康佳：多年韜光養晦 只為厚積薄發(1)

    康佳在彩電行業，其角色更像一個多年苦修內功、隱忍不發的劍客。韜光養晦，厚積薄發，進而一鳴驚人。康佳成立30年來一向秉承“厚積薄發”的理念和“訥于言敏于行”的傳統，并以此獲得成功。

    關注康佳的人都知道，早在CRT彩電時代，康佳一直是國內彩電業的創新者和領導者，從大屏幕彩霸到七彩小畫仙、從鏡面電視到超級電視、從逐行柔性電視到超薄短管電視，每一步都是領先的腳步。康佳正式靠著龐大的技術和經驗積累取得國內彩電零售市場占有率連續六年位居第一的傲人成績。

    進入平板電視時代，我國彩電企業由于轉型過慢，技術落后，被外國品牌遠遠落下。液晶面板產業更是沒有我國彩電企業立足之地，我國彩電制造業一度淪為電視組裝廠。

    而康佳在這段時間則相對內斂，堅持研發創新和“科技興企”的道路。

    到2009年，液晶電視進入高速發展期，LED電視也開始進入市場，到今年LED電視開始全面普及，另外還有3D、智能電視等眾多新概念和產品產生，這時候康佳也在電視領域實現了科技創新的集大成，在2010年開始向平板市場全面發力、全面進攻。

    產品方面，今年初康佳發布網銳LED98、LED97、LED88、網銳TV86、TV96等多個系列全產品線新品。以全面領先的產品策略和全面進攻的市場策略對平板電視市場發動沖擊。

    技術方面，康佳研究院已經陸續研發出多項LED專利技術，例如側光式背光模組、LED側光電視（散熱結構）、自動判斷圖像模式節能LED側背光電視機等，同時，康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也即將投入生產，產能設計達到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發、生產，為后續擴大LED電視的產能和銷量打好基礎。

    推動LED普及進程 引領節能新標準

    近幾年，全球的生存環境日益惡化，氣候變暖、四季反常、自然災害頻發。各國政府在應對危機的道路上，不約而同地選擇了一條以新技術支撐節能減排和新能源綠色產業革命之路。

    哥本哈根氣候大會后，低碳就已成為全世界矚目的焦點，“兩會”期間，“低碳經濟”再次成為代表、委員廣泛關注的熱點話題。目前，這場節能環保運動已經從政府、企業主動發起發展到了全民參與的新階段，節能、低碳消費理念已成一種風潮，滲透到了千家萬戶的日常生活之中。使用節能環保生活用品，也逐漸成為風靡全球的生活時尚。

    據調查數據顯示，在準備購買平板電視的家庭中，65%的家庭會關注能耗的問題，另外有近20%的家庭將首選待機功率及整機消耗功率均較低的節能型產品。在這一趨勢推動下，主要產商對于新產品在節能降耗和健康、舒適、無公害等性能更加關注，可見綠色觀念已經深入人心。

    在平板產品功能競爭上，原來主要是畫質訴求，例如05、06年的高清、07年的全高清、08年的運動高清，現在，低碳節能、智能電視及LED、3D這些概念才是全球彩電市場的主題詞匯。

    隨著全民低碳時代的到來，幾乎所有企業都把節能環保技術看作是一場長期革命，而在這種全新的環境和潮流影響之下，以技術創新支撐的節能減排和新能源產業綠色變革正成為“第四次工業革命”的原動力，“綠色、低碳”路線也成為了中國消費電子行業的主要發展方向，這同時也是我們民族家電企業搶位行業制高點的絕佳機會。

    康佳一直堅持在走品牌興業和技術報國的道路，戰略領跑堅守節能環保和長遠發展，大力發展節能產品和技術，為推動行業的低碳式增長和發展，做出了顯著的貢獻。從CRT到平板，從LCD到LED；從節能到低碳、從省電到省心，在這場彩電行業的逐“綠”戰中，一直扮當著旗手的角色。

    從2005年開始，康佳投入大量資金對東莞、安徽等基地生產線進行了無鉛化改造，實現綠色環保制造流程。2006年，康佳又在國內首家推出了貫穿上游原材料管理、制成控制和成品檢測等為一體的RTS整體解決方案，完成了環保產業鏈的打造，使產品達到歐盟ROHS環保指令的要求。

    2008年，康佳開始在國內率先研發并普及推廣節能平板電視。2009年3月，康佳與中國環境保護產業協會等單位向社會聯合發起《節能環保倡議書》，在北京水立方全球首發最新研制的兩大系列節能型平板產品。康佳i-sport80系列節能型液晶電視采用市面上最先進的AGT節能液晶屏、OPC節能芯片和PMS電源管理系統3項核心技術。在此技術支持下，不僅使待機功耗低于1W，而且實現了系統節能52%，創造了彩電節能新紀錄。

    2010年3月，康佳又在深圳總部發布了搭載LED背光技術的網銳LED系列，不僅采用更高效節能的LED背光源，大幅度降低了CCFL普遍背光帶來的光源浪費，且承繼康佳智控節能技術的優勢，自動檢測幀像各部分的明暗程度，分區域自主調節背光源的明暗亮度，實現超節能屏、背光源、節能芯片、節能電源四位一體節能，在整體節能水平上領先市場普通液晶電視機高達62%以上，其整體節能水平創下當時平板產品的新紀錄。

    此外，康佳還積極布局，推動平板電視向LED的轉型升級，此前投資9億元打造的LED電視生產線已經在昆山投產，這是國內彩電業中真正意義上的第一條低碳生產線，借此掀起了彩電產業的節能“二次革命”，并再次引發平板行業綠色消費熱潮，為推動行業的低碳式增長和發展，做出了顯著的貢獻。

康佳：多年韜光養晦 只為厚積薄發(2)

    迎合家電下鄉工程 發力農村市場

    康佳一直非常重視國內三四級和農村市場，并根據農民消費習慣及農村家電市場分散、流通成本高等特點，建立健全直營、加盟或授權的銷售網點，迄今已對全國2388家終端門店進行了改造，提高銷售網絡對農村渠道的輻射能力。縣城、鄉鎮客戶終端門店升級后，農村消費者足不出戶，就能享受全新的家電購物體驗。康佳還開通了“家電下鄉綠色服務專線”，為農村消費者提供貼心的售前、售中和售后服務，贏得了農民朋友的信賴。

    而在產品方面，要做好農村市場，首先必須要考慮農村特點。康佳集團多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，廠商應針對農村市場，研發適合農村居民消費專用產品，使這些產品的功能特性、包裝設計、基地安排都能更好地配合家電下鄉工程的需要。

    據了解，康佳不少產品在能耗指標、應用功能等方面甚至高出“家電下鄉”的產品要求，符合農民需求。例如在電視方面，康佳針對農村信號微弱、環境潮濕、電壓不穩等情況，推出“四防兩超”（防雷、防潮、防震動、防漏電，超強接收功能、超寬電源穩）、“節能綠色電源”等創新技術，使產品品質得到了很好保證，在三四級市場得到快速普及。

    今年4月康佳發布的網銳新品，其中多個系列都包含了26、32寸等小尺寸LED電視，主要就是為針對三級城市以及農村市場推出，并且已經列為家電下鄉的投標產品。同時由于新家電下鄉政策彩電的限價提升至7000元，一些中端產品也會打入農村市場。

    康佳營銷總裁穆剛表示，對于家電下鄉的提高限價這個問題，并不意味這加大了外資品牌和國產品牌的競爭，因為很多地區的限制，售后網點的問題，外資品牌并不能深入到農村市場和三級城市，覆蓋面沒有國產品牌廣，所以2010年的家電下鄉仍然是國內品牌之間的戰爭，并且康佳會對這場戰爭不遺余力。

    發動平板產業革命 讓客廳更智能

    隨著智能手機、智能電腦等產品的日益走紅，不得不說智能電視也將是平板電視未來發展的一種潮流趨勢。而談到智能電視，在電視技術領域發展較為前沿的康佳或許更有發言權。早在年初，康佳便率先推出了基于開放式平臺而研發的新一代網銳LED智能電視。

    康佳為什么能夠贏得先機？機遇只為有準備的人而產生，康佳則得益于其科技創新的成果，更得益于其多年蟄伏期的深厚積累和持續創新的戰略性思路。

    堅持立足于對消費者使用習慣的洞察，并關注用戶潛在需求，康佳所推出的智能電視使得其強大的技術研發實力得到了最為直觀的體現。再加之高瞻遠矚的眼光和對未來彩電市場發展趨勢的把握，這讓康佳走上了一條戰略性的取勝之道。

    康佳網銳LED智能電視搭載康佳獨創的開放式平臺，就是由康佳387名頂級軟件工程師，歷時三年零七個月，編寫了700多萬行指令，為開放式平臺提供了堅實的軟件基礎。能實現任意軟件和第三方開發程序的兼容。通過軟、硬件技術升級，實現智能化及平臺化升級。

    其中，在軟件方面基于LINUX操作系統，可以同時兼容谷歌的Android操作系統、諾基亞的塞班系統等，支持JAVA、C++等高級語言，通過SDK軟件開發包來實現所開發的任何程序都能在該平臺上順利運行，實現平臺化；在硬件方面以十核銳芯技術，革命性的對操作系統、應用程序、電視信號、網絡運行、多媒體播放、智控節能、色彩處理、音頻處理、視頻處理、多圖層渲染分模塊運行處理，實現智能化。

    據悉，目前康佳網銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，而在平臺及內容搭建上，康佳還在建設線上的互聯網平臺——銳族館，這是一個集產品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息進行使用。

    智能電視的出現不僅為彩電行業的發展和三網融合的實現起到了巨大的推動作用，更是改變了行業的競爭模式。針對于此，中國電子視像協會副秘書長郝亞斌表示，康佳智能電視實現了平臺開放、技術共享的理念，對于產業核心競爭力的提升、促進三網融合的進一步深入等方面具有十分重要的意義。

    行業人士表示，康佳首創的開放式平臺是業內絕無僅有的，非常適合中國彩電行業的發展，這將會讓消費者體驗到前所未有的體感享受，電視的溝通界面（UI）也將發生本質上的變化，未來的智能電視如同目前的智能手機一樣，會以各種應用程序圖標來取代單一看電視的界面。

    穆剛透露，2010年康佳還會加強在智能電視方向的縱橫拓展：“目前我們在內容領域積極尋求盟友資源，擬建立強大的內容聯盟，為智能電視的普及做堅強后盾。”

    走過30年，康佳品牌從探索創業階段，到樹立品牌發力階段再到今天可以和國際巨頭相媲美的階段，每一個發展的里程碑、每一次電視時代的革新，人們都可以看到康佳力行著一種對創新的堅持，見證了溫總理“用創新贏得尊嚴”的殷殷囑托。

    基于30年的積累和在LED產業上的布局，創造了集大成的LED+智能+節能的頂級產品，體現了康佳厚積薄發、善集大成的風格和實力。在未來的幾年，康佳還將創新營銷理念，整合多方資源，傾注產業合力，聯合產業盟友，致力推動LED液晶的快速普及，推動彩電產業變革和升級。