繼LED電視之后，3D電視席卷而來(lái)成為全球電視產(chǎn)業(yè)新的方向。眼下片源仍是制約3D發(fā)展的最大障礙，與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在3D顯示技術(shù)研發(fā)上苦下功夫不同，外資企業(yè)集體備戰(zhàn)片源市場(chǎng)，圖謀通過(guò)片源帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，推動(dòng)市場(chǎng)走向成熟。

    合資 彩電廠商定制片源

    記者從市場(chǎng)了解到，三星、索尼、LG、海信、長(zhǎng)虹等品牌早在今年上半年就發(fā)布了3D電視新品，目前在市內(nèi)大家電賣場(chǎng)均可看到樣機(jī)。而隨著日前松下、夏普等品牌3D電視的陸續(xù)發(fā)布新品，3D市場(chǎng)已經(jīng)成為各品牌廠家未來(lái)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪點(diǎn)。

    “目前市面上的3D電視存在售價(jià)偏高，3D片源偏少的問(wèn)題，調(diào)查顯示只有24%的消費(fèi)者能接受售價(jià)在1.5萬(wàn)元以上的3D電視產(chǎn)品。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，作為一項(xiàng)新興的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，3D電視依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中3D的節(jié)目源匱乏將成為制約3D電視普及推廣的首要因素。

    記者了解到，基于這種現(xiàn)狀，外資企業(yè)一直希望在片源上突破，培育成熟的市場(chǎng)從而帶動(dòng)市場(chǎng)的銷量。三星與動(dòng)畫制作巨頭夢(mèng)工廠結(jié)盟合作推出的《怪物史萊克4》剛剛上映，隨后三星電子將制作MV和演唱會(huì)的3D藍(lán)光影碟，并還將作為贈(zèng)品提供給購(gòu)買3D電視的消費(fèi)者。而夏普與中錄華納家庭娛樂有限公司達(dá)成合作，攜手推出3D片源。此前的3月，索尼動(dòng)畫和哥倫比亞影業(yè)公司合作投拍制作3D動(dòng)畫片《天降美食》，并推出了自己的3D策略，計(jì)劃向消費(fèi)者提供包括電影、游戲和體育比賽在內(nèi)的3D視頻內(nèi)容。

    業(yè)內(nèi)指出，可以預(yù)見，3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的深度合作必將加速3D產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)期的到來(lái)。三星、松下、LG等彩電企業(yè)也均表示，目前已經(jīng)在打造3D產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈上開始下功夫。

    國(guó)產(chǎn) 期待水到渠成片源共享

    對(duì)于合資品牌指染3D內(nèi)容超前備戰(zhàn)行為，國(guó)內(nèi)企業(yè)似乎并不認(rèn)同。

    一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人向媒體表示，因?yàn)槟壳?D電視觀看不舒適、價(jià)格過(guò)高、片源稀少，國(guó)內(nèi)企業(yè)在研發(fā)上全力以赴，然而在營(yíng)銷上并沒有投入太多。這位負(fù)責(zé)人坦言，以后片源都是公開的，各品牌的3D電視都可以播放這些片源，這些合作并不能證明什么。“以后我們也不會(huì)和影業(yè)公司合作開發(fā)影片，做好3D電視就可以了。”

    青島海信電器營(yíng)銷公司副總經(jīng)理胡劍涌表示，海信正在自行投資制作一些3D效果宣傳片，然后放在海信的藍(lán)擎后臺(tái)服務(wù)器內(nèi)，可供顧客在線觀看3D，“不過(guò)不會(huì)投入3D內(nèi)容制作”。

    在國(guó)內(nèi)，針對(duì)目前3D產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及面臨3D內(nèi)容源缺乏的現(xiàn)狀，國(guó)家廣電總局日前組織召開了“3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)”，已明確我國(guó)最晚于明年試播3D電視頻道。

    據(jù)參加該研討會(huì)的業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國(guó)有近10個(gè)省市地區(qū)已經(jīng)就開播3D頻道進(jìn)行了申報(bào)，審批工作正在進(jìn)行。開播后的3D電視頻道極有可能進(jìn)行為期一年的試播，試播期間每天節(jié)目不少于兩小時(shí)。

    不過(guò)記者了解到，目前尚屬于3D電視推廣期，買3D電視送片源，已經(jīng)成為行內(nèi)共識(shí)。除了購(gòu)買合資品牌彩電可以獲得相應(yīng)的片源以后，記者從長(zhǎng)虹方面了解到，購(gòu)買長(zhǎng)虹3D電視也將獲得價(jià)值8000元的片源。