四、品牌走好，市場才能走寬；市場越寬，企業(yè)越強

    對目前的專顯企業(yè)來說，市場是重要的，但比市場更重要的還是品牌，從某種意義上來說，品牌是通向市場的一條最佳捷徑，做品牌也就是做市場，那么這就要求企業(yè)首先要做一個品牌經(jīng)營者，要有具體可行的品牌戰(zhàn)略方案。品牌，代表著價值、地位、品質、承諾，還有更多的難以言喻的高附加值。進入二十一世紀，專顯市場競爭的終極是集團消費市場的競爭，而在集團消費市場上，集團消費者最注重的將是品牌，最終的市場競爭將會演變成品牌，所以未來的市場營銷是跨越國界的、無形的品牌資產(chǎn)的競爭，擁有了品牌資產(chǎn)，就等于擁有了競爭的資本。

優(yōu)色市場部經(jīng)理黃生和

    但品牌建設不是一句話的事情。品牌企業(yè)，在生產(chǎn)規(guī)模上，絕不是一個小作坊或夫妻店，其生產(chǎn)能力，必須是在產(chǎn)品設計的經(jīng)濟規(guī)模之上。企業(yè)規(guī)模的大、小與市場占有率有著非常密切的關系。因為市場占有率取決于企業(yè)在市場中的競爭能力，市場占有率的大小，是由多方面因素來確定的，它絕不是一個單一的元素。對于品牌來說一定要精心去維護它、培育它，還要不斷地去保護它，只有對自己品牌進行有效的保護，才能創(chuàng)造出公認的品牌價值。要時刻注意一些不法商販、假冒偽劣廠家為了牟取暴利而仿用、冒用自己的品牌去欺騙用戶，從而損壞自己的品牌的事情，如有發(fā)現(xiàn)，一定要利用法律武器去打擊那些不法的經(jīng)營者。就像我在前文說的“周佳牌”洗衣粉，其實就有一種“傍品牌”的嫌疑，目前在我們專顯行業(yè)里，也出現(xiàn)了一些仿冒者利用諧音、境外注冊、視覺差等手段來誤導用戶，如不能及時發(fā)現(xiàn)，及時利用法律手段來對自己品牌進行有效保護，就會使自己的品牌形象受到巨大損害，必須應引起品牌廠家的高度重視。當然，品牌商家更要注意不能有自毀品牌的事件發(fā)生（如銷售殘次產(chǎn)品、服務質量下滑，忽視用戶利益，以及目空一切、以老大自居等等）。一時發(fā)生自毀品牌事件，品牌就會很快地進入衰退期。所以保護品牌，有效地管理、經(jīng)營品牌是品牌管理體系的重要任務。

    最后總結的說，品牌與市場是密不可分的。品牌的好壞直接影響著市場的占有率的大小。“品牌”是企業(yè)能否生存的重要因素，它是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)一筆最大的財富。所以我們一定要注重品牌的建設，要打品牌、創(chuàng)品牌，大力發(fā)展具有巨大價值的知名品牌。品牌的好壞、價值的大小是一個企業(yè)能否“做大、做強、做久”和創(chuàng)造百年基業(yè)的基本要素。