與國內企業在3D顯示技術研發上苦下功夫不同，外資企業已經開始集體備戰片源市場。片源是制約3D發展的最大障礙，外資企業圖謀通過片源帶動產品銷量，推動市場走向成熟。

    昨日（8月18日），夏普與中錄華納家庭娛樂有限公司達成合作。華納公司表示將聯手夏普推出更多好的3D影片。以后凡購買夏普3D液晶電視的消費者將獲得華納公司3D藍光影碟巨片《諸神之戰》和其他片源產品。今年3月索尼動畫和哥倫比亞影業公司合作投拍制作3D動畫片《天降美食》。幾乎是同一時間，三星與夢工廠結盟，將合作開發3D動畫影片，購機者也將獲得夢工廠為三星提供的3D片源。

    因為片源匱乏，3D電視從問世以來都是叫好不叫座。盡管各家企業都爭先恐后地推出了3D電視，然而市場遇冷，目前只有索尼、三星等少數企業的3D電視開始投放市場。3D電視在我國國內的市場占比還不足1%，外資企業一直希望在片源上突破，培育成熟的市場，從而帶動市場的銷量。

    對于外資企業的超前備戰行為，國內企業并不認同，一位內資彩電企業負責人向記者表示，因為目前3D電視觀看不舒適、價格過高、片源稀少，國內企業在研發上全力以赴，然而在營銷上并沒有投入太多。而且這位負責人坦言，以后片源都是公開的，各品牌的3D電視都可以播放這些片源，這些合作并不能證明什么。“以后我們也不會和影業公司合作開發影片，做好3D電視就可以了。”

    業內人士認為，盡管國內企業不愿承認，實際上國內企業在3D產品的研發上步伐還是落后于外資企業。目前3D片源還很稀缺，外商的捆綁銷售行為肯定能帶動銷量，如果外商和影片供應商簽訂排他性協議勢必會讓國內企業很被動。