“今年以來，互聯網電視剛熱過，LED背光源電視便緊隨其后異軍突起，而3D電視更像是一匹黑馬半道殺出，與之相對應的，則是國內平板電視市場已經從城市向農村快速普及，形成了多級市場齊頭并進的新趨勢”。

    正如一位彩電業內人士所說的，今年以來，國內平板電視市場呈現了“不一樣”的狀況，這也是行業發展15年以來“最熱鬧亦是最難把控”的新局勢。

    記者從第六屆中國數字電視產業發展高峰論壇獲悉，2010年三四級市場的平板電視需求量將達到620萬臺，LED背光源電視占液晶電視整體比例還將上漲，預計銷量將超過600萬臺。而3D電視短期銷量雖不會迅速爆發，將有望于未來2—3年被消費者接受。

    平板市場多點齊熱

    今年以來，市場最大亮點便是3D電視的突然興起。據統計，目前國內已推出和即將推出3D電視的彩電企業達到了12家，而海信、長虹、LG等企業的3D電視已上市銷售。來自中國電子商會消費電子產品調查辦公室調查顯示：72.5%的消費者表示知道3D電視，其中34.4%的消費者甚至表示對3D電視有一定的了解。在未來半年有購買電視計劃的消費者中，只有20.3%的消費者有夠買3D電視的想法。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，3D電視的高認知度得益于各大彩電企業的大力度宣傳造勢，而低預期購買率則說明了大部分普通消費者暫時還不能接受3D電視。

    不過，由海信、三星兩大中外巨頭發起的LED背光源液晶電視，卻成為今年以來國內平板電視“叫好又叫座”的新品。中怡康統計數據顯示：今年5月LED電視的銷售量占有率為8.9%，銷售額占有率為18.5%，銷售額同比增長30多倍。而海信以累計市場占有率超過30%，高居中國LED液晶電視市場首位。

    分析人士指出，近年來隨著國內消費群體的年輕化、時尚化，對于平板電視的選購標準也從單一的價格導向，轉向了關注產品性能、外觀設計、整體性價比等方面，這也直接推動了今年以來LED背光源電視的快速上量。

    互聯網電視雖然在今年遭遇了“內容門檻”，但來自于市場和消費者的個性化需求以及TCL、長虹、海信、康佳等國內大企業的強勢推動，產品在市場上仍保持了強勁的增長勢頭。目前，TCL已推動互聯網電視的五次全球自動升級，將互聯網電視的內容平臺增加了影視下載、在線觀看、遠程教育、在線卡拉OK等眾多精彩功能，全面打開了國內互聯網電視的內容瓶頸。

    隨著TCL、長虹與電視內容運營商杭州華數，海信與上海文廣百視通等達成內容合作協議，有望在今年下半年實現“規模和業績”的突破性增長。

    今年以來，國內市場也呈現了城市繼續領跑、農村異軍突起、工程市場全面發力的多點格局。特別在“家電下鄉”、“以舊換新”政策的刺激下，農村和工程市場對平板電視的需求量猛增。

    企業立體布局大考

    市場的多熱點爆發，帶來的直接反應便是彩電企業的立體化市場布局。特別是對于多年前已經習慣了“一招制勝、單兵突圍”的國內彩電企業而言，如何在當前的行業格局和市場形勢下實現“多角度、多戰場”作戰。

    對此，陸刃波指出，面對市場的多熱點爆發，對于企業而言既是好事，也是挑戰。一方面，企業可以在不同的產品和市場熱點中找到相應的份額和商機；另一方面，如何在多熱點的市場中實現企業銷售規模的最大化，對于不少企業將是一大挑戰。

    業內人士指出，以兼容3D、LED兩大顯示技術的互聯網電視，可以有效實現對農村、城市以及工程市場的全方位覆蓋。更為重要的是，在互聯網時代，彩電已經從“看電視”到“用電視”升級轉型，這意味著，彩電必須要實現顯示技術、應用功能、內容平臺等多方兼容發展，才能迎合當前市場的主流消費熱潮。

    據了解，近年來以TCL為首的國內彩電企業已開創了多項第一：第一個實現互聯網電視全球同步自動升級；第一個讓互聯網電視實現多任務進程處理；第一個推出第二代互聯網電視操作系統；推出第一臺3D互聯網電視。

    從關注熱點市場，成為CRT時代的領跑者。到深挖細分市場，掀起LED背光源電視消費熱，最終再實現市場的立體化布局，確立互聯網電視兼容式發展的新方向，我國彩電企業近年來已經實現了三級跳躍，率先完成了戰略轉型。