(dòng)作更快。所以雖然國內(nèi)市場銷售情況不理想，但他們的庫存壓力并不大，并不會(huì)像國產(chǎn)彩電品牌那樣面臨數(shù)億美元的劇額虧損。