最近，美國各大城市的數(shù)字廣告牌正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容千變?nèi)f化，圖文、圖像、文字等數(shù)字內(nèi)容常常給媒體機(jī)構(gòu)帶來豐厚的利潤。

    紐約時報的一篇文章表明，截止2007年1月，美國各個景區(qū)約安裝了400個數(shù)字廣告牌。美國室外廣告協(xié)會預(yù)測，10年內(nèi)將大約增加到4,000個數(shù)字廣告牌。

    這些數(shù)字廣告牌比起1萬字的廣告協(xié)議更具吸引力，最近的一次數(shù)字廣告牌運(yùn)用正好說明了這點(diǎn)。今年1月3號正值美國總統(tǒng)大選黨內(nèi)預(yù)選的黨團(tuán)會議，衣阿華州得梅因、錫達(dá)拉皮茲、迪比克、沃特盧市的數(shù)字廣告牌操作人員在選舉結(jié)束以前，每7-10分鐘就更新選舉信息。最終，議員巴拉克•奧巴馬和前阿肯色州州長Mike Huckabee勝出。

    數(shù)年前，想要通過戶外廣告牌將信息實(shí)時傳播出去，根本無法實(shí)現(xiàn)。時代日新月異，現(xiàn)在，同一個數(shù)字標(biāo)牌可以轉(zhuǎn)播數(shù)百個商業(yè)廣告，而過去，同樣的產(chǎn)品廣告播放周期長達(dá)數(shù)月。目前，這種數(shù)字廣告牌所采用的主要顯示屏技術(shù)是一種發(fā)光明亮、反應(yīng)靈敏的發(fā)光二極管（LCD）。正如電視機(jī)一樣，基于發(fā)光二極管的廣告牌依賴于一連串LCD來顯示文本、圖文以及播放視頻內(nèi)容。

    大型LCD數(shù)字標(biāo)牌雖然非常實(shí)用，但是價格昂貴且十分耗能。去年春天，華盛頓郵局的一篇文章中寫道，14*48英尺的LCD數(shù)字廣告牌的價格為450,000美元。這么高的開銷讓我們很容易想象到為何美國室外廣告協(xié)會預(yù)測在10年內(nèi)數(shù)字廣告牌只會增加到4,000個，而整個美國的廣告牌約為450,000個。

    然而，事情并非是沒有轉(zhuǎn)機(jī)的。美國密蘇里州卡西基市的AccelerOptics公司開發(fā)的XL-A-Vision屏幕就是一種替代方案。這種新型的高增益投影屏幕能夠過濾掉周邊的光線，甚至是中午強(qiáng)烈的太陽光，讓視頻投影儀成為一種實(shí)用的、支付得起的設(shè)備。這種基于投影儀的廣告牌的具體費(fèi)用依賴于所采用的配置類型，價格大約在幾萬美元左右，并沒有像基于LCD廣告牌的費(fèi)用那樣高。通常，基于LCD廣告牌的費(fèi)用為幾十萬美元。

    近日，XL-A-Vision屏幕首次亮相于美國俄勒岡州的Grants Pass酒店，酒店老板安裝了一個雙面的戶外顯示屏。酒店老板將這種10.5*15的顯示屏稱為“完美典范”，集數(shù)字標(biāo)牌所有的優(yōu)勢于一身，通過廣告為酒店帶來可觀的收益，以此抵消了顯示屏的開支。

    同時，采用LED技術(shù)的數(shù)字廣告牌數(shù)量在未來10年內(nèi)將不斷增加，試想一下這種具有革命意義、能支付的起的投影儀屏幕技術(shù)將使多少戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用成為可能。新型的高增益投影屏幕可能對整個戶外廣告業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。